Smūgis reklamos rinkai (1)


Audriaus Bagdono (Fotodiena) nuotr.

Martynas Pasiliauskas / Ekonomika.lt

2011-04-11 13:25

Praėjusio mėnesio pabaigoje Lietuvos vyriausiasis administracinis teismas padėjo tašką nesutariant Konkurencijos tarybai (KT) ir Lietuvos komunikacijos agentūrų asociacijai (KOMAA). Pastarosios 25 narės turės sumokėti net 3,4 mln. litų baudų.

KT dar 2009-ųjų vasarą paskelbė, kad KOMAA narės buvo sudariusios draudžiamą susitarimą reikalauti iš reklamos ar žiniasklaidos paslaugų pirkimo konkursų organizatorių sumokėti jiems 3 tūkst. litų atlygį, kad jie pateikia konkursui savo parengtą pasiūlymą. Asociacija tokį nutarimą apskundė, tačiau LVAT nutarė, kad baudos buvo skirtos teisingai. Šis sprendimas galutinis ir neskundžiamas.

KOMAA su nuobauda vis dar nesutinka. Asociacijos valdybos pirmininkas Gintaras Šeputis tikina, kad atlygis už pasiūlymą yra pasaulinė praktika, padedanti apsisaugoti nuo fiktyvių konkursų, ir asociacijos nariams nebuvo privalomas. „Mokestis buvo simbolinis, jis net nepadengdavo išlaidų, susijusių su konkursu, o jos kartais siekdavo 150 tūkst. litų”, – sakė G. Šeputis.

„Pasaulyje taikoma kita praktika, – sprendimą grindė KT Teisės ir konkurencijos skyriaus vedėjas Elonas Šatas. – Jeigu KOMAA rekomenduotų mokėti konkursinį mokestį ne savo nariams, o pirkimo organizatoriams, kurie perka reklamos paslaugas, – viskas gerai. Pas mus buvo atvirkščiai – jeigu įmonės dalyvauja konkurse, tai tik su tam tikru mokesčiu.”

Milžiniškos baudos

Asociacijos narių baudų suma svyruoja nuo 4 000 iki 500 000 litų – 1 proc. 2007 metų pajamų. Ne paslaptis, kad per ketverius metus sunkmetis smarkiai apkarpė agentūrų pajamas, todėl šis sprendimas taps sunkiai įgyvendinamas.

„Kiekvieno situacija individuali. Agentūrų atsiradimas ir išnykimas yra natūralus procesas, neaišku, ar šis sprendimas jį paskatins”, – teigė G. Šeputis. Jo vadovaujamai kūrybinei reklamos agentūrai VRS Grupei buvo skirta 417 tūkst. litų bauda, tačiau pašnekovas tikino, kad darbuotojų atleisti neteks.

„Tolesnius žingsnius numatys teisininkai, o mes kaupsime pinigus. Dėl baudos mokėjimo bandysime tartis, kad išdėliotų ilgam periodui. Negalvoju atleisti darbuotojų ar veržtis diržus”, – sakė „Media House” vadovas Rolandas Ragaliauskas. Jo bendrovei teko didžiausia – 481 tūkst. litų – bauda.

Paklaustas, kodėl sprendimas bausti priimtas jau per sunkmetį – 2009-aisiais, o baudos skaičiuotos pagal sėkmingus 2007-uosius, E. Šatas aiškino, kad nuosprendžio metu asociacijos narės teturėjo 2007 m. oficialias pelno nuostolio ataskaitas.

Užkirto kelią

Pagal Viešųjų pirkimų įstatymą pirkimo sąlygose siūloma nurodyti, kad jame negali dalyvauti tiekėjas, trejų metų laikotarpiu padaręs rimtą profesinį pažeidimą. G. Šeputis atkreipė dėmesį, kad agentūrų, galinčių atlikti strategines užduotis, ir neturinčių pažeidimų, Lietuvoje teliko keletas, todėl sumažės pasiūlymų skaičius, padidės kainos ir suprastės kokybė.

„Perkanti paslaugas įmonė, matydama, kad rinkoje mažai dalyvių, gali nenustatyti tokio reikalavimo”, – padėties nedramatizavo E. Šatas.

- Martynas Pasiliauskas

Close

Į Lietuvą suplūs technologijų lyderiai: atsiskleidė ir lietuvių žinios

 Naujausias tyrimas parodė, kad lietuviai yra girdėję apie „blockchain“ ir kriptovaliutų technologijas, tačiau vis dar jomis nepasinaudoja. Ekspertai teigia, kad šiomis temomis trūksta diskusijų. Tad jau ketvirtus metus ...

Telefonų istorija: 7 telefonai, kurie paliko didžiausią pėdsaką

1983 m. metais pasirodė pirmas mobilusis telefonas. Šiandien, praėjus 35-iems metams po jo atsiradimo, šis įrenginys gerokai pasikeitė. Dabar jį vadiname išmaniuoju telefonu, kartais jis vargiai telpa mūsų kelnių ...

Į Lietuvos kelius grįžta „Google Street View“ automobiliai

 Šią vasarą Lietuvos keliuose vėl pasirodys „Google Street View“ automobiliai. Jų tikslas – atnaujinti šalies duomenis platformoje „Google Maps“. Šįkart bus koncentruojamasi į tarpmiestinių ...

Žingsniu arčiau Nobelio: profesorius V. Šikšnys įvertintas elitine 1 mln. dolerių vertės Kavli premija

Vilniaus universiteto (VU) profesorius Virginijus Šikšnys už CRISPR-Cas9, arba vadinamųjų „genų žirklių“, atradimą apdovanotas kas dvejus metus teikiama elitine Kavli premija, kurios vertė siekia 1 milijoną JAV ...

Atšilus orams: 3 patarimai, kaip apsaugoti telefoną

Meteorologai džiugina itin vasariško savaitgalio prognozėmis, todėl daugelis mintyse jau planuoja išvykas į gamtą. Šiluma, vandens telkiniai, smėlis – neatsiejami tokio laisvalaikio atributai, bet taip pat ir grėsmės ...

Atraskite Lietuvą: 5 išmanūs būdai padės suplanuoti tobulą kelionę

Pastaraisiais metais Lietuvą vis dažniau atranda ne vien svečiai iš užsienio, bet ir patys lietuviai. Ir tai tikrai nestebina: šalies miestai nuolat atsinaujina bei pasiūlo įdomių atrakcijų, šalia miškų bei ežerų dygsta ...

5 geriausi telefonai, kuriuos galite įsigyti tiesiog dabar

Atėjus laikui įsigyti naują išmanųjį, tenka spręsti nemažai klausimų: kurio gamintojo, kurios serijos bei modelio, dydžio ir net spalvos įrenginį rinktis, o gal, apskritai, dar palaukti geresnio? Jei laukti nesinori, „Tele2“ ...

Išmanus kelionių planavimas: 4 programėlės, padėsiančios sutaupyti

Atėjus šiltajam sezonui, daugelis mintyse vis dažniau kuria būsimų atostogų planus. Tačiau planuoti kryptis ir įspūdžius yra daug smagiau nei išlaidas, todėl technologijų lyderė „Tele2“ siūlo į pagalbą pasitelkti ...

Atlikite testą: ar žinote, koks turi būti slaptažodis?

Jei manėte, kad jūsų „Slaptazodis123“ yra saugus, turime jus nuliūdinti: taip nėra. Programišiai nuolat naudoja šimtų milijonų vartotojų prisijungimo duomenis tobulinant slaptažodžių spėjimo technikas, kuriant programinę ...

Trys fotografavimo telefonu klaidos, skiriančios mėgėją nuo profesionalo

Kiekviena įamžinta akimirka, jei ji pateikta tinkamai, gali būti išskirtinė. Deja, kartais plika akimi matomas vaizdas stipriai pranoksta tą, kurį išvystame telefono ekrane. Nuotraukos būna „išsiliejusios“, spalvų ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas