Koks turėtų būti sėkmingos įmonės logotipas?

(Puslapis 1 iš 3)


REUTERS/SCANPIX nuotr.

Rūta Levickaitė / Balsas.lt

2011-08-20 19:16

Įsivaizduokite tokią situaciją – užeinate į parduotuvę, o ten visos prekės vienodos, jokių pakuočių, spalvų, jokio ženklinimo. Būtų keista, tiesa? Juk nedažnai susimąstome, kad kartais parduotuvėje ne mes renkamės prekę, o ji renkasi mus.

Žymių kompanijų prekiniai ženklai mums tarsi savaime garantuoja, kad prekė kokybiška ir verta mūsų pinigų – tokią vertę neša geras prekės logotipas. Tačiau tam, kad jį sukurtum, gali prireikti ne vienerių metų darbo.

Darbo vaisius ar sėkmė?

Kas lemia, kad vienus prekės ženklus įsimename ilgam, o štai kiti praplaukia pro akis nepalikdami jokių sentimentų?

Kodėl pagalvoję apie kompaniją „Apple“, prieš akis regime prakąstą obuolį, sportinės aprangos gamintoja „Nike“ mums asocijuojasi su balta varnele, o gaiviųjų gėrimo milžino „Coca–Cola“ logotipą galėtų nupiešti turbūt ir penkiametis pyplys? Kas tai – gerai apgalvota strategija, ar tiesiog mokėjimas nuspėti, ko vartotojams reikia?

Pasaulyje garsių kompanijų prekiniai ženklai kasmet reitinguojami, jų vertė nustatoma pagal bendrovių uždirbamus pelnus ir atsižvelgiant į vartotojų nuomonių tyrimus. 2011 metų duomenimis, vertingiausias prekės ženklas – „Apple“. Jis įkainotas įspūdinga pinigų suma – 153 mlrd. JAV dolerių. Antrasis reitinge rikiuojasi „Google“ logotipas (111 mlrd. dolerių), trečias – IBM ( 100 mlrd. dolerių).

Koks lietuviškas prekės ženklas vertingiausias? Ar yra atlikta tokių tyrimų ir paskaičiavimų?

8 žingsniai link gero logotipo

Skubame teirautis prekės ženklų žinovų, koks logotipas yra geras, blogas ir kur slypi jo sėkmės (ar nesėkmės) paslaptis.

„Dizaino entuziastų“ akcininkas Leonardas Gaidukevičius, pats kuriantis ir braižantis logotipus, išskyrė 8 taisykles, kuriomis vadovaujantis sukurtas logotipas bus geras.

„Pirma – paprastumas. Pamatę logotipą, turime iškart suprasti, kuo įmonė užsiima.Antra taisyklė – tikslinė auditorija. Turi būti suprantama, kam žinutė yra skiriama. Logotipas turi būti ilgaamžis, nes visos įmonės nori ilgai gyvuoti. Ketvirta taisyklė – įsimenamumas. Žmogus, pamatęs logotipą, per kelias sekundes turi jį įsiminti. Grožis be idėjos yra niekas, todėl penkta svarbi taisyklė – idėja. Idėja žinoma turi būti įgyvendinta, nes logotipas turi atrodyti visur gražiai – savo minties turi neprarasti nei ant vizitinės kortelės, nei ant plakato ar kur kitur. Logotipas turi atspindėti įmonės veiklą“, – aiškino pašnekovas.

Anot jo, logotipas yra meno kūrinys, todėl jo kūrimas gali užtrukti apie savaitę. Norint turėti kokybišką prekės ženklo apipavidalinimą gali reikėti jam paskirti apie kelis tūkstančius litų.

„Dažniausia logotipo užsakovų klaida – nepasitikėjimas dizainerio nuomone. Kartais užsakovas turi labai keistą požiūrį, jis neturi patirties, ko žmonėms reikia, bet vis tiek reikalauja, ko nori jis. Kartais ta asmeninė nuomonė viską nužudo“, – neslėpė logotipų kūrėjas. Tuomet, kada nepaisoma patyrusių specialistų nuomonės, dienos šviesą išvysta logotipai „išsigimėliai“ (angl. freak logos). Pašnekovo nuomone, vienas tokių pavyzdžių – artėjančių Olimpinių žaidynių ženklas: „Visas pasaulis kalba, kad jis nėra toks, koks turėtų būti, bet tame ir yra visas įdomumas, nes visi vis tiek apie tą ženklą kalba. Jis pažeidžia daugumą gero logotipo taisyklių“.

Straipsnio puslapiai:

- Rūta Levickaitė

Close

Brangsta degalai: kainos neketina stabilizuotis

Dar vasarą ėmę brangti degalai ir toliau plonina vairuotojų pinigines. Degalų kainos toliau didėjo ir šį mėnesį. O štai dyzelinui per mėnesį pabrangus net šešiais procentais, jo kaina beveik susilygino su ...

Didesnė minimali alga Lietuvoje: kiek žmonės gaus „į rankas“

Nuo kitų metų Lietuvoje kylantis minimalus atlyginimas po mokesčių reformos vers lietuvius didžiuotis – bent teoriškai išsiskirsime iš Baltijos šalių kaimynių ir pirmausime pagal minimalų užmokestį. Tačiau ...

Daržovių kainos šoko aukštyn: rado naują kaltininką

Pernai praūžusios liūtys, o šiemet derlių nustekenusios sausros gerokai išaugino populiariausių lietuviškų daržovių kainas. Tačiau pasirodo, kad dėl kainų šuolio kaltos ne tik nepalankios oro sąlygos, bet ir prekybos ...

Kaip išsirinkti kiemui tinkamiausius vartus?

Siekiant aptverti privatų žemės sklypą tvora, dar vienu svarbiu elementu tampa tinkamai parinkti kiemo vartai. Vartai gali būti įvairaus dizaino, tačiau specialistai pataria juos derinti prie tvoros tam, kad bendras vaizdas žemės sklype būtų ...

Stebina ne vieną: nealkoholinis „džinas“ už 30 eurų

Nuo šių metų sugriežtinus prekybą alkoholiu bei uždraudus bet kokią alkoholio reklamą, prekybininkai ieško naujų būdų reklamuoti savo produkciją bei patraukti pirkėjų. Vienas būdų apeiti reklamos draudimus – nealkoholinių gėrimų ...

Ekonomistų verdiktas: pastarasis dešimtmetis lietuvių gyvenimui bus lemtingas

Trečiadienį pristatytame Lietuvos Respublikos Vyriausybės įgyvendinamų šešių struktūrinių reformų – mokesčių, sveikatos apsaugos, švietimo, inovacijų, pensijų ir šešėlio mažinimo srityse – ekonominėje ...

ES apkarpys išmokas Lietuvai: ragina ruoštis jau dabar

Naujasis Europos Sąjungos (ES) investicijų laikotarpis Lietuvai ir šalies verslininkams pažers iššūkių, kuriems ruoštis verslo organizacijų ir Finansų ministerijos atstovai siūlo pradėti jau dabar. Pagerėjus Lietuvos ...

Į Lietuvą žengia nauja turizmo bendrovė: siūlys keliones pamėgtomis kryptimis

Šių metų rugsėjo 27 dieną Latvijoje įsteigta įmonė „TT Baltics“ pradeda tarptautinio kelionių prekės ženklo TUI pardavimus Lietuvoje, Latvijoje ir Estijoje. „TT Baltics“ veikia didžiausio pasaulyje kelionių ...

Krizės pamokos Lietuvai: 20 metų atsiliekame nuo to, kas jau buvo padaryta

Šiemet pasaulyje galima „švęsti“ dvigubą, nors ir nemalonų, jubiliejų – lygiai prieš 20 metų ekonominė krizė paralyžiavo Rusiją, o lygiai prieš dešimtmetį bankrutavo JAV bankas milžinas ...

Bankų statistika: kortelės tapo įpročiu – jomis atsiskaitoma vis dažniau

Banko kortelėmis už prekes ir paslaugas atsiskaitoma vis dažniau, auga ir bendra operacijų kortelėmis apyvarta, rodo Lietuvos bankų asociacijos (LBA) duomenys. Specialistų vertinimu, negrynieji pinigai tampa vis labiau įprasti, o prie augimo ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas