Krepšininkai žaidžia reklamą (5)

(Puslapis 1 iš 3)


Roberto Dačkaus (Fotodiena) nuotr.

Paulius Grinkevičius / Ekonomika.lt

2011-09-07 10:51

Prasidėjus Europos krepšinio čempionatui Lietuvos rinktinės krepšininkus matome ne tik krepšinio aikštelėje – jų atvaizdai kasdien puikuojasi didžiausių Lietuvos įmonių reklamose. Nors krepšinio rėmimui ir reklamai išleista milijonai, ekspertų nuomone, išleisti pinigai atsipirks ne visiems.

Žiniasklaidos planavimo įmonės „Media – house“ verslo plėtros vadovo Artūro Olšausko teigimu, dabar matomos krepšinio rinktinės rėmėjų reklamos kampanijos kainavo nuo kelių šimtų tūkstančių iki kelių milijonų litų, tačiau išleisti milijonai pasiteisino tik kai kurioms įmonėms: „Šis Europos krepšinio čempionatas tapo įdomiu puslapiu Lietuvos sporto reklamos istorijoje. „Pažaisti reklamą” turėjo progą visi – ir klientai, ir Lietuvos krepšinio federacija, ir krepšininkai, ir reklamos agentūros. Kiekvienas iš oranžinio kamuolio bandė išspausti ką tik mokėjo. Kai kurios reklamos nustebino neskoningumu, pavyzdžiui, nekaip atrodo reklama, kurioje krepšininkas grūdasi į burną dešrelę“, – juokėsi pašnekovas.

A. Olšausko nuomone, didelė dalis Lietuvos įmonių mokėjo šimtus ar milijonus litų vien už tai, kad taptų Lietuvos krepšinio rinktinės ar čempionato rėmėjais, tačiau nepagalvojo, jog vien būti krepšinio rėmėju ypatingos naudos neduoda: norint, kad rėmimas atsipirktų, reikia ir papildomų investicijų, jog žmonės pradėtų įmonės prekių ženklą sieti su krepšiniu.

Tai parodo ir reklamos pirkimo bei planavimo agentūros OMD liepos pabaigoje atlikta apklausa: kad pagrindinis čempionato rėmėjas yra „Beko“, žino vos keli procentai iš daugiau nei tūkstančio paklaustų Lietuvos gyventojų, o prekių ženklus, kurie nebuvo rinktinės ar čempionato

rėmėjai, bet krepšinį remia seniai, pavyzdžiui, „Kalnapilis“, su krepšiniu sieja kone kas dešimtas respondentas.

Atveria duris

Vienos ilgalaikių rinktinės rėmėjų „Vičiūnų“ įmonių grupės, pristatančios prekių ženklą „Viči“, komunikacijos direktorė Aldona Grinienė pasakojo, kad vienas pagrindinių Lietuvos krepšinio rinktinės rėmimo motyvų – noras būti labiau matomiems užsienyje: „Mes manome, kad krepšinis padeda plačiau praverti užsienio rinkų duris. Krepšinis geriausiai reprezentuoja Lietuvą, tai yra tarsi Lietuvos vizitinė kortelė. Tikriausiai tada, kai žaidžia Lietuvos vyrų rinktinė, Lietuva sulaukia daugiausia simpatijų. Juk dauguma užsieniečių neslepia, kad serga už lietuvius. Neabejojame, kad šiais metais už Lietuvos vyrų rinktinę vėl sirgs milijonai Europos žmonių.”

Komunikacijos direktorė neatskleidė, kokią tikslią sumą „Vičiūnų“ grupė išleido reklaminėms krepšinio čempionato kampanijoms ir rinktinei remti, tačiau prasitarė, kad ir rinktinei, ir čempionatui remti buvo skirtos milijoninės sumos.

Straipsnio puslapiai:

- Paulius Grinkevičius

Close

„Wizz Air“ pranešė atšaukianti dalį skrydžių iš Lietuvos

 Penktadienį avialinijų bendrovė „Wizz Air“ žiniasklaidoje pradėjo dalintis oficialiu bendrovės komentaru, kuriame nurodo, kad norint, jog populiariausi maršrutai būtų prieinami už mažesnę kainą, tenka atsisakyti kai kurių ...

„Sodra“ paaiškino, kokias išmokas gausime po mokesčių reformos

 „Ar sujungus darbdavio ir darbuotojo mokamus mokesčius nesumažės mano atlyginimas ir „Sodros“ išmokos? Kokią įtaką mokesčių pokyčiai turės man asmeniškai?“ – tokių ir panašių klausimų ...

Bendrovė iš Novergijos kursis Lietuvoje ir įdarbins 250 žmonių

 Norvegijos bendrovė „Yara International“, viena didžiausių trąšų tiekėjų pasaulyje, ką tik paskelbė planuojanti Vilniuje atidaryti kol kas vienintelį pasaulyje tokio tipo transporto ir logistikos operacijų centrą, atsakingą ...

Ekonomika gerėja, gyventojų skaičius Lietuvoje nedidėja. Kodėl?

 Pagal naujausius Europos statistikos biuro skaičiavimus, Lietuva pernai prarado daugiausia gyventojų, tačiau skelbiama, kad ekonominė situacija šalyje gerėja. Ekonomistas teigia, kad vien ekonominių paskatų padidinti gyventojų skaičių ...

Paaiškino, kur jaunos šeimos galės gauti paramą būstui ir kokio dydžio

 Nuo rugsėjo 1 d. jaunos šeimos galės pretenduoti į valstybės subsidiją pirmam būstui regione, bet pirmiausia šeimai reikės susirasti būstą, kurį norės pirkti, arba sklypą, kuriame norės statydintis namą. Socialinės apsaugos ir ...

NT rinkos apžvalga: rezultatai vieni geriausių per 10 metų

 2018 metų pirmasis pusmetis Lietuvos būsto rinkoje buvo vienas rezultatyviausių per pastaruosius 10 metų ir pagal įsigytų butų ir namų kiekį prilygo 2016–2017 metų pirmųjų pusmečių laikotarpiui, skelbiama „Ober-Haus“ 2018 ...

Pasirodė naujas reitingas: Lietuva – trečia pasaulyje

 Pagal tiesioginių užsienio investicijų (TUI) projektų planuojamų sukurti darbo vietų pridėtinę vertę Lietuva pašoko iš 32-os į trečią vietą, rodo naujausia „IBM Global Location Trends 2018“ ataskaita. Geriau už ...

Savartynų vadovai neigia premjero įtarimus dėl šiukšlių deginimo

 Viešoje erdvėje netylant įtarimams dėl galimų premjero sąsajų su verslininkais ir įmone „Danpower Baltic“, Saulius Skvernelis tikina, kad valstybės anksčiau pradėti vystyti projektai – neva neskaidrūs, o atliekų ...

A. Veryga apie vaistų pertvarką: „skandinavai taupydami nenugydo savo pacientų“

 Vykdant kompensuojamų vaistų sistemos pertvarką, viešojoje erdvėje jau kilo ažiotažas. Žmonės tikina, kad nebegauna tų vaistų, prie kurių yra pripratę, o vietoje jų pasiūlyti kiti. Tuo tarpu Aurelijus Veryga tikina, kad tai tik ...

Prekyba alkoholiu Lietuvoje draudžiamu laiku: pelnosi nuo studento iki taksisto

 Įvairiose socialinio tinklo „Facebook“ grupėse apstu su Lietuvos įstatymais prasilenkiančių pasiūlymų. Šįkart kalbame apie galimybę įsigyti alkoholio po to, kai parduotuvėse oficialiai jis yra nebeparduodamas. Daug tokių ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas