Nostalgija prekėms: sovietinė gira prieš kokakolą

(Puslapis 1 iš 4)


Ekonomika.lt nuotr.

Aistė Rutkauskaitė

2011-04-01 08:49

Praktiškos, visiškai nepritaikomos ir skirtos malonumams, šiuolaikinės ar antikvarinės – taip ir įvairiais kitais būdais yra skirstomos prekės. Kai kurie gaminiai sukelia nostalgiją, panašiai kaip vaikystėje išvaikščiotas kiemas ir pati idealizuojama vaikystė ar kaip mylimojo (mylimosios) dovanotas menkniekis. Įdomu, kad nostalgiją keliančius produktus pirkti skatina vidinė perkančiojo būsena.

Pirmiausia stabtelėkite ir atsakykite sau į keletą klausimų:

• Kokį filmuką rinktumėtės: mieląjį „Mikę Pūkuotuką“ ar filmuką su Disnėjaus moderniaisiais personažais?

• Jeigu nusipirktumėte namą, kaip norėtumėte apstatyti savo namus: senoviniu stiliumi – žaviais antikvariniais baldais ir jaukumo suteikiančiomis įmantriomis puošmenomis ar tik moderniai, nes senienų jūs tiesiog nevertinate?

• Jei būtų galimybė, ar mielai vėl paragautumėte sovietiniais laikais taip populiarios giros, ar verčiau rinktumėtės kokakolą?

• Jei būtumėte fotografas, ar vis dar labiau vertintumėte juostinius fotoaparatus ir natūralias spalvas, o ne šiuolaikinius skaitmeninius fotoaparatus, kuriais kiekvienas gali žaisti?

Matote, kad pasirinkti prašau iš senesnių ir naujų dalykų. Senesni daiktai, gali būti, sukelia nostalgiją, o naujos prekės dar yra nespėjusios tokios – nostalgiškos – prasmės įgauti. Ne be reikalo senesnius produktus apibūdinau mieliau nei naujesnius: kai produktai ir prekės iš praeities mums sukelia nostalgiją, ji daro tuos daiktus mielesnius ir gali paskatinti tą prekę pasirinkti ar nusipirkti. Bet kodėl žmonės renkasi prekes, kurios kelia nostalgiją, jei šiuolaikinės prekės dažnai būna patogesnės, praktiškesnės ar tiesiog populiaresnės? Jei galvojate, kad tokios prekės pasirenkamos vien jaučiant nostalgiją laikotarpiui, iš kurio prekė yra kilusi, atsakymas, iš karto sakau, yra ne. O atsakymus į pradžioje užduotus klausimus pasilikite iki tol, kol perskaitysite straipsnį.

Vienišių nostalgija

Siekiant ištirti, kodėl žmonės renkasi nostalgiją keliančius produktus, buvo atliktas nedidelis tyrimas. Katherine E. Loveland ir Naomi Mandel iš Arizonos universiteto (JAV) bei Dirkas Smeestersas iš Erasmus universiteto (Olandija) gilinosi į tai, kokie poreikiai paskatina rinktis nostalgiją kelianči

as prekes.

Nostalgiją keliantys daiktai – tai prekės, kurios buvo populiarios praeityje ir vis dar populiarios dabar, o nostalgijos nekeliančios prekės yra tos, kurios yra populiarios dabar ir buvo ne tokios populiarios arba iš viso neegzistavo praeityje. Prekių skirstymas į nostalgiją keliančias ar nostalgijos nekeliančias nepriklauso nuo jų rūšies: tyrime buvo naudojami ir maisto produktai (sausainiai, sriuba, saldainiai), ir kitos prekės (dušo želė, automobiliai).

Straipsnio puslapiai:

- Aistė Rutkauskaitė

Close

Trijų valstybės įmonių iniciatyva steigiamas Transporto inovacijų centras

 2019 m. vasario 15-ąją Susisiekimo ministerijoje buvo pasirašyta sutartis ir memorandumas dėl Transporto inovacijų centro steigimo. Inovacijų centrą steigia 3 valstybės įmonės: „Lietuvos geležinkeliai“, „Kelių ...

Kaip pasirinkti pardavimų mokymų tiekėją?

Ne paslaptis, jog pardavėjų komanda generuoja didžiausias pajamas, išlaikančias visą organizaciją, todėl itin svarbu prisidėti prie šių žmonių žinių bagažo ir įgūdžių tobulinimo. Vienas iš veiksmingų būdų tai padaryti – investuoti į pardavimų komandos mokymus. Vis dėlto, ne visi pardavimų mokymai yra verti investicijų. Besirenkant mokymus ypatingai svarbu atkreipti dėmesį ne tik į jų turinį, ...

Planuojantiems pirkti būstą - paskola nekilnojamam turtui įsigyti

Nuosavo būsto, sodo namelio ar žemės sklypo įsigijimas kiekvienai šeimai suteikia ne tik džiaugsmo, bet ir nedidelio galvos skausmo, kadangi nekilnojamo turto pirkimas pareikalauja nemenkai atverti piniginę. Paskolų banko specialistų teigimu, dauguma žmonių, norinčių įsigyti nuosavą būstą, kreipiasi dėl finansavimo ir pildo paskolos gavimo paraišką internetu

Y karta: kuo skiriasi gimę devintajame ir dešimtajame dešimtmetyje?

Y kartos atstovai daro didelę įtaką darbo rinkai jau beveik 20 metų. Dabartiniai jauni suaugusieji atnešė daug naujovių į darbo procesų sritį ir neretai yra didelė mįslė darbdaviams ir žmogiškųjų išteklių specialistams. ...

Skandinavijoje madingas akcentas populiarėja ir Lietuvoje

Sostinėje, ant gyvenvietės „Lighthouse“ daugiabučių stogų, baigtos įrengti dvi aukščiausios Lietuvoje žaliuojančios terasos. Architektūros ekspertai sutaria, kad žaliuojančių stogų tendencija tiek ant horizontalių, tiek ant ...

Keliautojas Makalius: Naujuosius planuojantys užsienyje jau beveik pavėlavo

Artėjant didžiosioms metų šventėms klausimas „Kur švęsti Naujuosius?“ tampa ne vieno pokalbio tema. Keliautojas Rimvydas Širvinskas-Makalius teigia, kad nors lietuviai pradeda suprasti, jog geriausius pasiūlymus ...

9 patarimai, kaip žiemą komunaliniams mokesčiams išleisti mažiau

Norite sutaupyti vandens? Duše prauskitės su antrąja puse. Ne, tai ne pokštas – specialistai teigia, kad toks santykius gerinantis prausimosi būdas gali sutaupyti iki 50 proc. vandens. O kaip sunaudoti kuo mažiau elektros ...

Kaip per dieną atidaryti elektroninę parduotuvę?

Atidaryti elektroninę parduotuvę tampa vis paprasčiau: nebereikia ilgų ir sudėtingų procesų, samdyti brangiai kainuojančių programuotojų ar derėtis su bankais dėl apmokėjimo būdų. Visa tai galima atlikti vos per dieną. Pasakysite, kad tai ...

„Lidl“ pristato tarptautinį Kalėdų tyrimą: lietuviai norėtų šventę sutikti kaip popiežius

 Dienos trumpėja, oras darosi vis šaltesnis ir palengva pradedame jausti Kalėdų dvasią. Drauge su Kalėdų nuotaikomis artinasi ir galybė pasirengimo didžiausiai metų šventei darbų: organizavimas, apsipirkimas, dekoravimas, dovanų ...

Ar šiuolaikinėje lyderystėje yra vietos jausmams?

Pasauliui minint Boso dieną, pakalbėkime apie šių dienų lyderystę. Kokius reikalavimus keliame vadovams šiandien? Jie turi būti organizuoti, komunikabilūs, lankstūs, atviri naujovėms... Visa tai neginčijama tiesa, tačiau neretai į ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas