Ragina vykdyti vieningą interneto reklamos apskaitą


Roberto Riabovo (Fotodiena) nuotr.

Balsas.lt

2010-11-18 15:17

Lietuvos reklamos agentūrų asociacijos (KOMAA) nariai kreipėsi į Interneto žiniasklaidos asociaciją, ragindami jos narius apsijungti ir pradėti vykdyti vieningą interneto reklamos apskaitą, kuri visai interneto reklamos rinkai suteiktų daugiau skaidrumo.

Šiuo metu visos interneto reklamos rinkos įvertinimui viešosios nuomonės ir rinkos tyrimų bendrovė „TNS Gallup“ naudoja Interneto žiniasklaidos asociacijos vienijamų „Delfi.lt", „One.lt", „Lrytas.lt", „Alfa.lt", „Adnet.lt", „Epasas.lt", „IKS puslapių grupės" ir „Interinfo" portalų savininkų pateiktus duomenis. Tačiau, pasak KOMAA valdybos pirmininko Gintaro Šepučio, visų pirma, objektyviam rinkos įvertinimui trukdo tai, kad šiuos duomenis pateikia ne trečioji šalis, o stebimosios šalys, t.y. patys interneto portalai.

Jo teigimu, šiuo metu oficialiai yra įvertinama 80 proc. interneto reklamos rinkos, tačiau siektinas monitoringas turėtų būti objektyvesnis, išsamesnis ir apimti 95 proc. visos rinkos narių. „Mūsų įsitikinimu, šiuos tikslus įmanoma pasiekti tik susivienijus visiems šios rinkos dalyviams ir įgyvendinus veiklos duomenų surinkimo ir pateikimo procesų pakeitimus", - sako G. Šeputis.

Šiuo metu, kaip teigia KOMAA valdybos pirmininkas, interneto reklamos rinkos monitoringas neatitinka rinkos lūkesčių, nes labiausiai išmatuojama žiniasklaidos priemonė yra apskaitoma prasčiausiai.

„Siekiant interneto reklamos rinkos monitoringą padaryti skaidresnį, siūlome sukurti mechanizmą, kuris leistų patikrinti portalų pateikiamus duomenis ir užtikrintų jų objektyvumą bei įvesti palyginamąjį matą su kitomis žiniasklaidos priemonėmis – interneto GRP", - siūlo jis.

Anot G. Šepučio, šių pokyčių imtis yra būtina, nes kasdien didėjant interneto reklamos investicijų daliai, deja, prarandama galimybė įvertinti tikslias reklamos apimtis ir dėl to, tikėtina, netenkama dalies galimų pajamų.

KOMAA narių nuomone, monitoringą reiktų detalizuoti ne tik pagal bendrą reklamą, bet taip pat ir pagal šiuos rodiklius: reklamos skydelius, google paiešką, socialinę žiniasklaidą, užsienio reklamos tinklus ir mobiliuosius įrenginius. Be to, reiktų išplėsti stebimų metrikų kiekį ir pateikti parodymus, pasiekiamumą, reklamos pozicijas, biudžetą ir kt. 

Close

Į Lietuvą suplūs technologijų lyderiai: atsiskleidė ir lietuvių žinios

 Naujausias tyrimas parodė, kad lietuviai yra girdėję apie „blockchain“ ir kriptovaliutų technologijas, tačiau vis dar jomis nepasinaudoja. Ekspertai teigia, kad šiomis temomis trūksta diskusijų. Tad jau ketvirtus metus ...

Telefonų istorija: 7 telefonai, kurie paliko didžiausią pėdsaką

1983 m. metais pasirodė pirmas mobilusis telefonas. Šiandien, praėjus 35-iems metams po jo atsiradimo, šis įrenginys gerokai pasikeitė. Dabar jį vadiname išmaniuoju telefonu, kartais jis vargiai telpa mūsų kelnių ...

Į Lietuvos kelius grįžta „Google Street View“ automobiliai

 Šią vasarą Lietuvos keliuose vėl pasirodys „Google Street View“ automobiliai. Jų tikslas – atnaujinti šalies duomenis platformoje „Google Maps“. Šįkart bus koncentruojamasi į tarpmiestinių ...

Žingsniu arčiau Nobelio: profesorius V. Šikšnys įvertintas elitine 1 mln. dolerių vertės Kavli premija

Vilniaus universiteto (VU) profesorius Virginijus Šikšnys už CRISPR-Cas9, arba vadinamųjų „genų žirklių“, atradimą apdovanotas kas dvejus metus teikiama elitine Kavli premija, kurios vertė siekia 1 milijoną JAV ...

Atšilus orams: 3 patarimai, kaip apsaugoti telefoną

Meteorologai džiugina itin vasariško savaitgalio prognozėmis, todėl daugelis mintyse jau planuoja išvykas į gamtą. Šiluma, vandens telkiniai, smėlis – neatsiejami tokio laisvalaikio atributai, bet taip pat ir grėsmės ...

Atraskite Lietuvą: 5 išmanūs būdai padės suplanuoti tobulą kelionę

Pastaraisiais metais Lietuvą vis dažniau atranda ne vien svečiai iš užsienio, bet ir patys lietuviai. Ir tai tikrai nestebina: šalies miestai nuolat atsinaujina bei pasiūlo įdomių atrakcijų, šalia miškų bei ežerų dygsta ...

5 geriausi telefonai, kuriuos galite įsigyti tiesiog dabar

Atėjus laikui įsigyti naują išmanųjį, tenka spręsti nemažai klausimų: kurio gamintojo, kurios serijos bei modelio, dydžio ir net spalvos įrenginį rinktis, o gal, apskritai, dar palaukti geresnio? Jei laukti nesinori, „Tele2“ ...

Išmanus kelionių planavimas: 4 programėlės, padėsiančios sutaupyti

Atėjus šiltajam sezonui, daugelis mintyse vis dažniau kuria būsimų atostogų planus. Tačiau planuoti kryptis ir įspūdžius yra daug smagiau nei išlaidas, todėl technologijų lyderė „Tele2“ siūlo į pagalbą pasitelkti ...

Atlikite testą: ar žinote, koks turi būti slaptažodis?

Jei manėte, kad jūsų „Slaptazodis123“ yra saugus, turime jus nuliūdinti: taip nėra. Programišiai nuolat naudoja šimtų milijonų vartotojų prisijungimo duomenis tobulinant slaptažodžių spėjimo technikas, kuriant programinę ...

Trys fotografavimo telefonu klaidos, skiriančios mėgėją nuo profesionalo

Kiekviena įamžinta akimirka, jei ji pateikta tinkamai, gali būti išskirtinė. Deja, kartais plika akimi matomas vaizdas stipriai pranoksta tą, kurį išvystame telefono ekrane. Nuotraukos būna „išsiliejusios“, spalvų ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas