„Unilever“: į Europą grįžta skurdas (1)


REUTERS/SCANPIX nuotr.

Balsas.lt

2012-08-27 16:17

 Nyderlandų maisto produktų ir kosmetikos kompanijos „Unilever“ atstovai tikina, kad Europoje vis dar juntama krizė verčia permąstyti jų veiklos sėkmės strategiją. Interviu „The Financial Times Deutschland (FTD)“ „Unilever“ Europos verslo vadovas Janas Zijderveldas teigė, kad į Europą grįžta skurdas, todėl svarstoma besivystančių šalių rinkoms taikomas strategijas pritaikyti ir Europai.

„Ispanijoje vartotojas pirkiniams vidutiniškai skiria 17 eurų. Aš negaliu jam pasiūlyti skalbiamųjų miltelių už pusę jo biudžeto“, – aiškino J. Zijderveldas.

Jis pateikė pavyzdį, kad Indonezijoje kompanija sugeba pardavinėti šampūną po 3 centus ir vis tiek uždirbti, todėl svarstė, kad panašias rinkodaros strategijas galima būtų panaudoti ir Europoje. „Žinome, kaip tai veikia, tačiau per pastaruosius metus pamiršome, kad Europa nusigyveno“, – sakė J. Zijderveldas.

Šis „Unilever“ pavyzdys, kaip pastebi FDT, puikiai iliustruoja, kaip recesija Europoje verčia pasaulines kompanijas iš esmės keistis. Iki šiol dauguma vartojimo prekes siūlančių kompanijų savo pelnus didinti stengėsi išnaudodamos Vakarų rinkas ir joms siūlydamos ekologiškas prekes arba garsius prekių ženklus.

„Unilever“ tikina jaučiantys artėjančią naują recesijos bangą, todėl siekdami nuo jos apsisaugoti jau ėmėsi naujų rinkodaros veiksmų. Pavyzdžiui, Ispanijos rinkoje parduodamas skalbimo miltelių pakuotes ji sumažino iki tokio kiekio, kad jų užtenka tik 5 skalbimams. Graikijoje bendrovė mažų pakuočių strategiją taiko greitai paruošiamai bulvių košei ir majonezo indeliams. Tokius kasdienio vartojimo produktus, kaip arbata arba alyvuogių aliejus, bendrovė pardavinėja po graikų vietinio prekės ženklo vardu. Panašią strategiją bendrovė yra pritaikusiusi ir į Vokietijos rinką orientuotoms prekėms.

Vakarų Europos rinka „Unilever“ pernai atnešė ketvirtadalį visos grupės generuojamo pelno. Ji yra viena iš trijų kompanijos pelningiausių rinkų.

„Pernai Vakarų rinkoje kompanijos pardavimai išaugo vienu procentu, tačiau mes juo itin didžiuojamės, nes Europos rinka yra tarsi vartojimo prekių sektoriaus olimpinės žaidynės, jeigu pavyksta įsitvirtinti joje, visur kitur sėkmė garantuota“, - interviu vokiečių dienraščiui sakė J. Zijderveldas.

Close

Analitikų verdiktas: Lietuvos ekonomika augs lėčiausiai Baltijos šalyse

 Euro zonos ekonomika pirmą pusmetį augo lėčiau, negu buvo tikėtasi, todėl šių metų prognozuojama 2,1 proc. ūkio plėtra jau neprilygs praėjusių metų augimo tempui. O štai Baltijos šalių plėtra po puikių praėjusių metų ...

Vienas didžiausių bankų pasaulyje perspėjo: pasekmes pajaus visi

 Vienas didžiausių bankų pasaulyje pareiškė, kad Žemės gyventojai baigia išnaudoti visus resursus ir perspėja: nei šalių valdžios, nei didžiosios bendrovės nėra pasiruošusios klimato kaitai. Pasirodo, pasaulis ...

Įvardijo miestus, kur mažiausiai dirbama, bet uždirbama daugiausiai

Visi svajoja, kuo mažiau laiko praleisti darbe, tačiau uždirbti nemenkas sumas. Naujas tyrimas atskleidė, kokia mieste dirbant tai padaryti lengviausia. Įvertinta ir Vilniaus pozicija. Kaip rašo „Expert Market“, tyrime remtasi ...

„Lidl“ Nyderlanduose palaipsniui atsisako prekybos cigaretėmis

Vokiečių prekybos tinklas „Lidl“, užpernai atėjęs ir į Lietuvos rinką, Nyderlanduose pradeda palaipsniui atsisakyti cigarečių dėl sumažėjusio poreikio. Gyventojų įpročius paveikė aktyvūs valdžios veiksmai kovoje su rūkymu. Leidinio ...

Europos Komisija reaguoja į JAV nustatytus plieno ir aliuminio importo apribojimus

JAV paskelbus, kad nuo 2018 m. birželio 1 d. taikys papildomus importo muitus iš ES į Jungtines Valstijas eksportuojamam plienui ir aliuminiui, atitinkamai 25 proc. ir 10 proc., Europos Komisijos Pirmininkas Jeanas-Claude'as Junckeris sakė: ...

Į euro zoną šliejasi „skurdžiosios šalys“: ar sugriautų visą sistemą?

Trimis skurdžiausiomis Europos Sąjungos šalimis įvardijamos Bulgarija, Kroatija ir Rumunija siekia būti ne tik ES dalimi, bet ir euro zonos. Analitikų teigimu, jų dar laukia ilgas kelias, tačiau būtent skausmingos reformos gali lemti, kad į ...

Priminimas emigrantams: paskubėkite pildyti mokesčių deklaracijas

Vykstant deklaracijų pildymo bumui Lietuvoje, emigrantai turėtų neužmiršti, kad užsienyje mokestiniai metai taip pat įsibėgėję. Tai reiškia, kad svetur uždarbiavę tautiečiai turi pateikti deklaracijas užsienio mokesčių institucijoms, ...

Atsiveria galimybės lanksčiau nustatyti naujus PVM tarifus

 Šiandien Europos Komisija pateikė siūlymus dėl taisyklių, kuriomis siekiama leisti valstybėms narėms lanksčiau nustatyti PVM tarifus ir sukurti geresnę mokestinę aplinką. Teikiami siūlymai yra paskutiniai vykdomos PVM taisyklių ...

Lietuvių pamėgtoje atostogų šalyje norima atsisakyti „viskas įskaičiuota“ pasiūlymų

 Nemažai keliaujančiųjų į Turkiją renkasi „viskas įskaičiuota“ pasiūlymus, tačiau Turkijoje piktinamasi, kad dėl to turistai nepietauja mieste, mažiau keliauja. Dėl to siūloma panaikinti programą „viskas ...

„Ryanair“ meta visus kozirius: rado naują būdą spręsti skrydžių atšaukimo problemą

Pigių skrydžių bendrovės „Ryanair“ sprendimas atšaukti dešimtis tūkstančių skrydžių sugriovė 750 tūkstančių žmonių planus keliauti. Dabar kompanija bando atsitiesti ir tam ieško kuo įvairiausių sprendimų. Pastarasis buvo itin netikėtas, rašo independent.co.uk.

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas