Žinomas vardas leidžia uždirbti milijonus (1)

(Puslapis 1 iš 3)


Eltos nuotr.

Paulius Grinkevičius / Savaitraštis „Ekonomika.lt“

2012-07-23 17:00

Ką bendro turi Arvydas Sabonis, Kazys Bobelis ir Jennifer Lopez? Visi jie, kaip ir dar tuzinas garsenybių, pasinaudoję vien savo vardų žinomumu uždirba daug pinigų.

Pasaulyje, pasak Lietuvos marketingo asociacijos nario Ryčio Buračo, savo vardu pavadinti prekių liniją ar drabužių, rankinių, sporto inventoriaus kolekciją ryžtasi daugelis garsenybių. Mat tai suteikia puikių verslo galimybių. „Nuo Schwarzeneggerio ar Michaelio Jordano iki „Spice Girl's“ narių, visi turi nuosavą prekių liniją. Jei ne liniją, tai bent grupės pavadinimu pažymėtų prekių. Iš vardo stengiamasi uždirbti maksimaliai“, – sako R. Buračas.

Rinkodaros agentūros „Brandscape“ vadovo Mindaugo Lapinsko nuomone, kad įžymybės sukurtas prekių ženklas būtų sėkmingas, vienas esminių reikalavimų yra asmenybės išskirtinumas. „Kuo ryškesnis žmogaus charakteris, asmeninės savybės ir kuo labiau išreikštas požiūris į gyvenimą, tuo didesnis šansas jam sulaukti pasiūlymo iš gamintojų produktų liniją pavadinti jo vardu, – pasakoja M. Lapinskas. – Reikia būti ne tik žinomam, bet ir išskirtinio charakterio. Net nėra didelio skirtumo, ar ryškus iš teigiamo, ar tam tikra prasme iš neigiamo.“

Rinkodaros konsultantas Audrius Savickas aiškina, kad būtina sąlyga sėkmingam žinomo žmogaus prekių ženklui – daug sekėjų, kurie norėtų kopijuoti jo gyvenimo būdą. Be to, prekių ženklas ir asmenybė turi vienas kitam neprieštarauti.

Sabonis, Sabonis ir... Sabonis

Savo vardais pavadintas drabužių linijas pasaulyje dažnai kuria garsūs sportininkai. Vienas ryškiausių pavyzdžių yra „Nike“ ir Michaelo Jordano bendradarbiavimo vaisius – „Air Jordan“ sportiniai batai, kurių galima įsigyti ir Lietuvoje.

Mūsų šalyje krepšinio veteranai vardus taip pat naudoja komerciniais tikslais. Dar 2005 metais Lietuvoje pristatyti šveicarų įmonės „Eloga“ laikrodžiai – „Eloga by Sabonis“, pavadinti krepšininko Arvydo Sabonio vardu.

Tąkart, pasak M. Lapinsko, padaryta tipinė ženklinimo klaida – Sabonis pateiktas beveik kaip laikrodžio dizaineris. Tai buvo viena priežasčių, dėl kurių sumanymas nebuvo komerciškai labai sėkmingas. „Sabonis gali puikiai reprezentuoti laikrodžio dydį, bet vargu ar jis yra autoritetas kalbant apie precizinius laikrodžių mechanizmus“, – pastebi M. Lapinskas.

2006 metais garsusis krepšininkas pradėjo bendradarbiauti su „Tūta“, kuri gamino drabužius „Approved by Sabonis“, o prieš metus įkūrė specialią drabužių liniją „Sabonis 220“. 

Kitas garsus Lietuvos krepšininkas Š. Marčiulionis savo vardu pavadino jam priklausantį viešbutį.

Vaizdelis vis dar geras

Politikai Lietuvoje vardus komerciniais tikslais naudoja sėkmingai. A. Savickas kaip puikų ženklinimo pagal pavardę atvejį pateikia pagal politiko K. Bobelio receptą sukurtą „Bobelinę“. „K. Bobelis atitinka visas gero ženklinimo pagal pavardę charakteristikas: atsiradus „Bobelinei“ jis buvo ryškus asmuo, kaip užsienio lietuvis tam tikrai auditorijai jis darė įspūdį, jo kalbos manieros buvo ryškios, jis įtikinamai pristatė produktą“, – sako A. Savickas.

Straipsnio puslapiai:

- Paulius Grinkevičius

Close

Brangsta degalai: kainos neketina stabilizuotis

Dar vasarą ėmę brangti degalai ir toliau plonina vairuotojų pinigines. Degalų kainos toliau didėjo ir šį mėnesį. O štai dyzelinui per mėnesį pabrangus net šešiais procentais, jo kaina beveik susilygino su ...

Didesnė minimali alga Lietuvoje: kiek žmonės gaus „į rankas“

Nuo kitų metų Lietuvoje kylantis minimalus atlyginimas po mokesčių reformos vers lietuvius didžiuotis – bent teoriškai išsiskirsime iš Baltijos šalių kaimynių ir pirmausime pagal minimalų užmokestį. Tačiau ...

Daržovių kainos šoko aukštyn: rado naują kaltininką

Pernai praūžusios liūtys, o šiemet derlių nustekenusios sausros gerokai išaugino populiariausių lietuviškų daržovių kainas. Tačiau pasirodo, kad dėl kainų šuolio kaltos ne tik nepalankios oro sąlygos, bet ir prekybos ...

Kaip išsirinkti kiemui tinkamiausius vartus?

Siekiant aptverti privatų žemės sklypą tvora, dar vienu svarbiu elementu tampa tinkamai parinkti kiemo vartai. Vartai gali būti įvairaus dizaino, tačiau specialistai pataria juos derinti prie tvoros tam, kad bendras vaizdas žemės sklype būtų ...

Stebina ne vieną: nealkoholinis „džinas“ už 30 eurų

Nuo šių metų sugriežtinus prekybą alkoholiu bei uždraudus bet kokią alkoholio reklamą, prekybininkai ieško naujų būdų reklamuoti savo produkciją bei patraukti pirkėjų. Vienas būdų apeiti reklamos draudimus – nealkoholinių gėrimų ...

Ekonomistų verdiktas: pastarasis dešimtmetis lietuvių gyvenimui bus lemtingas

Trečiadienį pristatytame Lietuvos Respublikos Vyriausybės įgyvendinamų šešių struktūrinių reformų – mokesčių, sveikatos apsaugos, švietimo, inovacijų, pensijų ir šešėlio mažinimo srityse – ekonominėje ...

ES apkarpys išmokas Lietuvai: ragina ruoštis jau dabar

Naujasis Europos Sąjungos (ES) investicijų laikotarpis Lietuvai ir šalies verslininkams pažers iššūkių, kuriems ruoštis verslo organizacijų ir Finansų ministerijos atstovai siūlo pradėti jau dabar. Pagerėjus Lietuvos ...

Į Lietuvą žengia nauja turizmo bendrovė: siūlys keliones pamėgtomis kryptimis

Šių metų rugsėjo 27 dieną Latvijoje įsteigta įmonė „TT Baltics“ pradeda tarptautinio kelionių prekės ženklo TUI pardavimus Lietuvoje, Latvijoje ir Estijoje. „TT Baltics“ veikia didžiausio pasaulyje kelionių ...

Krizės pamokos Lietuvai: 20 metų atsiliekame nuo to, kas jau buvo padaryta

Šiemet pasaulyje galima „švęsti“ dvigubą, nors ir nemalonų, jubiliejų – lygiai prieš 20 metų ekonominė krizė paralyžiavo Rusiją, o lygiai prieš dešimtmetį bankrutavo JAV bankas milžinas ...

Bankų statistika: kortelės tapo įpročiu – jomis atsiskaitoma vis dažniau

Banko kortelėmis už prekes ir paslaugas atsiskaitoma vis dažniau, auga ir bendra operacijų kortelėmis apyvarta, rodo Lietuvos bankų asociacijos (LBA) duomenys. Specialistų vertinimu, negrynieji pinigai tampa vis labiau įprasti, o prie augimo ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas