Daugelis įmonių šiemet didins rinkodaros biudžetus

(Puslapis 1 iš 2)


Dmitrijaus Radlinsko (Fotodiena) nuotr.

Ekonomika.lt

2013-02-11 11:37

Šiais metais rinkodaros biudžetus planuoja didinti 58,7 proc. įmonių, t.y. 5,3 proc. daugiau nei pernai. Net 76 proc. įmonių 2013 m. didins marketingo išlaidas reklamai internete, rodo Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) atlikta marketingo specialistų apklausa. Didžioji dalis įmonių ketina didinti marketingo biudžetą iki 10 proc., 5,3 proc. visų apklaustų įmonių planuoja didinti marketingo biudžetą daugiau nei dvigubai. Mažinti išlaidas marketingui planuoja vos penktadalis įmonių – 21,3 proc.

„Dar pernai buvo prognozuojama, jog pasaulinės investicijos į interneto komunikaciją pirmą kartą viršys išlaidas spaudoje, tad kasmet didėjančios išlaidos reklamai internete neaplenkia ir Lietuvos rinkos. Šiemet vienodą augimą matysime ne tik pardavimų skatinimo priemonėms, kaip buvo prieš dvejus metus, tačiau toks pats dėmesys didinant išlaidas bus skiriamas ir įvaizdinėms kampanijoms“, – pastebi LiMA valdybos pirmininkas Simonas Bartkus.

LiMA specialistų apklausa atskleidė, jog pardavimų skatinimas šiais metais ir toliau išlieka vienas svarbiausių įmonių rinkodaros tikslų – didinti išlaidas pardavimams ketina 61,3 proc. apklaustų įmonių. Specialistai pažymėjo, jog planuojant šių metų rinkodaros biudžetą, išlaidos įvaizdžio formavimui turėtų didėti iki 60 proc. Tuo metu išlaidas rinkos tyrimams planuoja didinti penktadalis (20 proc.) apklaustų įmonių, tai – beveik 7 proc. daugiau nei pernai.

Marketingo specialistų nuomone, didžiausias pajamų augimas numatomas reklamai internete (31,8 proc. viso marketingo biuždeto). Šiais metais 42,7 proc. įmonių ketina didinti išlaidas reklaminiams skydeliams, 56,0 proc. – mokamai paieškai („Google Adwords“), 54,7 proc. – komunikacijai socialiniuose tinkluose.

Greta išlaidų reklamai internete ir netradicinėse priemonėse, 2013 m. įmonės ketina investuoti į reklamą spaudoje (12,8 proc.), televizijoje (11,03 proc.), radijuje (5,9 proc.) bei į lauko reklamą (4,6 proc.).

Vis labiau populiarėja ir netradicinės reklamos priemonės, tokios kaip partizaninis marketingas, virusinė reklama ir pan. Šioms priemonėms išlaidas planuoja didinti 66,7 proc. apklaustų marketingo specialistų. Iš viso netradicinėms priemonėms planuojama skirti 16,2 proc. viso marketingo biudžeto.

Praėjusiais metais 52,9 proc. įmonių, mažinusių marketingo biudžetą, tai darė mažindamos išlaidas reklamai, 47 proc. – keitė rinkodaros priemones į pigesnes, 29,4 proc. įmonių atsisakė išorinių paslaugų vykdytojų, 23,5 proc. – derėjosi su reklamos planavimo ir kūrybinėmis agentūromis. Apklausos rezultatai rodo, jog rinkodaros išlaidų mažinimas mažiausiai palietė žmogiškąjį kapitalą: 11,7 proc. įmonių atsisakė dalies marketingo padalinio darbuotojų paslaugų ir tik 5,8 proc. mažino marketingo skyriaus darbuotojų atlyginimą.

Straipsnio puslapiai:

Close

Brangsta degalai: kainos neketina stabilizuotis

Dar vasarą ėmę brangti degalai ir toliau plonina vairuotojų pinigines. Degalų kainos toliau didėjo ir šį mėnesį. O štai dyzelinui per mėnesį pabrangus net šešiais procentais, jo kaina beveik susilygino su ...

Didesnė minimali alga Lietuvoje: kiek žmonės gaus „į rankas“

Nuo kitų metų Lietuvoje kylantis minimalus atlyginimas po mokesčių reformos vers lietuvius didžiuotis – bent teoriškai išsiskirsime iš Baltijos šalių kaimynių ir pirmausime pagal minimalų užmokestį. Tačiau ...

Daržovių kainos šoko aukštyn: rado naują kaltininką

Pernai praūžusios liūtys, o šiemet derlių nustekenusios sausros gerokai išaugino populiariausių lietuviškų daržovių kainas. Tačiau pasirodo, kad dėl kainų šuolio kaltos ne tik nepalankios oro sąlygos, bet ir prekybos ...

Kaip išsirinkti kiemui tinkamiausius vartus?

Siekiant aptverti privatų žemės sklypą tvora, dar vienu svarbiu elementu tampa tinkamai parinkti kiemo vartai. Vartai gali būti įvairaus dizaino, tačiau specialistai pataria juos derinti prie tvoros tam, kad bendras vaizdas žemės sklype būtų ...

Stebina ne vieną: nealkoholinis „džinas“ už 30 eurų

Nuo šių metų sugriežtinus prekybą alkoholiu bei uždraudus bet kokią alkoholio reklamą, prekybininkai ieško naujų būdų reklamuoti savo produkciją bei patraukti pirkėjų. Vienas būdų apeiti reklamos draudimus – nealkoholinių gėrimų ...

Ekonomistų verdiktas: pastarasis dešimtmetis lietuvių gyvenimui bus lemtingas

Trečiadienį pristatytame Lietuvos Respublikos Vyriausybės įgyvendinamų šešių struktūrinių reformų – mokesčių, sveikatos apsaugos, švietimo, inovacijų, pensijų ir šešėlio mažinimo srityse – ekonominėje ...

ES apkarpys išmokas Lietuvai: ragina ruoštis jau dabar

Naujasis Europos Sąjungos (ES) investicijų laikotarpis Lietuvai ir šalies verslininkams pažers iššūkių, kuriems ruoštis verslo organizacijų ir Finansų ministerijos atstovai siūlo pradėti jau dabar. Pagerėjus Lietuvos ...

Į Lietuvą žengia nauja turizmo bendrovė: siūlys keliones pamėgtomis kryptimis

Šių metų rugsėjo 27 dieną Latvijoje įsteigta įmonė „TT Baltics“ pradeda tarptautinio kelionių prekės ženklo TUI pardavimus Lietuvoje, Latvijoje ir Estijoje. „TT Baltics“ veikia didžiausio pasaulyje kelionių ...

Krizės pamokos Lietuvai: 20 metų atsiliekame nuo to, kas jau buvo padaryta

Šiemet pasaulyje galima „švęsti“ dvigubą, nors ir nemalonų, jubiliejų – lygiai prieš 20 metų ekonominė krizė paralyžiavo Rusiją, o lygiai prieš dešimtmetį bankrutavo JAV bankas milžinas ...

Bankų statistika: kortelės tapo įpročiu – jomis atsiskaitoma vis dažniau

Banko kortelėmis už prekes ir paslaugas atsiskaitoma vis dažniau, auga ir bendra operacijų kortelėmis apyvarta, rodo Lietuvos bankų asociacijos (LBA) duomenys. Specialistų vertinimu, negrynieji pinigai tampa vis labiau įprasti, o prie augimo ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas