Muzikos svarba bei įtaka vartotojui

(Puslapis 1 iš 2)


SCANPIX nuotr.

Jonas Ilevičius / Prekės ženklas

2014-03-15 19:54

Muzikos svarba televizijos ar interneto reklamoms tapo akivaizdi dar dvidešimtojo amžiaus pabaigoje. Muzikos ritmai bei melodijos nulemia tai, kaip mes priimame, suprantame bei interpretuojame ekrane rodomą produkto ar paslaugos reklamą. Kartais muzika ar konkreti daina, skambanti reklamoje, tampa svarbiausiu faktoriumi, nulemiančiu ar ją prisiminsime. Reklamų užsakovai dažnai moka didžiulius pinigus garso takelio kūrimui ar tiesiog jau egzistuojančios dainos įsigijimui. Viena garsiausių Didžiosios Britanijos finansinių paslaugų kainų palyginimo svetainė „Gocompare.com“ už naudojamą garso takelį savo televizinėje reklamoje jo kūrėjams turėjo sumokėti kiek daugiau nei 10 milijonų svarų (≈40 milijonų litų). Tiesa, tai pasiteisino, nes panašu, jog po šios investicijos dauguma britų reklamą atpažintų vos iš poros akordų.

Muzika, ne tik reklamoje

Muzikos svarba rinkodaroje neapsiriboja ties reklama, nors nemaža dalis prekių ženklų dažnai to nesistengia suprasti bei išnaudoti savo naudai. Muzika gali turėti didelę įtaką tam, kaip ir kiek laiko lankytojai apsipirkinės ar kokį įspūdį jiems paliks parduotuvė. Dar dvidešimto amžiaus pabaigoje Amerikoje atlikti tyrimai parodė, jog muzika gali turėti itin didelę įtaką prekės ženklo asociacijoms bei bendram vertinimui. Kitaip tariant, nuo reklamoje ar parduotuvėje grojamos muzikos gali priklausyti, su kuo pirkėjams asocijuosis jūsų prekės ženklas bei ar jis paliks teigiamą ar neigiamą įspūdį. Ypatingą vaidmenį čia žaidžia nostalgija. Retas vadovas/ė nenorėtų, kad jo/jos įmonės klientai turėtų tik teigiamą apsipirkinėjimo patirtį jų parduotuvėse. Tiesa, bandydami tai pasiekti, vadovai daug dėmesio skiria klientų aptarnavimui, tačiau dažnai to neužtenka. Juk klientas parduotuvėje gali praleisti pusę ar net pilną valandą, o jo aptarnavimas užtrukti vos dešimt, penkiolika minučių. Teisingas muzikos pasirinkimas čia gali itin pagelbėti.

Kas miela jūsų tikslinei auditorijai

Kiekviena žmonių karta turės tam tikrus mielus prisiminimus, kurie buvo įtakoti kultūrinių ar istorinių įvykių. polerizuoti stiklaiKalbant apie Lietuvą, vyresnio amžiaus žmonėms nostalgiškus prisiminimus kelia aštuntajame bei devintajame XX a. dešimtmetyje tokių atlikėjų kaip Danutė Neimontaitė ar Šarūnas Mačiulis („Polerizuoti stiklai“) sukurtos Lietuviškos dainos. Ir tai nereiškia, jog visą laiką reikia tiesiog groti senas geras dainas. Tai gali būti ir kaip mažytė staigmena jūsų pirkėjams, nutinkanti kas tam tikrą laiko tarpą. Tai išties paprastas, daug pastangų nereikalaujantis bei mokslininkų patvirtintas metodas, nustebinti savo pirkėją bei kelti teigiamas prekės ženklo asociacijas.

Žinoma, jaunesnės kartos tikslinei auditorijai, sukelti tam tikrą nostalgiją kiek sunkiau. Bet tai nereiškia, jog tai neįmanoma. Tereikia pasidomėti savo tiksline auditorija. Pavyzdžiui, taip vadinamai kartai Y Lietuvoje nostalgiją gali sukelti senos tokių atlikėjų kaip SEL, G&G Sindikato ar Foje dainos. Daug kas sakys, skonio reikalas. Ir bus teisūs. Visiems įtikti neįmanoma, tačiau pabandyti įtikti daugeliui dažnai yra saugus bei perspektyvūs pasirinkimas, bent jau kalbant apie rinkodarą.

Straipsnio puslapiai:

- Jonas Ilevičius

Close

Trijų valstybės įmonių iniciatyva steigiamas Transporto inovacijų centras

 2019 m. vasario 15-ąją Susisiekimo ministerijoje buvo pasirašyta sutartis ir memorandumas dėl Transporto inovacijų centro steigimo. Inovacijų centrą steigia 3 valstybės įmonės: „Lietuvos geležinkeliai“, „Kelių ...

Kaip pasirinkti pardavimų mokymų tiekėją?

Ne paslaptis, jog pardavėjų komanda generuoja didžiausias pajamas, išlaikančias visą organizaciją, todėl itin svarbu prisidėti prie šių žmonių žinių bagažo ir įgūdžių tobulinimo. Vienas iš veiksmingų būdų tai padaryti – investuoti į pardavimų komandos mokymus. Vis dėlto, ne visi pardavimų mokymai yra verti investicijų. Besirenkant mokymus ypatingai svarbu atkreipti dėmesį ne tik į jų turinį, ...

Planuojantiems pirkti būstą - paskola nekilnojamam turtui įsigyti

Nuosavo būsto, sodo namelio ar žemės sklypo įsigijimas kiekvienai šeimai suteikia ne tik džiaugsmo, bet ir nedidelio galvos skausmo, kadangi nekilnojamo turto pirkimas pareikalauja nemenkai atverti piniginę. Paskolų banko specialistų teigimu, dauguma žmonių, norinčių įsigyti nuosavą būstą, kreipiasi dėl finansavimo ir pildo paskolos gavimo paraišką internetu

Y karta: kuo skiriasi gimę devintajame ir dešimtajame dešimtmetyje?

Y kartos atstovai daro didelę įtaką darbo rinkai jau beveik 20 metų. Dabartiniai jauni suaugusieji atnešė daug naujovių į darbo procesų sritį ir neretai yra didelė mįslė darbdaviams ir žmogiškųjų išteklių specialistams. ...

Skandinavijoje madingas akcentas populiarėja ir Lietuvoje

Sostinėje, ant gyvenvietės „Lighthouse“ daugiabučių stogų, baigtos įrengti dvi aukščiausios Lietuvoje žaliuojančios terasos. Architektūros ekspertai sutaria, kad žaliuojančių stogų tendencija tiek ant horizontalių, tiek ant ...

Keliautojas Makalius: Naujuosius planuojantys užsienyje jau beveik pavėlavo

Artėjant didžiosioms metų šventėms klausimas „Kur švęsti Naujuosius?“ tampa ne vieno pokalbio tema. Keliautojas Rimvydas Širvinskas-Makalius teigia, kad nors lietuviai pradeda suprasti, jog geriausius pasiūlymus ...

9 patarimai, kaip žiemą komunaliniams mokesčiams išleisti mažiau

Norite sutaupyti vandens? Duše prauskitės su antrąja puse. Ne, tai ne pokštas – specialistai teigia, kad toks santykius gerinantis prausimosi būdas gali sutaupyti iki 50 proc. vandens. O kaip sunaudoti kuo mažiau elektros ...

Kaip per dieną atidaryti elektroninę parduotuvę?

Atidaryti elektroninę parduotuvę tampa vis paprasčiau: nebereikia ilgų ir sudėtingų procesų, samdyti brangiai kainuojančių programuotojų ar derėtis su bankais dėl apmokėjimo būdų. Visa tai galima atlikti vos per dieną. Pasakysite, kad tai ...

„Lidl“ pristato tarptautinį Kalėdų tyrimą: lietuviai norėtų šventę sutikti kaip popiežius

 Dienos trumpėja, oras darosi vis šaltesnis ir palengva pradedame jausti Kalėdų dvasią. Drauge su Kalėdų nuotaikomis artinasi ir galybė pasirengimo didžiausiai metų šventei darbų: organizavimas, apsipirkimas, dekoravimas, dovanų ...

Ar šiuolaikinėje lyderystėje yra vietos jausmams?

Pasauliui minint Boso dieną, pakalbėkime apie šių dienų lyderystę. Kokius reikalavimus keliame vadovams šiandien? Jie turi būti organizuoti, komunikabilūs, lankstūs, atviri naujovėms... Visa tai neginčijama tiesa, tačiau neretai į ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas