Kaip gimė vartotojų visuomenė

(Puslapis 1 iš 2)


AFP/SCANPIX nuotr.

Ekonomika.lt

2013-02-27 20:02

Vos prieš šimtą metų žmonių apsipirkimo įpročiai buvo visai kitokie nei šiandien. Tuo metu daugelis pirko tik tuos daiktus, kurių jiems iš tiesų reikėjo. Padėtis iš esmės pasikeitė po pirmojo pasaulinio karo, kuomet atsirado masinė produkcija, o bendrovės ėmėsi apeliuoti į pirkėjų jausmus, bet ne protą, rašo „Business Insider“.

Pirmojo pasaulinio karo pabaigoje JAV išdygo gausybė galingų korporacijų, kurias apėmė nerimas dėl produkcijos pertekliaus. Išvysčius masinę gamybą atsirado galimybė pagaminti tiek prekių, kad būtų patenkinti daugumos vartotojų poreikiai. Visa bėda, kad paltą, skėtį ar kėdę įsigijęs žmogus nekeisdavo šio daikto tol, kol visiškai jo nesudėvėdavo.

Tuo metu vartojimo prekių mados beveik neturėjo įtakos vartotojų pasirinkimui, nes tokių madų beveik nebuvo. Tik rūbų sektoriuje ėmė rastis pirmosios spartesnės mados pokyčių užuomazgos. Pirkėjai mąstė gana paprastai – perkamas daiktas turėjo atlikti tam tikrą funkciją ir tiek.

Gamintojus vertė prakaituoti mintis, kad būtiniausiomis prekėmis apsirūpinę pirkėjai nustos pirkti daiktus.

Maždaug tuo metu „Lehman Brothers“ bankininkas Paulas Mazuras padarė nuostabią įžvalgą. Anot jo, pirkėjai turi evoliucionuoti nuo poreikių prie troškimų kultūros.

„Žmones reikia pripratinti trokšti naujų produktų, nepaisant to, kad senesni jų pakaitalai dar nėra visiškai sudėvėti ar suvartoti“, - tuomet sakė įžvalgusis bankininkas.

Siekiant įgyvendinti perversmą vartotojų mąstyme teko pasitelkti reklamą. Šios srities pionieriumi tapo Sigmundo Freudo sūnėnas Edwardas Bernaysas. Šis žmogus sukūrė gamintojams strategiją, dėl jos pirkėjai po truputį ėmė geisti daiktų, kurių jiems ne itin tereikėjo.

E. Bernayso teigimu, automobilius susieti su maskulinizmo demonstravimu buvo jo mintis.

Lygiai taip pat jis iniciavo perversmą dėl moterų rūkymo. Anksčiau rūkančios moterys buvo vertinamos neigiamai, tačiau E. Bernays norėdamas padidinti tabako bendrovių pardavimus surengė kampaniją „Pridekite savo laisvę“, kurios metu moterys dalyvavo rūkymo demonstracijoje. Tokiu būdų buvo siekiama moterų rūkymą susieti su emancipacija ir pademonstruoti iššūkį vyrų valdžiai.

Kiek vėliau E. Bernaysas sumanė reklamoje pasitelkti įžymybes bei išnaudoti kino galimybes, kai tam tikras produktas lyg netyčia pasirodydavo žinomo aktoriaus rankose.

Mados srityje buvo skatinamas individulizmas, esą kiekvienas vartotojas yra unikalus ir perkamais produktais gali išreikšti savo asmenybę.

1927 metais JAV žurnalistas pastebėjo, kad visuomenėje įvyko esminiai pokyčiai. Anot jo, piliečių visuomenė tapo vartotojų visuomene.

Vartojimo kultūros iškilimas lėmė ir akcijų rinkos suklestėjimą. E. Bernaysas įtikino gyventojus investuoti vertybinių popierių biržoje. Finansiniai produktai tapo masinio vartojimo preke.

Straipsnio puslapiai:

Close

Trijų valstybės įmonių iniciatyva steigiamas Transporto inovacijų centras

 2019 m. vasario 15-ąją Susisiekimo ministerijoje buvo pasirašyta sutartis ir memorandumas dėl Transporto inovacijų centro steigimo. Inovacijų centrą steigia 3 valstybės įmonės: „Lietuvos geležinkeliai“, „Kelių ...

Kaip pasirinkti pardavimų mokymų tiekėją?

Ne paslaptis, jog pardavėjų komanda generuoja didžiausias pajamas, išlaikančias visą organizaciją, todėl itin svarbu prisidėti prie šių žmonių žinių bagažo ir įgūdžių tobulinimo. Vienas iš veiksmingų būdų tai padaryti – investuoti į pardavimų komandos mokymus. Vis dėlto, ne visi pardavimų mokymai yra verti investicijų. Besirenkant mokymus ypatingai svarbu atkreipti dėmesį ne tik į jų turinį, ...

Planuojantiems pirkti būstą - paskola nekilnojamam turtui įsigyti

Nuosavo būsto, sodo namelio ar žemės sklypo įsigijimas kiekvienai šeimai suteikia ne tik džiaugsmo, bet ir nedidelio galvos skausmo, kadangi nekilnojamo turto pirkimas pareikalauja nemenkai atverti piniginę. Paskolų banko specialistų teigimu, dauguma žmonių, norinčių įsigyti nuosavą būstą, kreipiasi dėl finansavimo ir pildo paskolos gavimo paraišką internetu

Y karta: kuo skiriasi gimę devintajame ir dešimtajame dešimtmetyje?

Y kartos atstovai daro didelę įtaką darbo rinkai jau beveik 20 metų. Dabartiniai jauni suaugusieji atnešė daug naujovių į darbo procesų sritį ir neretai yra didelė mįslė darbdaviams ir žmogiškųjų išteklių specialistams. ...

Skandinavijoje madingas akcentas populiarėja ir Lietuvoje

Sostinėje, ant gyvenvietės „Lighthouse“ daugiabučių stogų, baigtos įrengti dvi aukščiausios Lietuvoje žaliuojančios terasos. Architektūros ekspertai sutaria, kad žaliuojančių stogų tendencija tiek ant horizontalių, tiek ant ...

Keliautojas Makalius: Naujuosius planuojantys užsienyje jau beveik pavėlavo

Artėjant didžiosioms metų šventėms klausimas „Kur švęsti Naujuosius?“ tampa ne vieno pokalbio tema. Keliautojas Rimvydas Širvinskas-Makalius teigia, kad nors lietuviai pradeda suprasti, jog geriausius pasiūlymus ...

9 patarimai, kaip žiemą komunaliniams mokesčiams išleisti mažiau

Norite sutaupyti vandens? Duše prauskitės su antrąja puse. Ne, tai ne pokštas – specialistai teigia, kad toks santykius gerinantis prausimosi būdas gali sutaupyti iki 50 proc. vandens. O kaip sunaudoti kuo mažiau elektros ...

Kaip per dieną atidaryti elektroninę parduotuvę?

Atidaryti elektroninę parduotuvę tampa vis paprasčiau: nebereikia ilgų ir sudėtingų procesų, samdyti brangiai kainuojančių programuotojų ar derėtis su bankais dėl apmokėjimo būdų. Visa tai galima atlikti vos per dieną. Pasakysite, kad tai ...

„Lidl“ pristato tarptautinį Kalėdų tyrimą: lietuviai norėtų šventę sutikti kaip popiežius

 Dienos trumpėja, oras darosi vis šaltesnis ir palengva pradedame jausti Kalėdų dvasią. Drauge su Kalėdų nuotaikomis artinasi ir galybė pasirengimo didžiausiai metų šventei darbų: organizavimas, apsipirkimas, dekoravimas, dovanų ...

Ar šiuolaikinėje lyderystėje yra vietos jausmams?

Pasauliui minint Boso dieną, pakalbėkime apie šių dienų lyderystę. Kokius reikalavimus keliame vadovams šiandien? Jie turi būti organizuoti, komunikabilūs, lankstūs, atviri naujovėms... Visa tai neginčijama tiesa, tačiau neretai į ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas