Prognozių menas: ko 1999 metais neatspėjo „Microsoft“



(Puslapis 1 iš 2)


AFP/SCANPIX nuotr.

Ekonomika.lt

2013-05-24 19:01

1999 metais „Microsoft“ siekdama išpopuliarinti programinę įrangą „Microsoft Reader“ pradėjo reklaminę kampaniją. „Microsoft“ tikėjo, kad jos produktas sukels revoliuciją knygų rinkoje ir pakeis žmonijos skaitymo įpročius, rašo „The Atlantic“.



Bendrovės rinkodarininkai nutarė pažvelgti į ateitį ir pateikė savo prognozes pasaulinėje knygų rinkoje.



Teisybės dėlei reikia pasakyti, kad „Microsoft Reader“ nebuvo itin patrauklus produktas ir nepakeitė žmonijos skaitymo įpročių. Vis dėlto bendrovės rinkodaros darbuotojų prognozės tapo įdomiu istoriniu šaltiniu.



Nieko nuostabaus, kad pradiniai „Microsoft“ lūkesčiai buvo pernelyg optimistiniai, kur kas įdomiau tai, kad bendrovės spėjimai buvo kur kas tikslesni kalbant apie tolimesnę ateitį.



„Microsoft“ manymu, 2001 metais turėjo pasirodyti pirmieji elektroniniai vadovėliai, kurių dėka būtų palengvėjusios moksleivių kuprinės.



2010 metais elektroniniai vadovėliai sudarė vos 2 proc. rinkos.



Bendrovės teigimu, 2002 metais turėjo pasirodyti skaityklės, kurių ekrano raiška savo kokybe prilygtų tradiciniam popieriui.



Tiesa ta, kad net ir šiandien nėra vieningos nuomonės ar „iPad“ ekrano raiška prilygsta spausdintiniams leidiniams. Tuo tarpu pirmosios patikimos knygų skaityklės pasirodė tik 2004 metais, kuomet buvo pristatyta „Sony Librie“.



„Microsoft“ žadėjo, kad 2003 metais elektroninės skaityklės svers mažiau nei pusę kilogramo ir kainuos 99 JAV dolerių.



Šiuo atveju bendrovė apsiriko tik iš dalies. Anksčiau minėtas „Sony Librie“ svėrė vos porą šimtų gramų, tačiau pirmoji „Kindle“ skaityklė, kuri kainavo 99 JAV dolerius pasirodė tik 2011 metais.



Anot bendrovės, 2004 metais turėjo pasirodyti funkcionalūs planšetiniai kompiuteriai, kuriuose bus įdiegta knygų skaityklės funkcija, tradicinės kompiuterių programos ir galimybė rašyti tekstą ranka.



Nors planšetiniai įrenginiai egzistuoja gana seniai, tačiau visuotinai pripažįstama, kad 2009 metais jų rinka buvo mikroskopinė ir tik 2010 metais, kuomet „Apple“ pristatė „iPad“, ši niša pagaliau suklestėjo.



„Microsoft“ spėjimu 2005 metais elektroninių knygų, laikraščių, žurnalų ir kitų leidininių rinka turėjo perkopti 1 mlrd. JAV dolerių.



Deja, tikrovėje 2005 metais prekyba elektroniniais leidiniais dar tik pradėjo žengti pirmuosius žingsnius. Tuo metu šios rinkos dydis įvairiais skaičiavimais svyravo nuo 10 iki 100 mln. JAV dolerių.



JAV, kuri yra didžiausia tokių produktų rinka, elektroniniai leidiniai išpopuliarėjo tik pasirodžius „Kindle“ bei „iPad“ įrenginiams ir išmaniesiems telefonams su geros kokybės ekranais.



Kalbėdama apie 2006 metus bendrovė prašovė pro šalį. Anot „Microsoft“, šiais metais prekyba elektroninėmis knygomis turėjo įsitvirtinti tradiciniuose knygynuose, spaudos kioskuose, oro uostuose ir kitose panašiose vietose.



Belieka džiaugtis, kad ši prognozė visiškai nepasitvirtino ir žmonija sukūrė internetinius knygynus.



„Microsoft“ prognozavo, kad 2009 metais įvyks didysis persilaužimas ir daugelis knygų vartotojams taps priimtinesnės elektroniniu, o ne tradiciniu formatu. Anot bendrovės, tokios knygos bus pigesnės, tačiau jų pardavimai didesni.



Tiesą sakant, Billo Gateso komanda šį kartą buvo gana tiksli. Elektroninės knygos tapo rimtomis konkurentėmis tradiciniam produktui 2011-2012 metais. Kaip tik tada JAV elektroninių knygų pardavimai viršijos tradicinę prekybą.



Vis dėlto daugelyje pasaulio valstybių elektroninių knygų pardavimai tebėra labai menki.



Žvelgdama į tolimesnę ateitį bendrovė buvo dar taiklesnė. Anot jos, 2010 metais atsiras skaityklių kurios svers apie 200 gramų, galės sutalpinti iki 1 mln. knygų ir galės nepertraukiamai veikti 24 val.



2010 metais „Amazon“ pristatė skaityklę „Kindle 3G“, kuri nors ir svėrė maždaug 400 gramų, tačiau galėjo aktyviu režimu veikti 30 val. Vis dėlto šios skaityklės talpa nebuvo tokia įpūdinga kaip to tikėjosi „Microsoft“. „Kindle 3G“ atmintyje tilpo maždaug 1 tūkst. knygų. Tačiau jas galima bet kada ištrinti ir atsisiųsti naujų todėl kiekvienas skaityklės savininkas turi prieigą prie milijonų leidinių.



1999 metais „Microsoft“ rinkodarininkai spėjo, kad 2012 metais pasaulyje prasidės arši kova tarp tradicinių ir elektroninių knygų Pirmųjų atstovai paskelbs šūkį „Tikros knygos iš tikro medžio tikriems žmonėms“.



„Microsoft“ visiškai teisingai numanė, kad tradicinių knygų leidėjai apeliuos į pirkėjų jausmus kalbėdami apie autentiškumą, betarpišką sąlyti su popieriumi bei juslinį santykį su kūriniu.



Nepanašu, kad elektroninės knygos artimausiu metu bus pajėgios visiškai išstumti piepierinę produkciją. Daugelis skaitytojų nori mėgautis popieriumi, dekoruoti savo namų sienas knygomis ir tokiu būdu kurti ne tik namų interjerą, bet ir savo pačių įvaizdį.



Įdomu tai, kad skaitytojai rinkdamiesi didesnės meninės arba intelektinės vertės kūrinį yra linkę įsigyti popierinę knygą, tuo tarpu mažiau reikšmingus skaitinius kaupti elektroninėse skaityklėse.



Toliau siūlome susipažinti su 1999 metais „Microsoft“ paruoštomis prognozėmis, kurioms galbūt lemta išsipildyti netolimoje ateityje:



2015 metai. Buvę aukštųjų technologijų rinkos varžovai suvienys jėgas ir skaitmenizuos visas JAV nacionalinės bibliotekos knygas.


Straipsnio puslapiai:

Close

Y karta: kuo skiriasi gimę devintajame ir dešimtajame dešimtmetyje?

Y kartos atstovai daro didelę įtaką darbo rinkai jau beveik 20 metų. Dabartiniai jauni suaugusieji atnešė daug naujovių į darbo procesų sritį ir neretai yra didelė mįslė darbdaviams ir žmogiškųjų išteklių specialistams. ...

Skandinavijoje madingas akcentas populiarėja ir Lietuvoje

Sostinėje, ant gyvenvietės „Lighthouse“ daugiabučių stogų, baigtos įrengti dvi aukščiausios Lietuvoje žaliuojančios terasos. Architektūros ekspertai sutaria, kad žaliuojančių stogų tendencija tiek ant horizontalių, tiek ant ...

Keliautojas Makalius: Naujuosius planuojantys užsienyje jau beveik pavėlavo

Artėjant didžiosioms metų šventėms klausimas „Kur švęsti Naujuosius?“ tampa ne vieno pokalbio tema. Keliautojas Rimvydas Širvinskas-Makalius teigia, kad nors lietuviai pradeda suprasti, jog geriausius pasiūlymus ...

9 patarimai, kaip žiemą komunaliniams mokesčiams išleisti mažiau

Norite sutaupyti vandens? Duše prauskitės su antrąja puse. Ne, tai ne pokštas – specialistai teigia, kad toks santykius gerinantis prausimosi būdas gali sutaupyti iki 50 proc. vandens. O kaip sunaudoti kuo mažiau elektros ...

Kaip per dieną atidaryti elektroninę parduotuvę?

Atidaryti elektroninę parduotuvę tampa vis paprasčiau: nebereikia ilgų ir sudėtingų procesų, samdyti brangiai kainuojančių programuotojų ar derėtis su bankais dėl apmokėjimo būdų. Visa tai galima atlikti vos per dieną. Pasakysite, kad tai ...

„Lidl“ pristato tarptautinį Kalėdų tyrimą: lietuviai norėtų šventę sutikti kaip popiežius

 Dienos trumpėja, oras darosi vis šaltesnis ir palengva pradedame jausti Kalėdų dvasią. Drauge su Kalėdų nuotaikomis artinasi ir galybė pasirengimo didžiausiai metų šventei darbų: organizavimas, apsipirkimas, dekoravimas, dovanų ...

Ar šiuolaikinėje lyderystėje yra vietos jausmams?

Pasauliui minint Boso dieną, pakalbėkime apie šių dienų lyderystę. Kokius reikalavimus keliame vadovams šiandien? Jie turi būti organizuoti, komunikabilūs, lankstūs, atviri naujovėms... Visa tai neginčijama tiesa, tačiau neretai į ...

7 patarimai studentams, kaip sutaupyti atvykus į naują miestą

Dažnai studijuoti į naują miestą atvykę studentai nesugeba tinkamai suvaldyti savo finansų. Pasitaiko atvejų, kuomet jau per pirmą savaitę jaunuoliai ištuština visą savo mėnesio biudžetą. Tad ką reikėtų daryti, kad piniginė taip greit ...

Komandos formavimo renginiai – laiko švaistymas! (1)

Lietuvoje pastarąjį dešimtmetį pastebima tendencija, jog įmonės, siekdamos labiau motyvuoti savo personalą, vis daugiau dėmesio ir lėšų skiria komandos formavimo renginiams. Iš pirmo žvilgsnio atrodytų, kad tokių renginių ...

Vasaros sezono akibrokštas: Bulgarija meta pirštinę Turkijai

Prognozuojama, jog išvykstamojo turizmo sektoriui 2016-ieji – absoliutaus augimo metai. Didieji kelionių organizatoriai numato 20-25 proc. didėsiančius pardavimus. Ir nors augimas vyksta daugeliu krypčių, šiemet itin didelis ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas