Ką daryti, kad jūsų prekės ženklas gyvuotų ilgai


SCANPIX nuotr.

Ekonomika.lt

2013-11-11 20:01

Susikurti stiprų prekės ženklą atima daug laiko ir pastangų. Be to, vien gražaus, skambaus pavadinimo neužtenka, įsitikinęs „Forbes“.

Kuriant stiprų ir patikimą prekės ženklą ne mažiau svarbu ir įmonės reputacija.

„Dažniausiai manome, kad norint sukurti stiprų prekinį ženklą svarbu yra gera reklamos kampanija, tačiau stiprus prekinis ženklas nesusikuria tik vienos, geros reklamos“, – naujienų portalui sakė rinkodaros specialistas Jonathanas Colemanas.

Pasak jo, svarbu nuosekliai propoguoti tas pačias vertybes. Be to, kūrėjų planai turi būti ilgalaikiai.

„Forbes“ teigia, kad kuriant prekės ženklą svarbu, kad vartotojai tik išgirdę jūsų kompanijos pavadinimą prisimintų kokią istoriją ar keltų emociją. Pavyzdžiui, pagalvokite apie „Coca – cola“ ar „Nike“. Šie prekės ženklai kelia vienokias ar kitokias asociacijas. Ir visa tai yra ne kas kita, o sunkaus marketingo specialistų įdirbio per kelerius dešimtmečius rezultatas.

Galima kalbėti apie sėkmingus rezultatus, tačiau kaip jums praktiškai to pasiekti? Naujienų portalas rekomenduoja visų pirma išskirti savo auditoriją, t.y. atsakyti į klausimą, kokie yra jūsų klientai?

Detalizuojant ši klausimą kyla ir kitų. Pavyzdžiui, kokiomis savybėmis pasižyminčius klientus jūs bandote pritraukti, pasiekti savo kuriama reklama? Kokiomis vertybėmis tie klientai pasižymi? Atsakykite į šiuos klausimus ir kurkite savo prekinio ženklo istoriją.

Siekite nuoseklumo

Jūsų prekės ženklo stiprumas priklauso nuo to, kaip nuosekliai, t.y. panašią žinutę skleidžiate, kurdami savo prekės ženklą. Svarbu, kad klientai, naudodamiesi jūsų paslaugomis ar įsigydami prekes jaustųsi saugiai, užtikrintai. Kad nedvejotų. Didžiausios abejonės, pasak „Forbes“, kyla, kai klientai renkasi tarp jūsų ir konkurentų. Stipraus prekinio ženklo įmonės klientai beveik nedvejoja, ar pasirinko teisingai.

Ugdyti pasitikėjimą klientams turi būti vienas jūsų svarbiausių tikslų. Kaip to pasiekti praktiškai? Demonstruokite savo humorą, sąmojį, „charakterį“. „Forbes“ primena, kad geriau būti kažkokiu, negu jokiu.

Nuolatos pasiekiami

Vienas atliktas tyrimas atskleidė, kad 64 proc. klientams visų pirma reikėtų 3 – 5 kartus išgirsti žinutę ir tik vėliau jie ta skleidžiama žinute patiki. Tos žinutės turinys turėtų, žinoma, sietis su jūsų propaguojamomis vertybėmis. Ir visa tai, galiausiai, klientams asocijuosis su jūsų prekės ženklu.

Tokiu būdu, tik iš šalies klientui išgirdus jūsų kompanijos pavadinimą, jis prisimins tą žinutę. Viena taisyklė – skleidžiama žinutė turi sietis su jūsų įmonės vertybėmis.

Demonstruokite susilaikymą

Formuoti savo skleidžiamų žinučių turinį – labai neapibrėžta sąvoka. Neapibrėžtumas dažnai yra prielaida reikštis kūrybiškumui. „Forbes“ primena, kad siekiant kūrybiškumo dažnai pamirštamas skleidžiamos žinutės turinys. Tokiu atveju Jūs rizikuojate prarasti pastovius, naujus ir net potencialius klientus.

Close

Trijų valstybės įmonių iniciatyva steigiamas Transporto inovacijų centras

 2019 m. vasario 15-ąją Susisiekimo ministerijoje buvo pasirašyta sutartis ir memorandumas dėl Transporto inovacijų centro steigimo. Inovacijų centrą steigia 3 valstybės įmonės: „Lietuvos geležinkeliai“, „Kelių ...

Kaip pasirinkti pardavimų mokymų tiekėją?

Ne paslaptis, jog pardavėjų komanda generuoja didžiausias pajamas, išlaikančias visą organizaciją, todėl itin svarbu prisidėti prie šių žmonių žinių bagažo ir įgūdžių tobulinimo. Vienas iš veiksmingų būdų tai padaryti – investuoti į pardavimų komandos mokymus. Vis dėlto, ne visi pardavimų mokymai yra verti investicijų. Besirenkant mokymus ypatingai svarbu atkreipti dėmesį ne tik į jų turinį, ...

Planuojantiems pirkti būstą - paskola nekilnojamam turtui įsigyti

Nuosavo būsto, sodo namelio ar žemės sklypo įsigijimas kiekvienai šeimai suteikia ne tik džiaugsmo, bet ir nedidelio galvos skausmo, kadangi nekilnojamo turto pirkimas pareikalauja nemenkai atverti piniginę. Paskolų banko specialistų teigimu, dauguma žmonių, norinčių įsigyti nuosavą būstą, kreipiasi dėl finansavimo ir pildo paskolos gavimo paraišką internetu

Y karta: kuo skiriasi gimę devintajame ir dešimtajame dešimtmetyje?

Y kartos atstovai daro didelę įtaką darbo rinkai jau beveik 20 metų. Dabartiniai jauni suaugusieji atnešė daug naujovių į darbo procesų sritį ir neretai yra didelė mįslė darbdaviams ir žmogiškųjų išteklių specialistams. ...

Skandinavijoje madingas akcentas populiarėja ir Lietuvoje

Sostinėje, ant gyvenvietės „Lighthouse“ daugiabučių stogų, baigtos įrengti dvi aukščiausios Lietuvoje žaliuojančios terasos. Architektūros ekspertai sutaria, kad žaliuojančių stogų tendencija tiek ant horizontalių, tiek ant ...

Keliautojas Makalius: Naujuosius planuojantys užsienyje jau beveik pavėlavo

Artėjant didžiosioms metų šventėms klausimas „Kur švęsti Naujuosius?“ tampa ne vieno pokalbio tema. Keliautojas Rimvydas Širvinskas-Makalius teigia, kad nors lietuviai pradeda suprasti, jog geriausius pasiūlymus ...

9 patarimai, kaip žiemą komunaliniams mokesčiams išleisti mažiau

Norite sutaupyti vandens? Duše prauskitės su antrąja puse. Ne, tai ne pokštas – specialistai teigia, kad toks santykius gerinantis prausimosi būdas gali sutaupyti iki 50 proc. vandens. O kaip sunaudoti kuo mažiau elektros ...

Kaip per dieną atidaryti elektroninę parduotuvę?

Atidaryti elektroninę parduotuvę tampa vis paprasčiau: nebereikia ilgų ir sudėtingų procesų, samdyti brangiai kainuojančių programuotojų ar derėtis su bankais dėl apmokėjimo būdų. Visa tai galima atlikti vos per dieną. Pasakysite, kad tai ...

„Lidl“ pristato tarptautinį Kalėdų tyrimą: lietuviai norėtų šventę sutikti kaip popiežius

 Dienos trumpėja, oras darosi vis šaltesnis ir palengva pradedame jausti Kalėdų dvasią. Drauge su Kalėdų nuotaikomis artinasi ir galybė pasirengimo didžiausiai metų šventei darbų: organizavimas, apsipirkimas, dekoravimas, dovanų ...

Ar šiuolaikinėje lyderystėje yra vietos jausmams?

Pasauliui minint Boso dieną, pakalbėkime apie šių dienų lyderystę. Kokius reikalavimus keliame vadovams šiandien? Jie turi būti organizuoti, komunikabilūs, lankstūs, atviri naujovėms... Visa tai neginčijama tiesa, tačiau neretai į ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas