Alkoholio reklama: drausti ar palikti? (1)

(Puslapis 1 iš 2)


Simono Švitros (Fotodiena) nuotr.

Martynas Pasiliauskas / Ekonomika.lt

2011-05-23 11:39

Seimo aktyvistai užsimojo drastiškai kirsti per alkoholio reklamą. Alkoholį šalyje netrukdomai reklamuoti ketinama leisti tik užsienyje registruotoms bendrovėms.

Pagal šiuo metu galiojančią Alkoholio reklamos įstatymo redakciją kitąmet Lietuvoje turėtų būti uždrausta visa svaigiųjų gėrimų reklama. Tiesa, visiškai to padaryti nepavyks, nes Europos Sąjungos (ES) audiovizualinės žiniasklaidos direktyva alkoholį šalyje netrukdomai leis reklamuoti užsienyje registruotoms bendrovėms. Rinkos veikėjai kalba, kad įsigaliojus griežčiausiam alkoholio reklamos draudimui ES bus prarasta pajamų, sukurtos nelygios konkurencinės sąlygos ir šalį užplūs importuojamas alkoholis.

Todėl grupė Seimo narių suskubo taisyti padėtį ir pateikė svarstyti įstatymos pataisas, kurias priėmus liktų galioti dabartinė tvarka. Už reklamos draudimo įsigaliojimo nukėlimą keleriems metams yra ir vienas iš šio draudimo iniciatorių – Antanas Matulas.

„Ekonomika.lt“ skaičiavimais, įsigaliojus visiškam alkoholio reklamos draudimui, Lietuvos žiniasklaida – naujienų portalai, televizija, laikraščiai ir žurnalai – prarastų apie 6 proc. (15–17 mln. litų) pajamų. Lietuvos komunikacijos agentūrų asociacija „Komaa“ prognozuoja, kad tokiu atveju agentūros netektų dar apie 16 mln. litų.

Trukdo ES

Alkoholio reklamos įstatymo eilutė, kad 2012 metų sausį šalyje nebeliks alkoholio reklamos, atsirado 2007-aisiais paskutiniu šio įstatymo svarstymo etapu. Tuomet triukšmingai įtvirtintos šiandien galiojančios taisyklės ir jeigu niekas nebūtų pasikeitę iki šiandien, svaigiųjų gėrimų reklamą šalyje nuo 2012 metų būtų galima visiškai uždrausti.

Tačiau 2010 metais įsigaliojo nauja ES audiovizualinės žiniasklaidos direktyvos redakcija, leidžianti žiniasklaidos priemonėms registruotis bet kurioje ES šalyje ir be trukdžių žinias transliuoti į kitas šalis.

„Lietuva negalės užtikrinti tokių priimtų ribojimų žiniasklaidai, nes visiems kaimynams tai negalios, – teigė Lietuvos radijo ir televizijos asociacijos atstovas Andrius Romanovskis. – Atsidursime žymiai blogesnėje padėtyje ir bus sukurtos nelygios konkurencinės sąlygos.“

Anot jo, gamintojai ieškos būdų pasiekti lietuvius ir rinksis tokius retransliuotojus, kaip, tarkim, Pirmasis Baltijos kanalas: „Tokia didelė auditorija gal ir nebus pasiekiama, bet štai Vilniuje, Klaipėdoje rusiški kanalai užima trečią poziciją.“

Panaši padėtis ir internete. „Internete alkoholio reklama ne dings, o persikels į užsienyje registruotus tinklus, kaip „Facebook“, todėl visos pajamos atiteks ne Lietuvoje registruotoms bendrovėms“, – sakė Interneto žiniasklaidos asociacijos vadovė Aistė Žilinskienė.

Kelsis į užsienį

Jei įsigaliotų alkoholio reklamos draudimas, dalis šalies žiniasklaidos nesunkiai rastų išeitį jam apeiti.

Straipsnio puslapiai:

- Martynas Pasiliauskas

Close

Brangsta degalai: kainos neketina stabilizuotis

Dar vasarą ėmę brangti degalai ir toliau plonina vairuotojų pinigines. Degalų kainos toliau didėjo ir šį mėnesį. O štai dyzelinui per mėnesį pabrangus net šešiais procentais, jo kaina beveik susilygino su ...

Didesnė minimali alga Lietuvoje: kiek žmonės gaus „į rankas“

Nuo kitų metų Lietuvoje kylantis minimalus atlyginimas po mokesčių reformos vers lietuvius didžiuotis – bent teoriškai išsiskirsime iš Baltijos šalių kaimynių ir pirmausime pagal minimalų užmokestį. Tačiau ...

Daržovių kainos šoko aukštyn: rado naują kaltininką

Pernai praūžusios liūtys, o šiemet derlių nustekenusios sausros gerokai išaugino populiariausių lietuviškų daržovių kainas. Tačiau pasirodo, kad dėl kainų šuolio kaltos ne tik nepalankios oro sąlygos, bet ir prekybos ...

Kaip išsirinkti kiemui tinkamiausius vartus?

Siekiant aptverti privatų žemės sklypą tvora, dar vienu svarbiu elementu tampa tinkamai parinkti kiemo vartai. Vartai gali būti įvairaus dizaino, tačiau specialistai pataria juos derinti prie tvoros tam, kad bendras vaizdas žemės sklype būtų ...

Stebina ne vieną: nealkoholinis „džinas“ už 30 eurų

Nuo šių metų sugriežtinus prekybą alkoholiu bei uždraudus bet kokią alkoholio reklamą, prekybininkai ieško naujų būdų reklamuoti savo produkciją bei patraukti pirkėjų. Vienas būdų apeiti reklamos draudimus – nealkoholinių gėrimų ...

Ekonomistų verdiktas: pastarasis dešimtmetis lietuvių gyvenimui bus lemtingas

Trečiadienį pristatytame Lietuvos Respublikos Vyriausybės įgyvendinamų šešių struktūrinių reformų – mokesčių, sveikatos apsaugos, švietimo, inovacijų, pensijų ir šešėlio mažinimo srityse – ekonominėje ...

ES apkarpys išmokas Lietuvai: ragina ruoštis jau dabar

Naujasis Europos Sąjungos (ES) investicijų laikotarpis Lietuvai ir šalies verslininkams pažers iššūkių, kuriems ruoštis verslo organizacijų ir Finansų ministerijos atstovai siūlo pradėti jau dabar. Pagerėjus Lietuvos ...

Į Lietuvą žengia nauja turizmo bendrovė: siūlys keliones pamėgtomis kryptimis

Šių metų rugsėjo 27 dieną Latvijoje įsteigta įmonė „TT Baltics“ pradeda tarptautinio kelionių prekės ženklo TUI pardavimus Lietuvoje, Latvijoje ir Estijoje. „TT Baltics“ veikia didžiausio pasaulyje kelionių ...

Krizės pamokos Lietuvai: 20 metų atsiliekame nuo to, kas jau buvo padaryta

Šiemet pasaulyje galima „švęsti“ dvigubą, nors ir nemalonų, jubiliejų – lygiai prieš 20 metų ekonominė krizė paralyžiavo Rusiją, o lygiai prieš dešimtmetį bankrutavo JAV bankas milžinas ...

Bankų statistika: kortelės tapo įpročiu – jomis atsiskaitoma vis dažniau

Banko kortelėmis už prekes ir paslaugas atsiskaitoma vis dažniau, auga ir bendra operacijų kortelėmis apyvarta, rodo Lietuvos bankų asociacijos (LBA) duomenys. Specialistų vertinimu, negrynieji pinigai tampa vis labiau įprasti, o prie augimo ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas