Veiklos realiame gyvenime ir internete riba nyks

(Puslapis 1 iš 2)


Ekonomika.lt nuotr.

Evelina Povilaitytė / Savaitraštis „Ekonomika.lt“

2011-10-03 15:33

Bendruomenių kūrimo ekspertas iš Didžiosios Britanijos Richardas Millingtonas pasakoja dažnai susiduriantis su stereotipu, kad interneto bendruomenės kuriamos socialinių tinklų pagrindu.

Pasakojate, kad dažnai bendraudamas su rinkodaros ir reklamos srities ekspertais susiduriate su nuomone, jog interneto bendruomenė – socialiniuose tinkluose sukurta gerbėjų grupė. Kas iš tiesų yra interneto bendruomenė?

Bendruomenės gali būti kuriamos visų technologijų pagrindu: net trumposiomis žinutėmis ar „Facebook“ grupėmis. Jos apibrėžiamos pagal dinamiką ir socialinės psichologijos veiksnius. Taigi bendruomenė susideda iš trijų dėmenų. Pirmasis – tam tikra individų grupė, turinti konkrečios rūšies gebėjimų arba patirties – taip bendruomenės nariai atskiria savus nuo įsibrovėlių. Kitas dėmuo – šie individai turi juos vienijantį interesą. Todėl sukurti interneto bendruomenę, paremtą ne itin stipriu prekių ženklu, yra sudėtinga, daug lengviau pasirinkti tam tikrą interesą, galintį vienyti žmones. Tai turėtų būti kas nors, kam skiriama daug laiko, pinigų arba tai kelia emocijų. Bet svarbiausia, kas identifikuoja socialinę veiklą kaip bendruomenę, – šioje veikloje dalyvaujantys žmonės turi bendrauti tarpusavyje. Iš viso to prekių ženklai gali gauti nemažai naudos.

Bet sukurti paskyrą socialiniame tinkle reikia mažiau pastangų ir laiko.

Taip, „Facebook“ gerbėjų puslapiui sukurti užtenka mažiau nei minutės. Tada jau nėra sudėtinga pritraukti daug žmonių. Bet daugumos jų nepasieks skelbiama informacija arba jie ja domėsis paviršutiniškai. Pagalvokite, juk gerbėjų puslapio lankytojų skaičius yra neįtikėtinai mažas. O bendruomenėje nariai praleidžia kur kas daugiau laiko ir tikimybė, kad jie pirks jūsų produktą arba užmegsite ilgalaikius profesinius ryšius, yra kur kas didesnė. Žinoma, interneto bendruomenę kurti nėra greitas procesas. Jis gali trukti metų metus. Pavyzdžiui, Didžiojoje Britanijoje yra internetinė mamų bendruomenė ir prekių ženklai moka didelius pinigus, kad galėtų ten reklamuotis. Jeigu būtų pagalvoję apie tai anksčiau, patys būtų sukūrę tokią bendruomenę ir jų sąnaudos būtų siekusios kokius 100 svarų. Taip, dažniausiai siekiama greitos naudos, tačiau jei jie būtų tas pastangas skyrę bendruomenei plėtoti, pastaroji nuolat duotų naudos. Žinoma, bet kokia kompanija gali sukurti gerbėjų puslapį socialiniuose tinkluose. Tačiau būti bendruomenės pradininkais sugeba ne visi.

Tad kuo pranašesnės interneto bendruomenės?

Daugumą prekių ženklų naudoja „Facebook“, jame prisijungę jo gerbėjai gali pamatyti aktualiausių naujienų apie kompaniją. Tai pakankamai veiksminga. Tačiau tokios paskyros sukūrimas prekių ženklui iš tiesų gerokai skiriasi nuo interneto bendruomenės kūrimo, nes pastarojoje susirenka labiau suinteresuota žmonių grupė ir labiau įsitraukia į veiklą. Tokiais įrankiais kaip „Facebook“ galite perduoti žinią didelei žmonių auditorijai labai greitai, tačiau nesu matęs tyrimų, kurie įrodytų, jog tai skatina klientų lojalumą. Tiesą sakant, socialiniuose tinkluose surenkate tą auditorijos dalį, kuri ir taip mėgsta jūsų prekių ženklą.

Straipsnio puslapiai:

- Evelina Povilaitytė

Close

Gitanas Nausėda. Atlyginimų kėlimas mėtomas lyg karšta bulvė

 Tuo metu, kai visi choru kalba, kad Lietuvoje atlyginimai auga per lėtai, matome, kaip tvankiuose diskusijų kabinetuose dusinama galimybė užtikrinti nuoseklų gyventojų pajamų didėjimą, kuris pranoktų infliacijos tempą. Štai ...

Nerijus Mačiulis. Kaip pasauliniai prekybos karai paveiks Baltijos šalis?

 Kas praėjusių metų pabaigoje atrodė tik kaip tolima rizika, šiandien tapo kasdienybe – didžiosios pasaulio šalys kone kiekvieną mėnesį paskelbia apie vis naujus importo tarifus. Ko pasaulinės prekybos fronte galima tikėtis ...

Julita Varanauskienė. Atotrūkis tarp vyrų ir moterų pensijų – iššūkis ne tik Lietuvai

 „Sodros“ duomenimis, Lietuvoje atotrūkis tarp vidutinių vyrų ir moterų senatvės pensijų – 17 procentų. Vidutinė vyrų pensija šių metų balandį buvo 347 eurai, moterų – 288 eurai. Atotrūkį lemia tai, kad moterys ...

Tadas Povilauskas. Devyni mėnesiai iki „Brexit“: daug neaiškumo ir grėsmių

 Praėjo kiek daugiau negu dveji metai nuo „Brexit“ referendumo ir liko mažiau negu devyni mėnesiai iki oficialaus Jungtinės Karalystės pasitraukimo iš Europos Sąjungos (ES). Galima pripažinti, kad referendumo rezultatas kol ...

Rūta Vainienė. Ką parems parama būstui?

 Baigėsi Seimo pavasario sesija – baigėsi laiku, ir tai yra geroji žinia. Sprendimų buvo apstu – ypač paskutines dvi savaites dėmesį kaustė mokesčiai ir pensijos. Pasibaigusioje sesijoje buvo padėtas ir teisinis pamatas padėti ...

G. Nausėda ir M. Dubnikovas parašė pažymius reformoms: pasirašytų po priėmimu ar ne?

Seimui priėmus mokesčių ir pensijų reformą, dideli pokyčiai laukia jau nuo kitų metų. Ar visgi pokyčiai bus palankūs ar ne, diskutuojama su mokesčių ekspertu Mariumi Dubnikovu ir ekonomistu Gitanu Nausėda. Tiesa, prezidentė pasirašė kol kas ...

Tadas Povilauskas. Ar ne per daug lietuviui 57 eurai piniginėje?

Vidutiniškai lietuvio piniginėje galima rasti 57 eurus grynųjų pinigų. Daugiau negu vidutiniškai savo piniginėse turi prancūzas, suomis ar belgas, kurių vidutinės pajamos yra bent keturis kartus didesnės negu lietuvio. Tokius duomenis ...

Jūratė Cvilikienė. Ar verta studentui parduoti savo vasarą?

Jei esate studentas ar studentė ir dairotės sezoninio darbo skelbimų, jums tikriausiai patiktų darbas vasarai Kipro ar Ispanijos viešbutyje: su apgyvendinimu, maitinimu ir fiksuotu mėnesio atlyginimu. Tačiau kas vertingiau – vasarą ...

Robertas Dargis: ne vien verslai, bet ir kai kurie politikai ieško naudos

Lietuvos pramonininkų konfederacijos (LPK) prezidentas Robertas Dargis įsitikinęs, kad tokia valstybė, kurioje politikai ir verslas visiškai nebendrautų, neegzistuoja. Tačiau jis ragina nepamiršti, kad dėl verslo poveikio politikai ...

Julita Varanauskienė. Ar medianos ir kvantiliai apšvies besislepiančius šešėlyje?

Pradėjus viešai skelbti vidutines algas įmonėse, buvo tikimasi, kad didelio dėmesio sulauks tie darbdaviai, kurie moka pačius mažiausius atlyginimus. Kai toje pat vietovėje ta pačia veikla užsiimančių įmonių atlyginimų vidurkiai ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas