Greitoji mada: kaip LEGO kaladėlės nuėjo „Zara“ ir H&M keliu


REUTERS/SCANPIX nuotr.

Ekonomika.lt

2014-05-11 10:54

Nesunku apsigauti, kad visiems iki skausmo pažįstamos LEGO kaladėlės yra amžinos, rašo businessweek.com. Pastebima, kad keliais aspektais, gamintojas toks ir yra – Danijoje įsikūrusi žaislų gamybos bendrovė yra antra pagal dydį savo srityje nusileisdamas tik JAV žaislų gigantui „Mattel“.

Negana to, kasmet pagaminama 36 mlrd. LEGO kaladėlių. Skaičiuojama, kad iki 2019 metų LEGO žmogeliukų planetoje bus daugiau nei pačių žmonių. Ir nors žaislų industrija jau ilgą laiką yra vienas pelningiausių verslų, LEGO vyriausiasis finansininkas Johnas Goodwinas visai neseniai pareiškė, kad 81 metų senumo kompanija darosi vis panašesnė į madingų drabužių gamintojus, kaip „Zara“ ar H&M.

Businessweek.com teigimu, augant pasiūlai, pirkėjai vis daugiau laiko praleidžia rinkdamiesi, ką po Kalėdų eglute padėti savo artimiesiems, tad kompanijos, kaip LEGO privalo nuolatos išradinėti vis naujesnį ir įdomesnį žasilų dizainą.

„Labai svarbu, kad tinkamu metu gautume reikalingus duomenis, kuriais remdamiesi galėtume parduotuvėms pateikti reikiamas prekes, reikiamu metu“, – sakė J. Goodwinas.

Pastarasis pridūrė, kad pirkėjų elgsenos analizė jau tapo ypatingai svarbia kompanijos dalimi.

Nors visiškai natūralu, kad pardavėjas siekia kuo geriau išnaudoti sezoninę paklausą, LEGO privalo laikytis koordinuotos disciplinos. Juk pakanka vienos trūkstamos detalės, kad visas dėlionės džiaugsmas nueitų per niek, rašo businessweek.com.

Negana to, kompanija turi aibes pastovios priežiūros ir peržiūros reikalaujančių sutarčių su tokių filmų, kaip „Haris Poteris“ ar „Žvaigždžių karai“ savininkais.

Businessweek.com primena, kad LEGO visai neseniai vos išvengė bankroto, kuomet per daug pasikliaudama filmų populiarumu atsidūrė keblioje situacijoje – tai metais, kuomet pasirodydavo populiarus filmas LEGO sulaukdavo milžiniško populiarumo, tuo tarpu metai be filmų, reikšdavo atleidimus ir nuostolius.

Supratus, kad tokia situacija negali tęstis amžinai, žaislų gamintojo vadovai įsteigė gamyklas Meksikoje ir Vengrijoje, kuriose gaminama produkcija dviems didžiausioms rinkoms – atitinkamai Jungtinėms Valstijoms ir Vokietijai.

Priduriama, kad vienas efektyviausių sprendimų – kaladėlių limitas kompanijos inžinieriams, kuriantiems naujus žaislų modelius.

„Kuomet LEGO artėjo prie bankroto ribos, buvo siekiama sumažinti formų ir spalvų skaičių ir susitelkta ties detalėmis, kurios gali būti panaudojamos keliuose skirtinguose rinkiniuose“, – sakė knygos apie LEGO verslo paslaptis autorius Davidas Robertsonas.

Tokia strategija suveikė tiesiog nuostabiai – jei kokio nors modelio pardavimo apimtys nepateisindavo lūkesčių, šis būdavo išimamas iš apyvartos, o tos pačios detalės pritaikomos populiariems modeliams.

 

Close

Kokį automobilį pirkti: naują ar naudotą?

Nuosava transporto priemonė daugeliui asmenų bei šeimų yra tapusi neatsiejamu pirkiniu, palengvinančiu ir pagreitinančiu keliones iš vienos vietos į kitą.

Trijų valstybės įmonių iniciatyva steigiamas Transporto inovacijų centras

 2019 m. vasario 15-ąją Susisiekimo ministerijoje buvo pasirašyta sutartis ir memorandumas dėl Transporto inovacijų centro steigimo. Inovacijų centrą steigia 3 valstybės įmonės: „Lietuvos geležinkeliai“, „Kelių ...

Kaip pasirinkti pardavimų mokymų tiekėją?

Ne paslaptis, jog pardavėjų komanda generuoja didžiausias pajamas, išlaikančias visą organizaciją, todėl itin svarbu prisidėti prie šių žmonių žinių bagažo ir įgūdžių tobulinimo. Vienas iš veiksmingų būdų tai padaryti – investuoti į pardavimų komandos mokymus. Vis dėlto, ne visi pardavimų mokymai yra verti investicijų. Besirenkant mokymus ypatingai svarbu atkreipti dėmesį ne tik į jų turinį, ...

Planuojantiems pirkti būstą - paskola nekilnojamam turtui įsigyti

Nuosavo būsto, sodo namelio ar žemės sklypo įsigijimas kiekvienai šeimai suteikia ne tik džiaugsmo, bet ir nedidelio galvos skausmo, kadangi nekilnojamo turto pirkimas pareikalauja nemenkai atverti piniginę. Paskolų banko specialistų teigimu, dauguma žmonių, norinčių įsigyti nuosavą būstą, kreipiasi dėl finansavimo ir pildo paskolos gavimo paraišką internetu

Y karta: kuo skiriasi gimę devintajame ir dešimtajame dešimtmetyje?

Y kartos atstovai daro didelę įtaką darbo rinkai jau beveik 20 metų. Dabartiniai jauni suaugusieji atnešė daug naujovių į darbo procesų sritį ir neretai yra didelė mįslė darbdaviams ir žmogiškųjų išteklių specialistams. ...

Skandinavijoje madingas akcentas populiarėja ir Lietuvoje

Sostinėje, ant gyvenvietės „Lighthouse“ daugiabučių stogų, baigtos įrengti dvi aukščiausios Lietuvoje žaliuojančios terasos. Architektūros ekspertai sutaria, kad žaliuojančių stogų tendencija tiek ant horizontalių, tiek ant ...

Keliautojas Makalius: Naujuosius planuojantys užsienyje jau beveik pavėlavo

Artėjant didžiosioms metų šventėms klausimas „Kur švęsti Naujuosius?“ tampa ne vieno pokalbio tema. Keliautojas Rimvydas Širvinskas-Makalius teigia, kad nors lietuviai pradeda suprasti, jog geriausius pasiūlymus ...

9 patarimai, kaip žiemą komunaliniams mokesčiams išleisti mažiau

Norite sutaupyti vandens? Duše prauskitės su antrąja puse. Ne, tai ne pokštas – specialistai teigia, kad toks santykius gerinantis prausimosi būdas gali sutaupyti iki 50 proc. vandens. O kaip sunaudoti kuo mažiau elektros ...

Kaip per dieną atidaryti elektroninę parduotuvę?

Atidaryti elektroninę parduotuvę tampa vis paprasčiau: nebereikia ilgų ir sudėtingų procesų, samdyti brangiai kainuojančių programuotojų ar derėtis su bankais dėl apmokėjimo būdų. Visa tai galima atlikti vos per dieną. Pasakysite, kad tai ...

„Lidl“ pristato tarptautinį Kalėdų tyrimą: lietuviai norėtų šventę sutikti kaip popiežius

 Dienos trumpėja, oras darosi vis šaltesnis ir palengva pradedame jausti Kalėdų dvasią. Drauge su Kalėdų nuotaikomis artinasi ir galybė pasirengimo didžiausiai metų šventei darbų: organizavimas, apsipirkimas, dekoravimas, dovanų ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas