IKEA sėkmės istorija (II dalis)

(Puslapis 1 iš 4)


AFP/SCANPIX nuotr.

Lina Milkevičiūtė / Verslas.in

2011-09-09 20:33

Praeitoje dalyje daug rašėme apie IKEA įkūrėja Ingvarą Kampradą, kuris, beje, šią įmonę įkūrę vos septyniolikos. Taip pat papasakojome, kaip IKEA pasuko į baldų verslą – visiškai atsitiktinai ir nieko nesitikėdami. Galiausiai, nurodėme neįtikėtiną įmonės augimą, ypač po pirmosios ekspozicijos.

Šioje, antroje ir paskutinėje dalyje, pateiksime dar daugiau informacijos apie tai, kaip IKEA plėtojosi. Į tai įeina ir arši kova su konkurentais, surenkamųjų baldų sukūrimas, gamybos perkėlimas į Lenkiją ir tapimas tarptautine įmone. Apie visa tai ir dar daugiau – šioje dalyje.

Tiekėjų boikoitas

Septintajame dešimtmetyje Ingvaras Kampradas daugiau nebebuvo laikomas „vienu iš baldų prekiautojų“. Jis tapo savimi pasitikinčiu, rafinuotu ir baimę keliančiu varžovu, į kurio metodus buvo žiūrima su panieka ir apie juos blogai atsiliepiama. Varžovai susibūrė kontratakai – dramblių banda prieš triukšmingą pelę.

Tuomet IKEA buvo patys sunkiausi laikai. Pats Ingvaras buvo persekiojamas tradicinių prekiautojų, kurie norėjo sustabdyti jo progresą bet kokia kaina. Jie reikalavo uždrausti jo veiklą, o jį patį sunaikinti. Vyko įvairūs boikotai. Daugiausia dėl to, kad IKEA siūlė daug žemesnes kainas nei konkurentai.

Tiekėjai staiga kategoriškai atsisakė bendradarbiauti su jauna kompanija. Kai kurie vis dar tiekė baldus, bet be siuntėjo vardo ir nepažymėtose transporto priemonėse, kad nesimatytų, kas užsakė partiją. Pirmą kartą IKEA buvo uždrausta dalyvauti prekybos mugėse, o pačiam Ingvarui asmeniškai jose lankytis. Kaip ir visada, kai būdavo spaudžiamas, jo reakcija būdavo ašaros, pasipūtėliškumas ir sumanumas.

Pati sėkmingiausia Šv. Eriko mugė ilgainiui buvo atidaryta ir plačiajai visuomenei, bet ekspozicijos vadovybė stengėsi sabotuoti IKEA plėtrą. Geteborge Ingvaras prasmuko į mugę ant „Volvo Duet“ galinės sėdynės. Geras draugas, prekiautojas kilimais, užmetė „Wilton“ kilimą ant jo, kad galėtų niekieno nepastebėtas patekti pro vartus. Kai jis išsėlino iš automobilio ekspozicijos link, niekas neišdrįso jo išmesti lauk.

Tiekėjai, kurie drąsiai ir ištikimai palaikė ryšius su IKEA, naudojosi fiktyviais adresais pristatymui. Kai kuriose gamyklose darbuotojai nedrįso dieną pakuoti prekių. Vyko keisti naktiniai išvežiojimai, panašiai kaip per sausą įstatymą buvo vežiojamas spiritas, tik dabar buvo vežiojamos sofos. Pats Ingvaras praleido ne vieną bemiegę naktį mąstydamas, kaip būtų galima išspręsti problemas.

Surenkami baldai

Gilisas Ludgrenas, artimas Ingvaro draugas ir vienas darbuotojų, sugalvojo „nutraukti“ stalui kojas ir padėti jas po stalviršiu. Šitaip sukurdamas pačią pirmąją plokščią IKEA siuntą jis pažymėjo platinimo revoliucijos pradžią. Šiandien pačių surenkami baldai yra savaime suprantamas dalykas.

Straipsnio puslapiai:

- Lina Milkevičiūtė

Close

Y karta: kuo skiriasi gimę devintajame ir dešimtajame dešimtmetyje?

Y kartos atstovai daro didelę įtaką darbo rinkai jau beveik 20 metų. Dabartiniai jauni suaugusieji atnešė daug naujovių į darbo procesų sritį ir neretai yra didelė mįslė darbdaviams ir žmogiškųjų išteklių specialistams. ...

Skandinavijoje madingas akcentas populiarėja ir Lietuvoje

Sostinėje, ant gyvenvietės „Lighthouse“ daugiabučių stogų, baigtos įrengti dvi aukščiausios Lietuvoje žaliuojančios terasos. Architektūros ekspertai sutaria, kad žaliuojančių stogų tendencija tiek ant horizontalių, tiek ant ...

Keliautojas Makalius: Naujuosius planuojantys užsienyje jau beveik pavėlavo

Artėjant didžiosioms metų šventėms klausimas „Kur švęsti Naujuosius?“ tampa ne vieno pokalbio tema. Keliautojas Rimvydas Širvinskas-Makalius teigia, kad nors lietuviai pradeda suprasti, jog geriausius pasiūlymus ...

9 patarimai, kaip žiemą komunaliniams mokesčiams išleisti mažiau

Norite sutaupyti vandens? Duše prauskitės su antrąja puse. Ne, tai ne pokštas – specialistai teigia, kad toks santykius gerinantis prausimosi būdas gali sutaupyti iki 50 proc. vandens. O kaip sunaudoti kuo mažiau elektros ...

Kaip per dieną atidaryti elektroninę parduotuvę?

Atidaryti elektroninę parduotuvę tampa vis paprasčiau: nebereikia ilgų ir sudėtingų procesų, samdyti brangiai kainuojančių programuotojų ar derėtis su bankais dėl apmokėjimo būdų. Visa tai galima atlikti vos per dieną. Pasakysite, kad tai ...

„Lidl“ pristato tarptautinį Kalėdų tyrimą: lietuviai norėtų šventę sutikti kaip popiežius

 Dienos trumpėja, oras darosi vis šaltesnis ir palengva pradedame jausti Kalėdų dvasią. Drauge su Kalėdų nuotaikomis artinasi ir galybė pasirengimo didžiausiai metų šventei darbų: organizavimas, apsipirkimas, dekoravimas, dovanų ...

Ar šiuolaikinėje lyderystėje yra vietos jausmams?

Pasauliui minint Boso dieną, pakalbėkime apie šių dienų lyderystę. Kokius reikalavimus keliame vadovams šiandien? Jie turi būti organizuoti, komunikabilūs, lankstūs, atviri naujovėms... Visa tai neginčijama tiesa, tačiau neretai į ...

7 patarimai studentams, kaip sutaupyti atvykus į naują miestą

Dažnai studijuoti į naują miestą atvykę studentai nesugeba tinkamai suvaldyti savo finansų. Pasitaiko atvejų, kuomet jau per pirmą savaitę jaunuoliai ištuština visą savo mėnesio biudžetą. Tad ką reikėtų daryti, kad piniginė taip greit ...

Vasaros sezono akibrokštas: Bulgarija meta pirštinę Turkijai

Prognozuojama, jog išvykstamojo turizmo sektoriui 2016-ieji – absoliutaus augimo metai. Didieji kelionių organizatoriai numato 20-25 proc. didėsiančius pardavimus. Ir nors augimas vyksta daugeliu krypčių, šiemet itin didelis ...

Startuoja programa kviečianti įsivertinti finansų valdymo žinias (1)

Tyrimas parodė – beveik pusė Rytų ir Centrinės Europos gyventojų tiki, kad geriau valdyti asmeninį biudžetą jiems padėtų finansinio raštingumo mokymai. Siekdama prisidėti prie visuomenės finansinio švietimo Lietuvoje, bendrovė ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas