Prekeiviai nusitaikė į vaikus

(Puslapis 1 iš 2)


Roberto Dačkaus (Fotodiena) nuotr.

Balsas.lt

2013-08-29 11:03

Vienus prekybos centre valdo protas, kitus – emocijos. Šioms lengviausiai pasiduoda vaikai. Todėl, artėjant rugsėjo 1-ajai, kai kurie prekeiviai siekia kuo daugiau išlošti būtent iš iracionalaus vaikų ir jų tėvelių elgesio. Rinkodaros taikiklis nukreipiamas į mažuosius, o parduotuvėse vis dažniau išgirstame klasika tapusį „Maaaamaa, prašauuuuuu“. Tėveliai, ar išsaugosite šaltą protą?

Už mokyklą svarbiau „Puponautai“

Dėl ko parduotuvėse vaikai dažniausiai tampo tėvelių rankoves? Prekybos centrų lentynos šiandien lūžta nuo mokyklinių prekių. Ir čia prekybos centrai siekia parduoti ne tik kokybę ar žemą kainą, bet ir įvaizdį. Pavyzdžiui, „Norfa“ kurį laiką aktyviai reklamavo akcijas kanceliarinėms prekėms su „Avatar“, „Star Wars“ bei kitų filmų vaizdais.

„Tokie triukai – anokia naujiena. O ir efektyvumas jų ribotas, nes su kiekvienais metais tėvai išmoksta vis racionaliau planuoti mokyklinius biudžetus. Todėl spėju, jog daugiau šių prekių „Norfa“ pardavė dėl nuolaidos, o ne dėl Darto Veiderio“,- teigė akcijų paieškos ir kainų lyginimo sistemos PriceOn.lt vadovas Tomas Gudžiauskas.

Anot jo, iš vaikų psichologijos šiandien daugiausiai pelnosi „Maxima“, vykdanti intensyvią kampaniją „Puponautai atvyko žaisti“. Gausiomis reklamos priemonėmis vaikai skatinami kolekcionuoti Puponautų figūrėles. Šią savaitę vieną „Puponautą“ pirkėjas gaus įsigijęs, pavyzdžiui, plaukų dažų „Palette“ arba tris šokolado „Pergalė“ plyteles.

Kaip „įsukti“ psichozę

„Ir visai nesvarbu, kad šokolado Jums nereikia arba pilnai pakaktų vienos plytelės. Dėl įsiaudrinusios atžalos paimsite visas tris. Tai yra klasikinis metodas, kuriuo pirkėjų elgesio valdymui prekeiviai panaudoja vaikus“, – teigė PriceOn.lt atstovas.

Anot jo, rinkodaros prasme Puponautų kampanija yra beveik tobula. Iš psichologijos mokslo žinoma, jog 8-12 m. vaikai labiausiai mėgsta kolekcionuoti, o jaunesni labiausiai mėgsta žaislus, kurie vaizduotės pagalba leidžia vaikams pavirsti kažkuo kitu. Daugybę įvairių savybių ir charakterių įkūnijančios skirtingos Puponautų figūrėlės patenkina abu poreikius.

„Apie kampanijos sėkmę byloja jau vien tai, kiek daug apie Puponautus šiomis dienomis diskutuojama pagrindiniame mamyčių forume, kuris dažniausiai tiksliai atspindi vartotojų visuomenėje tvyrančias nuotaikas“, – teigia T. Gudžiauskas.

Ir priduria, jog veiksmingai „įsukta“ psichozė „Maximai“ trumpam laikotarpiui leido persivilioti dalį kitiems prekybos tinklams lojalių pirkėjų: „Nes kaip gi mano susigraudinęs Linukas bus be Puponautų, kai kaimynų Jurgelis jau turi dvidešimt?“. Kita vertus, „Maximos“ kampanija džiugina žaislų parduotuves, kurios, anot specialisto, šiuo metu fiksuoja išaugusius savų žaislų-pupų pardavimus.

Straipsnio puslapiai:

Close

Brangsta degalai: kainos neketina stabilizuotis

Dar vasarą ėmę brangti degalai ir toliau plonina vairuotojų pinigines. Degalų kainos toliau didėjo ir šį mėnesį. O štai dyzelinui per mėnesį pabrangus net šešiais procentais, jo kaina beveik susilygino su ...

Didesnė minimali alga Lietuvoje: kiek žmonės gaus „į rankas“

Nuo kitų metų Lietuvoje kylantis minimalus atlyginimas po mokesčių reformos vers lietuvius didžiuotis – bent teoriškai išsiskirsime iš Baltijos šalių kaimynių ir pirmausime pagal minimalų užmokestį. Tačiau ...

Daržovių kainos šoko aukštyn: rado naują kaltininką

Pernai praūžusios liūtys, o šiemet derlių nustekenusios sausros gerokai išaugino populiariausių lietuviškų daržovių kainas. Tačiau pasirodo, kad dėl kainų šuolio kaltos ne tik nepalankios oro sąlygos, bet ir prekybos ...

Kaip išsirinkti kiemui tinkamiausius vartus?

Siekiant aptverti privatų žemės sklypą tvora, dar vienu svarbiu elementu tampa tinkamai parinkti kiemo vartai. Vartai gali būti įvairaus dizaino, tačiau specialistai pataria juos derinti prie tvoros tam, kad bendras vaizdas žemės sklype būtų ...

Stebina ne vieną: nealkoholinis „džinas“ už 30 eurų

Nuo šių metų sugriežtinus prekybą alkoholiu bei uždraudus bet kokią alkoholio reklamą, prekybininkai ieško naujų būdų reklamuoti savo produkciją bei patraukti pirkėjų. Vienas būdų apeiti reklamos draudimus – nealkoholinių gėrimų ...

Ekonomistų verdiktas: pastarasis dešimtmetis lietuvių gyvenimui bus lemtingas

Trečiadienį pristatytame Lietuvos Respublikos Vyriausybės įgyvendinamų šešių struktūrinių reformų – mokesčių, sveikatos apsaugos, švietimo, inovacijų, pensijų ir šešėlio mažinimo srityse – ekonominėje ...

ES apkarpys išmokas Lietuvai: ragina ruoštis jau dabar

Naujasis Europos Sąjungos (ES) investicijų laikotarpis Lietuvai ir šalies verslininkams pažers iššūkių, kuriems ruoštis verslo organizacijų ir Finansų ministerijos atstovai siūlo pradėti jau dabar. Pagerėjus Lietuvos ...

Į Lietuvą žengia nauja turizmo bendrovė: siūlys keliones pamėgtomis kryptimis

Šių metų rugsėjo 27 dieną Latvijoje įsteigta įmonė „TT Baltics“ pradeda tarptautinio kelionių prekės ženklo TUI pardavimus Lietuvoje, Latvijoje ir Estijoje. „TT Baltics“ veikia didžiausio pasaulyje kelionių ...

Krizės pamokos Lietuvai: 20 metų atsiliekame nuo to, kas jau buvo padaryta

Šiemet pasaulyje galima „švęsti“ dvigubą, nors ir nemalonų, jubiliejų – lygiai prieš 20 metų ekonominė krizė paralyžiavo Rusiją, o lygiai prieš dešimtmetį bankrutavo JAV bankas milžinas ...

Bankų statistika: kortelės tapo įpročiu – jomis atsiskaitoma vis dažniau

Banko kortelėmis už prekes ir paslaugas atsiskaitoma vis dažniau, auga ir bendra operacijų kortelėmis apyvarta, rodo Lietuvos bankų asociacijos (LBA) duomenys. Specialistų vertinimu, negrynieji pinigai tampa vis labiau įprasti, o prie augimo ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas