Vartotojai – ne avinai (2)

(Puslapis 1 iš 3)


Ruslano Kondratjevo nuotr.

Marijus Širvinskas / Savaitraštis „Ekonomika.lt“

2012-04-05 13:43

Kūrybinės reklamos agentūros „Not Perfect Y&R“ direktorius Viktoras Bachmetjevas sako, kad žmonės iš reklamos daro baubą, ir atskleidžia: viena idėja jo versle kainuoja iki 50 tūkst. litų.

Anot V. Bachmetjevo, kurio vadovaujama bendrovė yra viena didžiausių ir gausiausiai apdovanotų šalies kūrybinių agentūrų, kontoros sukurta reklama apie „pasaulį ant vyrų“ pirmiausia norėjo pasišaipyti nebent iš pačių vyrų, o ne moterų.

Kalbėdamas apie vartotojo ir reklamos santykį idėjų prekybininkas savaitraščiui taip pat praskleidė reklamos industrijos užkulisius.

Sukūrėte alaus reklamą „Pasaulis laikosi ant vyrų“. Ką norėjote pasakyti šia žinute?

Kliento užduotis buvo sugalvoti reklamą apie alų vyrams. Pradėjome mąstyti apie Lietuvoje – ir kultūroje, ir politikoje – tebedominuojantį vyro įvaizdį. Lietuviškas vyras kalba iš galios pozicijų, visada yra racionalus, autoritetingas. Norėjome su šiuo įvaizdžiu pažaisti ir sukurti autoironišką reklamą.

Tikslo išaukštinti vyrus ir įžeisti moteris neturėjome – priešingai, norėjome išskleisti tą griežtą lietuviško vyro tapatybę. Anot sociologo Artūro Tereškino, mes esame įrėminti tam tikrais lūkesčiais, kuriuos patys turbūt ir kuriame. Ilgai diskutavome dėl reklamos turinio ir patys tikėjomės sulaukti visokių interpretacijų.

Tos reakcijos rodo, kad dalis žmonių pokšto nesuprato. Žinoma, kaltas yra tas, kuris papasakojo nejuokingą pokštą. Tad prisiimu kaltę.

Kaip šioje reklamoje pasirodo ironija – perkeliama reikšmė? Dėl to vaizduojamo nestereotipiškai vyriško vyro?

Taip, jis neatitinka klasikinio – raumeningo, griežtos šukuosenos ir nusiskutusio – vyro tipažo. Tas pats jo laikomas pasaulis, Žemės rutulys, tėra pripūstas guminis kamuolys – toks pasaulėlis. Trečia, ji guli ant nudailinto meškos kailio.

Bet čia žiūrovas yra karalius: jeigu jam nepatinka, vadinasi, nepatinka. Pagrindinė mūsų forma buvo televizinė reklama. Akivaizdu, kad spaudos reklamoje ši žinutė susilpnėjo.

Vis dėlto kaip reklamininkui ir kaip piliečiui man šioje istorijoje patinka gyva diskusija. Juk prieš 22 metus išsikovojome pliuralizmą, kurio vis dar nesame išmokę.

Reklama prisitaiko prie stereotipų ar juos palaiko?

Ar kino filmai stiprina stereotipus? Manau, tai yra pernelyg platus kultūrinis fenomenas, kad galėtume atsakyti. Esu sulaukęs žurnalisto klausimo, ar gyvūnai reklamoje padeda parduoti produktą. Aš nežinau!

Man atrodo, kad žmonės iš reklamos daro baubą.

Kiek reklama, kad ir kokia būtų įtaigi ar net neetiška, realiai daro poveikį vartotojo sąmonei, jį hipnotizuoja?

Straipsnio puslapiai:

- Marijus Širvinskas

Close

Gitanas Nausėda. Atlyginimų kėlimas mėtomas lyg karšta bulvė

 Tuo metu, kai visi choru kalba, kad Lietuvoje atlyginimai auga per lėtai, matome, kaip tvankiuose diskusijų kabinetuose dusinama galimybė užtikrinti nuoseklų gyventojų pajamų didėjimą, kuris pranoktų infliacijos tempą. Štai ...

Nerijus Mačiulis. Kaip pasauliniai prekybos karai paveiks Baltijos šalis?

 Kas praėjusių metų pabaigoje atrodė tik kaip tolima rizika, šiandien tapo kasdienybe – didžiosios pasaulio šalys kone kiekvieną mėnesį paskelbia apie vis naujus importo tarifus. Ko pasaulinės prekybos fronte galima tikėtis ...

Julita Varanauskienė. Atotrūkis tarp vyrų ir moterų pensijų – iššūkis ne tik Lietuvai

 „Sodros“ duomenimis, Lietuvoje atotrūkis tarp vidutinių vyrų ir moterų senatvės pensijų – 17 procentų. Vidutinė vyrų pensija šių metų balandį buvo 347 eurai, moterų – 288 eurai. Atotrūkį lemia tai, kad moterys ...

Tadas Povilauskas. Devyni mėnesiai iki „Brexit“: daug neaiškumo ir grėsmių

 Praėjo kiek daugiau negu dveji metai nuo „Brexit“ referendumo ir liko mažiau negu devyni mėnesiai iki oficialaus Jungtinės Karalystės pasitraukimo iš Europos Sąjungos (ES). Galima pripažinti, kad referendumo rezultatas kol ...

Rūta Vainienė. Ką parems parama būstui?

 Baigėsi Seimo pavasario sesija – baigėsi laiku, ir tai yra geroji žinia. Sprendimų buvo apstu – ypač paskutines dvi savaites dėmesį kaustė mokesčiai ir pensijos. Pasibaigusioje sesijoje buvo padėtas ir teisinis pamatas padėti ...

G. Nausėda ir M. Dubnikovas parašė pažymius reformoms: pasirašytų po priėmimu ar ne?

Seimui priėmus mokesčių ir pensijų reformą, dideli pokyčiai laukia jau nuo kitų metų. Ar visgi pokyčiai bus palankūs ar ne, diskutuojama su mokesčių ekspertu Mariumi Dubnikovu ir ekonomistu Gitanu Nausėda. Tiesa, prezidentė pasirašė kol kas ...

Tadas Povilauskas. Ar ne per daug lietuviui 57 eurai piniginėje?

Vidutiniškai lietuvio piniginėje galima rasti 57 eurus grynųjų pinigų. Daugiau negu vidutiniškai savo piniginėse turi prancūzas, suomis ar belgas, kurių vidutinės pajamos yra bent keturis kartus didesnės negu lietuvio. Tokius duomenis ...

Jūratė Cvilikienė. Ar verta studentui parduoti savo vasarą?

Jei esate studentas ar studentė ir dairotės sezoninio darbo skelbimų, jums tikriausiai patiktų darbas vasarai Kipro ar Ispanijos viešbutyje: su apgyvendinimu, maitinimu ir fiksuotu mėnesio atlyginimu. Tačiau kas vertingiau – vasarą ...

Robertas Dargis: ne vien verslai, bet ir kai kurie politikai ieško naudos

Lietuvos pramonininkų konfederacijos (LPK) prezidentas Robertas Dargis įsitikinęs, kad tokia valstybė, kurioje politikai ir verslas visiškai nebendrautų, neegzistuoja. Tačiau jis ragina nepamiršti, kad dėl verslo poveikio politikai ...

Julita Varanauskienė. Ar medianos ir kvantiliai apšvies besislepiančius šešėlyje?

Pradėjus viešai skelbti vidutines algas įmonėse, buvo tikimasi, kad didelio dėmesio sulauks tie darbdaviai, kurie moka pačius mažiausius atlyginimus. Kai toje pat vietovėje ta pačia veikla užsiimančių įmonių atlyginimų vidurkiai ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas