Kaip gali žlugti reklama socialiniame tinkle

(Puslapis 1 iš 2)


AFP/SCANPIX nuotr.

2013-04-14 13:47

 Reklama socialiniuose tinklalapiuose gali būti labai efektyvi ir palyginti nebrangi. Tačiau ji tiek pat patraukli, kaip ir neprognozuojama – vien per šiuos metus trys stambių kompanijų socialiniuose tinkluose surengtos žinomumo didinimo ir gerbėjų lojalumo stiprinimo akcijos traškėdamos braškėdamos žlugo.

Vienos jų – Miuncheno futbolo klubo „Bayern“, mintis nuo pat pradžių sumanytojams turėjo pasirodyti įtartina, bet kažkodėl nepasirodė. Tad sausio viduryje buvo paskelbta, kad klubas ketina pasirašyti sutartį su vienu garsiausių pasaulio futbolininkų – tik jo pavardė dėl intrigos buvo nutylėta. Užtat sirgaliai tiesioginėje spaudos konferencijoje, transliuojamoje klubo „Facebook“ profilyje, buvo paraginti pirmieji sužinoti, kas ta naujoji „Bayern“ žvaigždė. Kaip ir buvo galima tikėtis, komandos gerbėjai ilgai ginčijosi „Twitter“ ir „Facebook“, kas bus tas komandos naujokas – klubas dėl to net pateko į labiausiai socialiniuose tinkluose aptarinėjamų temų topus. Tačiau išaušus lemiamai dienai paaiškėjo, kad ažiotažą sukėlė apgaulingas ir sirgaliams visai nepatikęs rinkodarinis triukas: šios akcijos tikslas tebuvo „Facebook“ priedėlis, leidžiantis „Bayern“ sirgaliams užsisakyti marškinėlius su jų vardu ir numeriu 8. „Išdurtos“ auditorijos reakcija, žinoma, buvo atitinkama: klubą jie apipylė tūkstančiais piktų atsiliepimų ir komentarų.

O štai kompanijos „Coca-Cola“ Australijos padalinys sužinojo, kas iš tiesų valdo anoniminę internetinių komentatorių masę: jos idėją „Facebook“ atlikti „socialinį eksperimentą“ ir sukurti „laimingą istoriją“ sužlugdė ciniški, puikiai „trolinimo“ meną perkandę internautai. Kompanijos idėja buvo paprasta: kiekvienas žmogus turėjo prisidėti prie laimingosios istorijos kūrimo, pridėdamas po vieną žodį. Tačiau užuot rašę apie kiškučius ir gėlytes, „troliai“ pasiraitė rankoves ir ėmė pilti nešvankybes, prieš „Coca-Cola“ nukreiptus istorijos siužeto vingius, pavyzdžiui, „Žygis į parduotuvę gaivinančios kolos jam sukėlė didžiules kančias, vien dėl kaulus tirpdančio fosforo, esančio jo mėgstamame gėrime“.

Panašiai nutiko ir „McDonalds“, kurie „Twitter“ sukūrė du skyrelius – „MeetTheFarmers“ („Susipažink su ūkininkais“) ir „McDStories“ („MakDi istorijos“), kuriuose, pagal sumanymą, greitojo maisto restoranų tinklo gerbėjai turėjo rašyti pozityvius atsiliepimus ir pastebėjimus. Kaip ir kolos atveju, internautai atmetė „McDonalds“ pasiūlytas „žaidimo taisykles“ ir situaciją paėmė į savo „trolines“ rankas: pasipylė visa tradicinė kompaniją persekiojanti kritika ir neigiami stereotipai – pradedant abejonėmis dėl restoranuose naudojamų produktų kokybės ir baigiant ligomis, kuriomis neva galima susirgti reguliariai maitinantis makdonalduose.

Straipsnio puslapiai:

Close

Trijų valstybės įmonių iniciatyva steigiamas Transporto inovacijų centras

 2019 m. vasario 15-ąją Susisiekimo ministerijoje buvo pasirašyta sutartis ir memorandumas dėl Transporto inovacijų centro steigimo. Inovacijų centrą steigia 3 valstybės įmonės: „Lietuvos geležinkeliai“, „Kelių ...

Kaip pasirinkti pardavimų mokymų tiekėją?

Ne paslaptis, jog pardavėjų komanda generuoja didžiausias pajamas, išlaikančias visą organizaciją, todėl itin svarbu prisidėti prie šių žmonių žinių bagažo ir įgūdžių tobulinimo. Vienas iš veiksmingų būdų tai padaryti – investuoti į pardavimų komandos mokymus. Vis dėlto, ne visi pardavimų mokymai yra verti investicijų. Besirenkant mokymus ypatingai svarbu atkreipti dėmesį ne tik į jų turinį, ...

Planuojantiems pirkti būstą - paskola nekilnojamam turtui įsigyti

Nuosavo būsto, sodo namelio ar žemės sklypo įsigijimas kiekvienai šeimai suteikia ne tik džiaugsmo, bet ir nedidelio galvos skausmo, kadangi nekilnojamo turto pirkimas pareikalauja nemenkai atverti piniginę. Paskolų banko specialistų teigimu, dauguma žmonių, norinčių įsigyti nuosavą būstą, kreipiasi dėl finansavimo ir pildo paskolos gavimo paraišką internetu

Y karta: kuo skiriasi gimę devintajame ir dešimtajame dešimtmetyje?

Y kartos atstovai daro didelę įtaką darbo rinkai jau beveik 20 metų. Dabartiniai jauni suaugusieji atnešė daug naujovių į darbo procesų sritį ir neretai yra didelė mįslė darbdaviams ir žmogiškųjų išteklių specialistams. ...

Skandinavijoje madingas akcentas populiarėja ir Lietuvoje

Sostinėje, ant gyvenvietės „Lighthouse“ daugiabučių stogų, baigtos įrengti dvi aukščiausios Lietuvoje žaliuojančios terasos. Architektūros ekspertai sutaria, kad žaliuojančių stogų tendencija tiek ant horizontalių, tiek ant ...

Keliautojas Makalius: Naujuosius planuojantys užsienyje jau beveik pavėlavo

Artėjant didžiosioms metų šventėms klausimas „Kur švęsti Naujuosius?“ tampa ne vieno pokalbio tema. Keliautojas Rimvydas Širvinskas-Makalius teigia, kad nors lietuviai pradeda suprasti, jog geriausius pasiūlymus ...

9 patarimai, kaip žiemą komunaliniams mokesčiams išleisti mažiau

Norite sutaupyti vandens? Duše prauskitės su antrąja puse. Ne, tai ne pokštas – specialistai teigia, kad toks santykius gerinantis prausimosi būdas gali sutaupyti iki 50 proc. vandens. O kaip sunaudoti kuo mažiau elektros ...

Kaip per dieną atidaryti elektroninę parduotuvę?

Atidaryti elektroninę parduotuvę tampa vis paprasčiau: nebereikia ilgų ir sudėtingų procesų, samdyti brangiai kainuojančių programuotojų ar derėtis su bankais dėl apmokėjimo būdų. Visa tai galima atlikti vos per dieną. Pasakysite, kad tai ...

„Lidl“ pristato tarptautinį Kalėdų tyrimą: lietuviai norėtų šventę sutikti kaip popiežius

 Dienos trumpėja, oras darosi vis šaltesnis ir palengva pradedame jausti Kalėdų dvasią. Drauge su Kalėdų nuotaikomis artinasi ir galybė pasirengimo didžiausiai metų šventei darbų: organizavimas, apsipirkimas, dekoravimas, dovanų ...

Ar šiuolaikinėje lyderystėje yra vietos jausmams?

Pasauliui minint Boso dieną, pakalbėkime apie šių dienų lyderystę. Kokius reikalavimus keliame vadovams šiandien? Jie turi būti organizuoti, komunikabilūs, lankstūs, atviri naujovėms... Visa tai neginčijama tiesa, tačiau neretai į ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas