Algoritmai grasina reklamos vilkams

(Puslapis 1 iš 2)


REUTERS/SCANPIX nuotr.

Ekonomika.lt

2013-05-13 20:00

Televizijų kompanijos šią savaitę nuties raudonąjį kilimą dešimtims garsenybių ir šimtams reklamos vadybininkų. Greitai prasidės kasmetinis pardavimų pristymas. Dešimtmečius skaičiuojantis ritualas su ištaigingais vakrėliais turi rimtą paspirtį JAV reklamos rinkai. Šio renginio metu televizijos kompanijos parduoda maždaug tris ketvirčius (vertus milijardus dolerių) savo ateinančio sezono reklamos eterio, rašoma „The Financial Times“.

Visgi tai yra visiška priešingybė naujo būdo technologija paremtai prekybai, kai algoritmais nustatytos sistemos automatiškai perka ir parduoda akcijas biržose.

Tie laikai, kai prašmatniuose vakarėliuose reklamų vadybinkai kartu „trindavosi“ su garsenybėmis, jau praeityje. Ateina nauja era, kurioje duomenys ir technologijos valdys reklamų biudžetus.

Žiniasklaida tampa vis labiau skaitmetizuota, taigi reklamų vadybinkai spėja, kad vis daugiau reklamos, įskaitant ir TV reklamas, bus parduodama per šias sistemas. Tokie pakyčiai gali sukurti 518 mlrd. JAV dolerių vertus atsišakojimus iš žiniasklaidos ir reklamos verslo, sukurdami iš naujo ne tik TV programų komercinę vertę, bet ir eterio vertų programų tipus.

Šiandien tik keletas televizijos reklamų yra parduodamos per šias programuojamas sistemas. Visgi seniesiems verslo modeliams kyla pavojus, nes naujos kompanijos kaip „Google“, „Facebook“ ir AOL pradeda transliuoti reklaminius vaizdo klipus.

„Industrija yra ant didelių pokyčių slenksčio. Per kitus kelis metus įvyks evoliucija, o vėliau – revoliucija“, - sako žiniasklaidos grupės „Magna Global“ vadovas Timas Spengleris.

Transliuotojai derina naujų sezonų premjeras su galimai naujai pristatomais naujais automobilių modeliais rudenį. Taip galima sulaukti daugiausiai pelno iš reklamų. Televizijų kompanijos jau gegužę pradėjo pardavinėti reklamų laikus skirtus transliuoti rudenį, taip leisdamos automobilių pardavėjams geriau pasiruošti reklamos kampanijoms.

Reklamų kaina kasmet auga, taigi ši reklamų mugė pasiekia „ekstravagantiškas proporcijas“. Tam protestuodama reklamos agentūra „J. Walter Thompson“ boikotavo susitikimą 8-ajame dešimtmetyje, tikėdamasi, kad galės įsigyti reklamos transliacijos laiką savo pastangomis. Įvyko neigiama reakcija. JWT sumokėjo netgi didesnes kainas. Šis įvykis tapo vadovėliniu pavyzdžiu reklamos pardavėjams, kurie kasmet grįžta prie to pačio derybų stalo ir moka didesnes kainas, nepaisant to, kad auditorija mažėja.

Greita, algoritmais paremta prekyba verčia reklamos agentūrų vadovus permąstyti savo strategiją įsigyjant eterio laiką.

Beveik penktadalis pinigų, išleistų reklamai internete, pereina per panašias sistemas, teigia nepriklausomo rinkos tyrimo centro „eMarketer“ atstovai. Kompanija „Xaxis“, kuri užsiima programine reklamos vadyba skaitmeninėje erdvėje, per metus vykdo daugiau nei 400 mln. JAV dolerių vertės sandorius. Dabar perkami reklamos plotai internete, socialiniuose tinkluose, mobiliosiose programėlėse ir radijuje. Kompanijos vadovas Brianas Lesseris teigia, kad kitas žingsnis bus televizija.

Straipsnio puslapiai:

Close

Į Lietuvą suplūs technologijų lyderiai: atsiskleidė ir lietuvių žinios

 Naujausias tyrimas parodė, kad lietuviai yra girdėję apie „blockchain“ ir kriptovaliutų technologijas, tačiau vis dar jomis nepasinaudoja. Ekspertai teigia, kad šiomis temomis trūksta diskusijų. Tad jau ketvirtus metus ...

Telefonų istorija: 7 telefonai, kurie paliko didžiausią pėdsaką

1983 m. metais pasirodė pirmas mobilusis telefonas. Šiandien, praėjus 35-iems metams po jo atsiradimo, šis įrenginys gerokai pasikeitė. Dabar jį vadiname išmaniuoju telefonu, kartais jis vargiai telpa mūsų kelnių ...

Į Lietuvos kelius grįžta „Google Street View“ automobiliai

 Šią vasarą Lietuvos keliuose vėl pasirodys „Google Street View“ automobiliai. Jų tikslas – atnaujinti šalies duomenis platformoje „Google Maps“. Šįkart bus koncentruojamasi į tarpmiestinių ...

Žingsniu arčiau Nobelio: profesorius V. Šikšnys įvertintas elitine 1 mln. dolerių vertės Kavli premija

Vilniaus universiteto (VU) profesorius Virginijus Šikšnys už CRISPR-Cas9, arba vadinamųjų „genų žirklių“, atradimą apdovanotas kas dvejus metus teikiama elitine Kavli premija, kurios vertė siekia 1 milijoną JAV ...

Atšilus orams: 3 patarimai, kaip apsaugoti telefoną

Meteorologai džiugina itin vasariško savaitgalio prognozėmis, todėl daugelis mintyse jau planuoja išvykas į gamtą. Šiluma, vandens telkiniai, smėlis – neatsiejami tokio laisvalaikio atributai, bet taip pat ir grėsmės ...

Atraskite Lietuvą: 5 išmanūs būdai padės suplanuoti tobulą kelionę

Pastaraisiais metais Lietuvą vis dažniau atranda ne vien svečiai iš užsienio, bet ir patys lietuviai. Ir tai tikrai nestebina: šalies miestai nuolat atsinaujina bei pasiūlo įdomių atrakcijų, šalia miškų bei ežerų dygsta ...

5 geriausi telefonai, kuriuos galite įsigyti tiesiog dabar

Atėjus laikui įsigyti naują išmanųjį, tenka spręsti nemažai klausimų: kurio gamintojo, kurios serijos bei modelio, dydžio ir net spalvos įrenginį rinktis, o gal, apskritai, dar palaukti geresnio? Jei laukti nesinori, „Tele2“ ...

Išmanus kelionių planavimas: 4 programėlės, padėsiančios sutaupyti

Atėjus šiltajam sezonui, daugelis mintyse vis dažniau kuria būsimų atostogų planus. Tačiau planuoti kryptis ir įspūdžius yra daug smagiau nei išlaidas, todėl technologijų lyderė „Tele2“ siūlo į pagalbą pasitelkti ...

Atlikite testą: ar žinote, koks turi būti slaptažodis?

Jei manėte, kad jūsų „Slaptazodis123“ yra saugus, turime jus nuliūdinti: taip nėra. Programišiai nuolat naudoja šimtų milijonų vartotojų prisijungimo duomenis tobulinant slaptažodžių spėjimo technikas, kuriant programinę ...

Trys fotografavimo telefonu klaidos, skiriančios mėgėją nuo profesionalo

Kiekviena įamžinta akimirka, jei ji pateikta tinkamai, gali būti išskirtinė. Deja, kartais plika akimi matomas vaizdas stipriai pranoksta tą, kurį išvystame telefono ekrane. Nuotraukos būna „išsiliejusios“, spalvų ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas