Išradimai, kurių nesupranta: kodėl žlunga nauji produktai (2)


REUTERS/SCANPIX nuotr.

Ekonomika.lt

2013-10-08 20:30

Inovatoriams, siekiantiems įsitvirtinti Olimpo viršūnėje, neužtenka užimti jau esamą rinką, bet reikia kurti naują produktų kategoriją. Tačiau kyla natūralus klausimas: kaip sukurti naują produktą, kurio veikimą supras investuotojai ir vartotojai?

Norėdami, kad juos geriau suprastų vartotojai, naujus produktus gamintojai priskiria jau esančioms kategorijoms. Visgi, kaip rašo portalas qz.com, kartais jos yra per siauros.

Geriausiu atveju tokie produktai ir jų išradėjai yra nuvertinami. Kitais atvejais – ignoruojami. Taip yra todėl, kad daiktai, kuriuos yra sunku apibūdinti, sunkiai suprantami vartotojams.

Realiausias pavyzdys yra „Samsung Galaxy Note“ išmanusis telefonas. Tokiu jį pavadinti sunku dėl savo dydžio, tačiau jis nėra pakankamai didelis, kad būtų vadinamas planšetiniu kompiuteriu. Kritikams sunku jį palyginti su kitais konkurentais, pirkėjai klaidinasi arba išvis nekreipia dėmesio.

Išskiriant kitus pavyzdžius, svarbu paminėti „Segway“, kuris prieš 10 metų buvo apibūdinamas kaip geriausia ekologiška asmeninė transporto priemonė. Neabejotinai taip ir yra, nes šioje kategorijoje nėra daugiau konkurentų. Kitas sprendimas buvo pristatyti „Segway“ kaip alternatyvą, kuri pakeis vaikščiojimą. Bet iš esmės, tai neatsakė į klausimą, kas yra „Segway“.

Dabartinė situacija prieš keletą metų buvo apžvelgta Stenfordo universiteto mokslininkų. Šie tyrė elitinių prancūzų restoranų virtuves ir kaip jas paveikia „Michelin“ reitingai. Jie atskleidė, kad šefai, kurie nukrypdavo nuo tradicinių virtuvės taisyklių, gaūdavo mažiau žvaigždučių. Visgi, kai vėliau taip imdavo elgtis kiti virtuvės šefai, ši tendencija išnykdavo.

Atsakymas į šį klausimą yra dvejopas, nes skiriasi kompanijų prigimtis. Restoranas, pradėjęs drabužių parduotuvės veiklą atrodys mažų mažiausiai keistai, bet kai „Google“ pradėjo savo bepiločio automobilio kūrimą, tik pabrėžė savo kompanijos įvairiapusiškumą. Svarbiausia, kad kompanijai pavyktų tai pritraukti prie savo identiteto.

Inovatyvūs produktai dažniausiai ir būna tie, kurie pranoksta savo kategorijos apibūdinimą. Be abejo, tai klaidina klientus ir naujasis produktas tampa rizikingas. Kūrėjui svarbiausia suprasti, kas jis yra, o tik tuomet pagal tai apibūdinti savo produktą.

Close

Į Lietuvą suplūs technologijų lyderiai: atsiskleidė ir lietuvių žinios

 Naujausias tyrimas parodė, kad lietuviai yra girdėję apie „blockchain“ ir kriptovaliutų technologijas, tačiau vis dar jomis nepasinaudoja. Ekspertai teigia, kad šiomis temomis trūksta diskusijų. Tad jau ketvirtus metus ...

Telefonų istorija: 7 telefonai, kurie paliko didžiausią pėdsaką

1983 m. metais pasirodė pirmas mobilusis telefonas. Šiandien, praėjus 35-iems metams po jo atsiradimo, šis įrenginys gerokai pasikeitė. Dabar jį vadiname išmaniuoju telefonu, kartais jis vargiai telpa mūsų kelnių ...

Į Lietuvos kelius grįžta „Google Street View“ automobiliai

 Šią vasarą Lietuvos keliuose vėl pasirodys „Google Street View“ automobiliai. Jų tikslas – atnaujinti šalies duomenis platformoje „Google Maps“. Šįkart bus koncentruojamasi į tarpmiestinių ...

Žingsniu arčiau Nobelio: profesorius V. Šikšnys įvertintas elitine 1 mln. dolerių vertės Kavli premija

Vilniaus universiteto (VU) profesorius Virginijus Šikšnys už CRISPR-Cas9, arba vadinamųjų „genų žirklių“, atradimą apdovanotas kas dvejus metus teikiama elitine Kavli premija, kurios vertė siekia 1 milijoną JAV ...

Atšilus orams: 3 patarimai, kaip apsaugoti telefoną

Meteorologai džiugina itin vasariško savaitgalio prognozėmis, todėl daugelis mintyse jau planuoja išvykas į gamtą. Šiluma, vandens telkiniai, smėlis – neatsiejami tokio laisvalaikio atributai, bet taip pat ir grėsmės ...

Atraskite Lietuvą: 5 išmanūs būdai padės suplanuoti tobulą kelionę

Pastaraisiais metais Lietuvą vis dažniau atranda ne vien svečiai iš užsienio, bet ir patys lietuviai. Ir tai tikrai nestebina: šalies miestai nuolat atsinaujina bei pasiūlo įdomių atrakcijų, šalia miškų bei ežerų dygsta ...

5 geriausi telefonai, kuriuos galite įsigyti tiesiog dabar

Atėjus laikui įsigyti naują išmanųjį, tenka spręsti nemažai klausimų: kurio gamintojo, kurios serijos bei modelio, dydžio ir net spalvos įrenginį rinktis, o gal, apskritai, dar palaukti geresnio? Jei laukti nesinori, „Tele2“ ...

Išmanus kelionių planavimas: 4 programėlės, padėsiančios sutaupyti

Atėjus šiltajam sezonui, daugelis mintyse vis dažniau kuria būsimų atostogų planus. Tačiau planuoti kryptis ir įspūdžius yra daug smagiau nei išlaidas, todėl technologijų lyderė „Tele2“ siūlo į pagalbą pasitelkti ...

Atlikite testą: ar žinote, koks turi būti slaptažodis?

Jei manėte, kad jūsų „Slaptazodis123“ yra saugus, turime jus nuliūdinti: taip nėra. Programišiai nuolat naudoja šimtų milijonų vartotojų prisijungimo duomenis tobulinant slaptažodžių spėjimo technikas, kuriant programinę ...

Trys fotografavimo telefonu klaidos, skiriančios mėgėją nuo profesionalo

Kiekviena įamžinta akimirka, jei ji pateikta tinkamai, gali būti išskirtinė. Deja, kartais plika akimi matomas vaizdas stipriai pranoksta tą, kurį išvystame telefono ekrane. Nuotraukos būna „išsiliejusios“, spalvų ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas