Parduotuvė atsisakė prekių logotipų


REUTERS/SCANPIX nuotr.

Mykolas Jakutis, Violeta Sutkienė / metida.blog.com

2013-04-21 19:05

Didžiojoje Britanijoje esanti universalinė parduotuvė „Selfridges“ pradėjo iniciatyvą „be triukšmo“ (angl. no noise), kurios viena iš krypčių yra prekyba plačiai žinomomis prekėmis be jų logotipų. Nors kompanija siekia sutelkti dėmesį į ramybę ir klientus atitolinti nuo rinkoje būdingos prekių ženklų pasirinkimo gausos, ši iniciatyva taip pat tarnauja kaip produktų dizaino vertės stiprinimas.

Ši iniciatyva prasidėjo dar 1909 metais, kai buvo atidaryta pirmoji „Selfridges“ parduotuvė. Parduotuvės įkūrėjas Harry Gordon Selfridge sukūrė tylos kambarį, kuriame užimti pirkėjai turėtų galimybę pailsėti nuo triukšmo ir pasikrauti energijos.

2013 metais papildomai prie tylos kambario iniciatyvos buvo pristatyta nauja kampanija, kuri apima tokių garsių gamintojų kaip Levi’s, Heinz, Yves Saint Laurent ir Clinique produktų prekybą nenaudojant etikečių (žr. nuotraukoje). Šios kampanijos tikslas yra sutelkti dėmesį į parduodamų produktų kokybę ir funkcionalumą, o ne į jų pakuotes ar reklamą. Tačiau ši produktų be etikečių pardavimo iniciatyva taip pat parodo, kad realybėje prekių įpakavimas ir pakuotės turi didelę ir svarbią reikšmę. Kiekvienu atveju produktai be etikečių yra aiškiai atpažįstami dėl savo dizaino, formų, spalvų ir pakuočių individualių savybių. Todėl galima daryti išvadą, kad minėtų prekių ženklų savininkai pasitiki šia iniciatyva ir sutinka pardavinėti savo produktus be etikečių, nes vartotojai vis tiek tuos produktus atpažins.

Akivaizdu, kad ši kampanija buvo naudinga ir patiems prekių ženklų savininkams dėl reklamos, taip pat ir galimybės parduoti etiketėmis nepažymėtus produktus. Ši kampanija yra naudinga ir intelektinės nuosavybės apsaugos srityje dirbantiems specialistams, nes parodo jų atliekamo darbo vertę ir svarbą, stiprina prekių be logotipų atpažinimą tarp pirkėjų.

Per pastarąjį dešimtmetį beveik 720,000 Bendrijos dizainų buvo registruota, bet vis tiek žymiai mažiau nei prekių ženklų – 1,141,414. Tačiau kiekvienais metais registracijų kiekis vis didėja (~87,000 per metus) ir tokios, aukščiau minėtos, iniciatyvos gali tik padėti stiprinti dizaino apsaugos reikalingumą ir svarbą.

Autoriai: Mykolas Jakutis, „Metida“ advokato padėjėjas, Violeta Sutkienė, „Metida“ asocijuota partnerė, prekių ženklų grupės vadovė

- Mykolas Jakutis, Violeta Sutkienė

Close

Gitanas Nausėda. Atlyginimų kėlimas mėtomas lyg karšta bulvė

 Tuo metu, kai visi choru kalba, kad Lietuvoje atlyginimai auga per lėtai, matome, kaip tvankiuose diskusijų kabinetuose dusinama galimybė užtikrinti nuoseklų gyventojų pajamų didėjimą, kuris pranoktų infliacijos tempą. Štai ...

Nerijus Mačiulis. Kaip pasauliniai prekybos karai paveiks Baltijos šalis?

 Kas praėjusių metų pabaigoje atrodė tik kaip tolima rizika, šiandien tapo kasdienybe – didžiosios pasaulio šalys kone kiekvieną mėnesį paskelbia apie vis naujus importo tarifus. Ko pasaulinės prekybos fronte galima tikėtis ...

Julita Varanauskienė. Atotrūkis tarp vyrų ir moterų pensijų – iššūkis ne tik Lietuvai

 „Sodros“ duomenimis, Lietuvoje atotrūkis tarp vidutinių vyrų ir moterų senatvės pensijų – 17 procentų. Vidutinė vyrų pensija šių metų balandį buvo 347 eurai, moterų – 288 eurai. Atotrūkį lemia tai, kad moterys ...

Tadas Povilauskas. Devyni mėnesiai iki „Brexit“: daug neaiškumo ir grėsmių

 Praėjo kiek daugiau negu dveji metai nuo „Brexit“ referendumo ir liko mažiau negu devyni mėnesiai iki oficialaus Jungtinės Karalystės pasitraukimo iš Europos Sąjungos (ES). Galima pripažinti, kad referendumo rezultatas kol ...

Rūta Vainienė. Ką parems parama būstui?

 Baigėsi Seimo pavasario sesija – baigėsi laiku, ir tai yra geroji žinia. Sprendimų buvo apstu – ypač paskutines dvi savaites dėmesį kaustė mokesčiai ir pensijos. Pasibaigusioje sesijoje buvo padėtas ir teisinis pamatas padėti ...

G. Nausėda ir M. Dubnikovas parašė pažymius reformoms: pasirašytų po priėmimu ar ne?

Seimui priėmus mokesčių ir pensijų reformą, dideli pokyčiai laukia jau nuo kitų metų. Ar visgi pokyčiai bus palankūs ar ne, diskutuojama su mokesčių ekspertu Mariumi Dubnikovu ir ekonomistu Gitanu Nausėda. Tiesa, prezidentė pasirašė kol kas ...

Tadas Povilauskas. Ar ne per daug lietuviui 57 eurai piniginėje?

Vidutiniškai lietuvio piniginėje galima rasti 57 eurus grynųjų pinigų. Daugiau negu vidutiniškai savo piniginėse turi prancūzas, suomis ar belgas, kurių vidutinės pajamos yra bent keturis kartus didesnės negu lietuvio. Tokius duomenis ...

Jūratė Cvilikienė. Ar verta studentui parduoti savo vasarą?

Jei esate studentas ar studentė ir dairotės sezoninio darbo skelbimų, jums tikriausiai patiktų darbas vasarai Kipro ar Ispanijos viešbutyje: su apgyvendinimu, maitinimu ir fiksuotu mėnesio atlyginimu. Tačiau kas vertingiau – vasarą ...

Robertas Dargis: ne vien verslai, bet ir kai kurie politikai ieško naudos

Lietuvos pramonininkų konfederacijos (LPK) prezidentas Robertas Dargis įsitikinęs, kad tokia valstybė, kurioje politikai ir verslas visiškai nebendrautų, neegzistuoja. Tačiau jis ragina nepamiršti, kad dėl verslo poveikio politikai ...

Julita Varanauskienė. Ar medianos ir kvantiliai apšvies besislepiančius šešėlyje?

Pradėjus viešai skelbti vidutines algas įmonėse, buvo tikimasi, kad didelio dėmesio sulauks tie darbdaviai, kurie moka pačius mažiausius atlyginimus. Kai toje pat vietovėje ta pačia veikla užsiimančių įmonių atlyginimų vidurkiai ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas