Brangiausi prekių ženklai

(Puslapis 1 iš 2)


AFP/SCANPIX nuotr.

Inga Lukauskienė, Mykolas Jakutis / metida.blog.com

2013-01-12 09:36

Prekių ženklas – tai simbolis (žodis ar logotipas), kuris padeda atskirti vieno gamintojo ar įmonės prekes ar paslaugas nuo kitų gamintojų prekių ar paslaugų.

Didelė prekių ženklo vertė suteikia bendrovei daug konkurencinių pranašumų. Populiarų prekių ženklą gerai žino vartotojai ir būna jam ištikimi, todėl bendrovės patiria mažesnes rinkodaros sąnaudas. Kadangi vartotojai tikisi, jog parduotuvė prekiaus šiomis prekėmis, bendrovė turės pranašumą ir derybose su mažmenininkais. Kai prekių ženklu vartotojai pasitiki, gamintojui paprasčiau plėsti asortimentą. Svarbu ir tai, kad, turėdama populiarų prekių ženklą, bendrovė gali apsiginti nuo negailestingos kainų konkurencijos.

Prekių ženklo vertė yra pridėtinė vertė įmonės gaminamai produkcijai ar teikiamoms paslaugoms. Prekių ženklo pridėtinė vertė reiškia ir galimybę brangiau parduoti produkciją, ir mažesnes rinkodaros sąnaudas, ir didesnį pirkėjų dėmesį.

Prekių ženklas yra įmonių ilgalaikis turtas, į kurį būtina investuoti, kurį būtina saugoti ir puoselėti, kad jo sukurta verte įmonė galėtų naudotis kuo ilgiau ir efektyviau. Prekių ženklas yra toks pat svarbus sėkmingai kompanijos veiklai kaip ir kitas įmonės turtas, nes didina pirkimo-pardavimo galimybes bei teikia kitų strateginių pranašumų.

Esti labai daug prekių ženklo vertės apibrėžimų, tačiau visi jie išskiria pagrindinius prekių ženklo vertės nustatymo kriterijus:

Piniginė vertė – tai papildomos pajamos, gaunamos iš prekių ženklą turinčio produkto pardavimo, lyginant su pajamomis, gaunamomis iš to paties, tačiau „bevardžio“ produkto pardavimo;

Neapčiuopiama vertė yra tai, ko negalima įvertinti nei kainos, nei kokybiniais produkto vertinimo kriterijais, t.y. ženklo ir juo žymimų prekių populiarumas ir gera reputacija;

Įsivaizduojama kokybė – tai numanomas kokybės ir sukurto įvaizdžio derinys, neatsižvelgiant į kitas produkto savybes.

Brangiausi pasaulio ženklai

Tyrimų bendrovės „Millward Brown“ atlikta 2012 m. „BrandZ Top 100“ kasmetinė vertingiausių prekių ženklų statistika parodė, kad ir sunkmečiu didžiųjų tarptautinių kompanijų prekių ženklai didino savo vertę. Sąrašo viršuje atsidūrė kompanija „Apple“, kurios prekių ženklas buvo įvertintas maždaug 183 mlrd. JAV dolerių. Per pastaruosius metus šios kompanijos prekių ženklas pabrango 19 proc. Į antrą vietą iš trečiosios, lyginant su 2011 m. reitingais, pakilo korporacija „IBM“, kurios prekių ženklas buvo įvertintas 116 mlrd. JAV dolerių ir per pastaruosius metus pabrango apie 15 proc. Trečioje vietoje atsidūrė kompanija „Google“, kurios prekių ženklas buvo įvertintas 108 mlrd. JAV dolerių.

Pirmajame dešimtuke taip pat atsidūrė tokios kompanijos kaip:

„McDonald‘s“ (95,2 mlrd.),

„Microsoft“ (76,7 mlrd.),

„Coca-Cola“ (74,3 mlrd.),

„Marlboro“ (73,6 mlrd.),

„AT&T“ (68,9 mlrd.),

„Verizon“ (49,1 mlrd.)

ir „GE“ (45,8 mlrd.)

„Millward Brown“ atliktais skaičiavimais, nuo 2006 m. iki 2012 m. 100 brangiausių pasaulyje prekių ženklų vertė paaugo 66 proc. Visų jų bendra vertė siekė 2,4 trilijonų dolerių. Daugiau informacijos apie tyrimą galite rasti čia.

Straipsnio puslapiai:

- Inga Lukauskienė, Mykolas Jakutis

Close

Gitanas Nausėda. Atlyginimų kėlimas mėtomas lyg karšta bulvė

 Tuo metu, kai visi choru kalba, kad Lietuvoje atlyginimai auga per lėtai, matome, kaip tvankiuose diskusijų kabinetuose dusinama galimybė užtikrinti nuoseklų gyventojų pajamų didėjimą, kuris pranoktų infliacijos tempą. Štai ...

Nerijus Mačiulis. Kaip pasauliniai prekybos karai paveiks Baltijos šalis?

 Kas praėjusių metų pabaigoje atrodė tik kaip tolima rizika, šiandien tapo kasdienybe – didžiosios pasaulio šalys kone kiekvieną mėnesį paskelbia apie vis naujus importo tarifus. Ko pasaulinės prekybos fronte galima tikėtis ...

Julita Varanauskienė. Atotrūkis tarp vyrų ir moterų pensijų – iššūkis ne tik Lietuvai

 „Sodros“ duomenimis, Lietuvoje atotrūkis tarp vidutinių vyrų ir moterų senatvės pensijų – 17 procentų. Vidutinė vyrų pensija šių metų balandį buvo 347 eurai, moterų – 288 eurai. Atotrūkį lemia tai, kad moterys ...

Tadas Povilauskas. Devyni mėnesiai iki „Brexit“: daug neaiškumo ir grėsmių

 Praėjo kiek daugiau negu dveji metai nuo „Brexit“ referendumo ir liko mažiau negu devyni mėnesiai iki oficialaus Jungtinės Karalystės pasitraukimo iš Europos Sąjungos (ES). Galima pripažinti, kad referendumo rezultatas kol ...

Rūta Vainienė. Ką parems parama būstui?

 Baigėsi Seimo pavasario sesija – baigėsi laiku, ir tai yra geroji žinia. Sprendimų buvo apstu – ypač paskutines dvi savaites dėmesį kaustė mokesčiai ir pensijos. Pasibaigusioje sesijoje buvo padėtas ir teisinis pamatas padėti ...

G. Nausėda ir M. Dubnikovas parašė pažymius reformoms: pasirašytų po priėmimu ar ne?

Seimui priėmus mokesčių ir pensijų reformą, dideli pokyčiai laukia jau nuo kitų metų. Ar visgi pokyčiai bus palankūs ar ne, diskutuojama su mokesčių ekspertu Mariumi Dubnikovu ir ekonomistu Gitanu Nausėda. Tiesa, prezidentė pasirašė kol kas ...

Tadas Povilauskas. Ar ne per daug lietuviui 57 eurai piniginėje?

Vidutiniškai lietuvio piniginėje galima rasti 57 eurus grynųjų pinigų. Daugiau negu vidutiniškai savo piniginėse turi prancūzas, suomis ar belgas, kurių vidutinės pajamos yra bent keturis kartus didesnės negu lietuvio. Tokius duomenis ...

Jūratė Cvilikienė. Ar verta studentui parduoti savo vasarą?

Jei esate studentas ar studentė ir dairotės sezoninio darbo skelbimų, jums tikriausiai patiktų darbas vasarai Kipro ar Ispanijos viešbutyje: su apgyvendinimu, maitinimu ir fiksuotu mėnesio atlyginimu. Tačiau kas vertingiau – vasarą ...

Robertas Dargis: ne vien verslai, bet ir kai kurie politikai ieško naudos

Lietuvos pramonininkų konfederacijos (LPK) prezidentas Robertas Dargis įsitikinęs, kad tokia valstybė, kurioje politikai ir verslas visiškai nebendrautų, neegzistuoja. Tačiau jis ragina nepamiršti, kad dėl verslo poveikio politikai ...

Julita Varanauskienė. Ar medianos ir kvantiliai apšvies besislepiančius šešėlyje?

Pradėjus viešai skelbti vidutines algas įmonėse, buvo tikimasi, kad didelio dėmesio sulauks tie darbdaviai, kurie moka pačius mažiausius atlyginimus. Kai toje pat vietovėje ta pačia veikla užsiimančių įmonių atlyginimų vidurkiai ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas