Kaip jus priverčia pastebėti reklamas (1)

(Puslapis 1 iš 2)


REUTERS/SCANPIX nuotr.

2013-04-09 18:09

 Viena iš didžiausių televizijos ir filmų industrijos dilemų – kaip gauti pinigų žiūrovų dėka, kurie nenori žiūrėti reklamų. Šiandien yra daugiau būdų kaip praleisti reklamą ne tik kaičiant arbatą, rašo BBC.

Žiūrovai šiandien įsirašo programas ir iškarpo reklamas arba tiesiog parsisiunčia nelegalų įrašą. Reklaminės juostos internetinėse svetainėse ar staiga ekrane pasirodantis reklaminis langas dažnai erzina vartotojus.

Vis dėlto, jei žiūrovas nenori žiūrėti reklamos savanoriškai, televizijos, filmų ir reklamos vadybininkai turi rasti būdą kaip atimti šį pasirinkimą.

Viena iš atsirandančių technologijų yra skaitmeninis „produkto įterpimas“. Žinoma, tai nėra nauja idėja. JAV automobilių gamintojas „Pontiac“ nebūtų pardavęs tiek „Trans Ams“ modelio automobilių, jei šis nebūtų pasirodęs kartu su Davidu Hasselhoffu seriale „Ratuotas riteris“.

Alaus gamintojas „Heineken“ taip pat pasinaudojo šia strategija ir naujausioje filmų apie Jamesą Bondą dalyje „Operacija Skyfall“ legendinį šnipą „įtikino“ iškeisti įprastą degtinės ir martinio kokteilį į alų.

Visgi skaitmeninė šios strategijos versija yra visiškai kitokia: produktas, matomas ekrane, niekada nebuvo pasirodęs filmavimo aikštelėje. Vadybininkai gali įterpti ką tik panorėję, kai filmas ar serialas jau yra nufilmuotas.

Technologijos patrauklumas

Šią technologiją siūlančios kompanijos „MirriAd“ jau pasinaudojo paklausa šioje rinkoje ir sulaukė 3,6 mln. svarų sterlingų investicijų iš Indijos žiniasklaidos milžino „Subhash Chandra“.

„Tai nėra vien prekiniai ženklai. Galime įterpti vaizdo įrašus, ženklus, produktus ar net automobilius“, - aiškina kompanijos „MirriAd“ generalinis direktorius Markas Popkiewicz.

„Reklamuojamas produktas yra įterpiamas taip, kad žiūrovui susidaro įspūdis, jog jis ten ir turėjo būti. Pavyzdžiui, ant stalo gali būti įterpti gėrimų buteliai ar atidarytos skardinės, taip sudarant vaizdą, jog gėrimai yra vartojami. Šios technologijos pagalba galima net įterpti ojektus, kuriuos jau naudojo aktoriai. Tarkime, filmuotą telefono modelį pakeisti kitu“, - atskleidžia jis.

Pasak M. Popkiewicz, šio strategijos sėkmė yra paremta psichologija. Jei žiūrovas stebi serialą (nesvarbu, ar įrašytą ar parsiųstą), jis nėra priešiškai nusiteikęs reklamų atžvlgiu, kadangi nesitiki, kad jas pamatys. Tačiau jis neigia, kad „produktų įterpimas“ turi paslėptos žinios bruožų. Pastarasis metodas yra teisiškai ir socialiai nepriimtinas. Jo teigimu, produktai yra rodomi aiškiai.

Didesnė aprėptis

Vis dėlto, reklama nesustoja ties paveikslėlių rodymu. Automobilių gamintojas „Lancia“ Italijoje surengė reklamos kampaniją, kurios metu pristatė naują „Ypson Methane“ modelį.

Straipsnio puslapiai:

Close

Trijų valstybės įmonių iniciatyva steigiamas Transporto inovacijų centras

 2019 m. vasario 15-ąją Susisiekimo ministerijoje buvo pasirašyta sutartis ir memorandumas dėl Transporto inovacijų centro steigimo. Inovacijų centrą steigia 3 valstybės įmonės: „Lietuvos geležinkeliai“, „Kelių ...

Kaip pasirinkti pardavimų mokymų tiekėją?

Ne paslaptis, jog pardavėjų komanda generuoja didžiausias pajamas, išlaikančias visą organizaciją, todėl itin svarbu prisidėti prie šių žmonių žinių bagažo ir įgūdžių tobulinimo. Vienas iš veiksmingų būdų tai padaryti – investuoti į pardavimų komandos mokymus. Vis dėlto, ne visi pardavimų mokymai yra verti investicijų. Besirenkant mokymus ypatingai svarbu atkreipti dėmesį ne tik į jų turinį, ...

Planuojantiems pirkti būstą - paskola nekilnojamam turtui įsigyti

Nuosavo būsto, sodo namelio ar žemės sklypo įsigijimas kiekvienai šeimai suteikia ne tik džiaugsmo, bet ir nedidelio galvos skausmo, kadangi nekilnojamo turto pirkimas pareikalauja nemenkai atverti piniginę. Paskolų banko specialistų teigimu, dauguma žmonių, norinčių įsigyti nuosavą būstą, kreipiasi dėl finansavimo ir pildo paskolos gavimo paraišką internetu

Y karta: kuo skiriasi gimę devintajame ir dešimtajame dešimtmetyje?

Y kartos atstovai daro didelę įtaką darbo rinkai jau beveik 20 metų. Dabartiniai jauni suaugusieji atnešė daug naujovių į darbo procesų sritį ir neretai yra didelė mįslė darbdaviams ir žmogiškųjų išteklių specialistams. ...

Skandinavijoje madingas akcentas populiarėja ir Lietuvoje

Sostinėje, ant gyvenvietės „Lighthouse“ daugiabučių stogų, baigtos įrengti dvi aukščiausios Lietuvoje žaliuojančios terasos. Architektūros ekspertai sutaria, kad žaliuojančių stogų tendencija tiek ant horizontalių, tiek ant ...

Keliautojas Makalius: Naujuosius planuojantys užsienyje jau beveik pavėlavo

Artėjant didžiosioms metų šventėms klausimas „Kur švęsti Naujuosius?“ tampa ne vieno pokalbio tema. Keliautojas Rimvydas Širvinskas-Makalius teigia, kad nors lietuviai pradeda suprasti, jog geriausius pasiūlymus ...

9 patarimai, kaip žiemą komunaliniams mokesčiams išleisti mažiau

Norite sutaupyti vandens? Duše prauskitės su antrąja puse. Ne, tai ne pokštas – specialistai teigia, kad toks santykius gerinantis prausimosi būdas gali sutaupyti iki 50 proc. vandens. O kaip sunaudoti kuo mažiau elektros ...

Kaip per dieną atidaryti elektroninę parduotuvę?

Atidaryti elektroninę parduotuvę tampa vis paprasčiau: nebereikia ilgų ir sudėtingų procesų, samdyti brangiai kainuojančių programuotojų ar derėtis su bankais dėl apmokėjimo būdų. Visa tai galima atlikti vos per dieną. Pasakysite, kad tai ...

„Lidl“ pristato tarptautinį Kalėdų tyrimą: lietuviai norėtų šventę sutikti kaip popiežius

 Dienos trumpėja, oras darosi vis šaltesnis ir palengva pradedame jausti Kalėdų dvasią. Drauge su Kalėdų nuotaikomis artinasi ir galybė pasirengimo didžiausiai metų šventei darbų: organizavimas, apsipirkimas, dekoravimas, dovanų ...

Ar šiuolaikinėje lyderystėje yra vietos jausmams?

Pasauliui minint Boso dieną, pakalbėkime apie šių dienų lyderystę. Kokius reikalavimus keliame vadovams šiandien? Jie turi būti organizuoti, komunikabilūs, lankstūs, atviri naujovėms... Visa tai neginčijama tiesa, tačiau neretai į ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas