Prekės ženklo paveldas technologijų amžiuje

(Puslapis 1 iš 3)


AFP/SCANPIX nuotr.

Ekonomika.lt

2012-08-28 19:54

 Prieš daugelį metų angliškai kalbančioje pasaulio dalyje gerbiamos ir senas tradicijas puoselėjančios bendrovės su pasididžiavimu virš savo durų ėmė kabinti lenteles su užrašu, jog kompanija buvo įsteigta tokiais ir tokiais metais. Neretai tokios bendrovės galėdavo pasigirti kelių dešimtmečių ar net šimtmečių veiklos istorija.

Įkūrimo datą žymintis užrašas tapdavo tam tikru garbės ženklu, įrodančiu bendrovės patikimumą ir gerą vadybą, kuri leido išgyventi istorines negandas. Ilgainiui ši tradicija paplito kone visame pasaulyje.

Vis dėlto šiandien tokios iškabos tikrai nerasime virš „Instagram“ biuro durų, juk iki 2010 metų ši bendrovė net neegzistavo.

Šios kompanijos kūrėjams neprireikė nė dviejų metų sukurti nuotraukų dalijimosi programėlę, kurią „Facebook“ panoro įsigyti už 1 mlrd. JAV dolerių.

Tuo tarpu virš bankroto prarajos balansuojanti bene garsiausia pasaulyje foto technologijų bendrovė „Kodak“ skaičiuoja antrą veiklos šimtmetį. 1892 metais įkurta bendrovė pirmoji pasaulyje dar 8-ajame praėjusio amžiaus dešimtmetyje sukūrė skaitmeninės fotografijos technologiją. Nuo tos dienos prabėgo kiek daugiau nei 40 metų ir kompanija kreipėsi į JAV teismą dėl apsaugos nuo bankroto procedūrų bei pradėjo savo patentų išpardavimą.

Netrukus pasipylė komentarai, esą „Kodak“, kaip ir daugelis kitų, tiesiog užmigo ant laurų ir nebespėjo į nuvažiuojantį traukinį

Pernelyg didelis pasitikėjimas savo istorija ir pasiekimais pakišo koją daugeliui ilgametes tradicijas puoselėjančių bendrovių.

Sparti technologijų kaita ir nuolatinis naujovių troškulys verčia kelti klausimą, ar šiandieniniame verslo pasaulyje dar liko vietos paveldui ir istoriniams sentimentams prekės ženklui?

Ar šiandienos vartotojui dar rūpi ženklas, skelbiantis, kad kompanija buvo įsteigta prieš šimtmetį?

Gyvenimas interneto amžiuje suteikia galimybę naujiems rinkos dalyviams itin lengvai patekti į kai kuriuos verslo sektorius, o vartotojas tuo pat metu gali rinktis iš begalės prekės ženklų.

Negi šiandienos vartotojui vis dar rūpi gamintojo tradicijos, juk koks skirtumas kas pagamino produktą, svarbiausia, kad jis būtų didesnis, geresnis, greitesnis ar gražesnis nei konkurentų.

Technologijos suteikė progą tokiems prekės ženklams kaip „Instagram“ itin greitai išnirti iš tamsos ir tapti pirmo ryškumo žvaigždėmis. Šiandien skaitmeniniame pasaulyje gimsta bendrovės, kurioms nebereikia dešimtmečiais kurti savo reputacijos ir mažais žingsneliais atsikovoti savo rinkos dalį.

Tad, ar technologijų pasaulyje dar liko vietos paveldui?

„Šiais laikais per vienerius metus įvyksta tiek pokyčių, kiek prieš šimtą metų įvykdavo per porą dešimtmečių“, - sako vienas iš „PricewaterhouseCoopers“ vadovų Ashley Unwinas.

Straipsnio puslapiai:

Close

Į Lietuvą suplūs technologijų lyderiai: atsiskleidė ir lietuvių žinios

 Naujausias tyrimas parodė, kad lietuviai yra girdėję apie „blockchain“ ir kriptovaliutų technologijas, tačiau vis dar jomis nepasinaudoja. Ekspertai teigia, kad šiomis temomis trūksta diskusijų. Tad jau ketvirtus metus ...

Telefonų istorija: 7 telefonai, kurie paliko didžiausią pėdsaką

1983 m. metais pasirodė pirmas mobilusis telefonas. Šiandien, praėjus 35-iems metams po jo atsiradimo, šis įrenginys gerokai pasikeitė. Dabar jį vadiname išmaniuoju telefonu, kartais jis vargiai telpa mūsų kelnių ...

Į Lietuvos kelius grįžta „Google Street View“ automobiliai

 Šią vasarą Lietuvos keliuose vėl pasirodys „Google Street View“ automobiliai. Jų tikslas – atnaujinti šalies duomenis platformoje „Google Maps“. Šįkart bus koncentruojamasi į tarpmiestinių ...

Žingsniu arčiau Nobelio: profesorius V. Šikšnys įvertintas elitine 1 mln. dolerių vertės Kavli premija

Vilniaus universiteto (VU) profesorius Virginijus Šikšnys už CRISPR-Cas9, arba vadinamųjų „genų žirklių“, atradimą apdovanotas kas dvejus metus teikiama elitine Kavli premija, kurios vertė siekia 1 milijoną JAV ...

Atšilus orams: 3 patarimai, kaip apsaugoti telefoną

Meteorologai džiugina itin vasariško savaitgalio prognozėmis, todėl daugelis mintyse jau planuoja išvykas į gamtą. Šiluma, vandens telkiniai, smėlis – neatsiejami tokio laisvalaikio atributai, bet taip pat ir grėsmės ...

Atraskite Lietuvą: 5 išmanūs būdai padės suplanuoti tobulą kelionę

Pastaraisiais metais Lietuvą vis dažniau atranda ne vien svečiai iš užsienio, bet ir patys lietuviai. Ir tai tikrai nestebina: šalies miestai nuolat atsinaujina bei pasiūlo įdomių atrakcijų, šalia miškų bei ežerų dygsta ...

5 geriausi telefonai, kuriuos galite įsigyti tiesiog dabar

Atėjus laikui įsigyti naują išmanųjį, tenka spręsti nemažai klausimų: kurio gamintojo, kurios serijos bei modelio, dydžio ir net spalvos įrenginį rinktis, o gal, apskritai, dar palaukti geresnio? Jei laukti nesinori, „Tele2“ ...

Išmanus kelionių planavimas: 4 programėlės, padėsiančios sutaupyti

Atėjus šiltajam sezonui, daugelis mintyse vis dažniau kuria būsimų atostogų planus. Tačiau planuoti kryptis ir įspūdžius yra daug smagiau nei išlaidas, todėl technologijų lyderė „Tele2“ siūlo į pagalbą pasitelkti ...

Atlikite testą: ar žinote, koks turi būti slaptažodis?

Jei manėte, kad jūsų „Slaptazodis123“ yra saugus, turime jus nuliūdinti: taip nėra. Programišiai nuolat naudoja šimtų milijonų vartotojų prisijungimo duomenis tobulinant slaptažodžių spėjimo technikas, kuriant programinę ...

Trys fotografavimo telefonu klaidos, skiriančios mėgėją nuo profesionalo

Kiekviena įamžinta akimirka, jei ji pateikta tinkamai, gali būti išskirtinė. Deja, kartais plika akimi matomas vaizdas stipriai pranoksta tą, kurį išvystame telefono ekrane. Nuotraukos būna „išsiliejusios“, spalvų ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas