Interneto gigantai keičia seną sekimo technologiją

(Puslapis 1 iš 2)


Ekonomika.lt nuotr.

Ekonomika.lt

2013-10-29 17:55

Slapukams (angl. Cookies) artėja galas, rašoma „The Wall Street Journal“. Šie maži kodai, kuriuos rinkodaros specialistai patalpino interneto naršyklėse, sekdavo žmonių veiksmus internete ir taip puslapiai prisitaikydavo prie vartotojo kalbos ir kitų pasirinkimų. Žinoma, jie tarnavo ir kaip tikslinės reklamos įrankiai.

Praėjusį mėnesį technologijų gigantai „Microsoft“, „Google“ ir „Facebook“ pranešė, kad kuria sistemas, kurios leis kontroliuoti šiuos duomenų srautus be tūkstančių programinės įragos kompanijų pagalbos.

Šie ketinimai gali radikalai pakeisti jėgų balansą 120 mlrd. JAV dolerių interneto reklamos rinkoje.

„Tas, kuris turi prieigą prie visų duomenų, nustato jų naudojimo kainą ir įgyja didžiulį pranašumą ateityje“, - sako kompanijos „Evidon“, kuri verslui padeda sekti slapukus, vadovas Scottas Meyeris.

Silicio slėnio trejetukas, kuriantis interneto naršykles, elektroninio pašto paslaugas ir operacines sistemas, gali apie žmonių elgesį internete sužinoti daug daugiau nei tai buvo įmanoma padaryti slapukų pagalba.

Išmaniųjų telefonų ir planšetinių konpiuterių rinka auga, tačiau šiuose įrenginiuose slapukai veikia prastai. Reklamos analitikai nuolatos svajingai žiūrėjo į mobiliuosius įrenginius, nes dabar juose žmonės dažniau naršo internete.

Trečiadienį „Microsoft“ tyliai pranešė apie galimybę suteikti reklamos atstovams duomenis apie vartotojų naršymą „Windows 8” ir „Windows 8.1” platformose, kurios naudojamos planšetiniuose ir įprastuose kompiuteriuose.

Naujoji sistema suteiks unikalų kodą vartotojui, kuris veiks visose naudojamose programose. Bet to, reklamos vadybininkams taps pasiekiami „Nokia“ ir „Xbox“ vartotojai.

Panašią sistemą su identifikavimo numeriu pristatė ir „Apple“. O „Google“ kodą pritaikys visoms savo platformoms – „Gmail“, „Chrome“ ir „Android“. Kompanijos teigimu, toks sprendimas didins saugumą, bet toliau leis internetui išlikti rimta ekonomine niša.

Dar šį mėnesį „Facebook” išleido savo reklamos platformą, kuri leidžia sekti varotoją apsieinant be tradicinių slapukų. Kai žmogus naršo po internetinę batų parduotuvę, šiame tinklalapyje įrašytas „Facebook“ slapukas atpažįsta, kad per šią naršyklę buvo prisijungta prie šio socialinio tinklo. Tokiu atveju, pardavėjas gali siųsti batų reklamą į vartotojo „Facebook“ paskyrą, nepaistant to, kad jis nesiregistravo elektroninėje šio pardavėjo platformoje.

Įprastinė slapukų technologija veikia jau nuo 1990-ųjų ir gali suteikti informaciją apie tai, kokias prekes perka, kokiuose tinklalapiuose lankosi, kokias teksto dalis žymi vartotojas. Tačiau jų pagalba negalima spręsti, kad naršo tas pats vartotojas, bet skirtinga naršykle arba kuomet ta pačia naršykle naudojasi keli vartotojai. Tai žinoma neleidžia daryti tvirtų rinkodaros išvadų.

Straipsnio puslapiai:

Close

Į Lietuvą suplūs technologijų lyderiai: atsiskleidė ir lietuvių žinios

 Naujausias tyrimas parodė, kad lietuviai yra girdėję apie „blockchain“ ir kriptovaliutų technologijas, tačiau vis dar jomis nepasinaudoja. Ekspertai teigia, kad šiomis temomis trūksta diskusijų. Tad jau ketvirtus metus ...

Telefonų istorija: 7 telefonai, kurie paliko didžiausią pėdsaką

1983 m. metais pasirodė pirmas mobilusis telefonas. Šiandien, praėjus 35-iems metams po jo atsiradimo, šis įrenginys gerokai pasikeitė. Dabar jį vadiname išmaniuoju telefonu, kartais jis vargiai telpa mūsų kelnių ...

Į Lietuvos kelius grįžta „Google Street View“ automobiliai

 Šią vasarą Lietuvos keliuose vėl pasirodys „Google Street View“ automobiliai. Jų tikslas – atnaujinti šalies duomenis platformoje „Google Maps“. Šįkart bus koncentruojamasi į tarpmiestinių ...

Žingsniu arčiau Nobelio: profesorius V. Šikšnys įvertintas elitine 1 mln. dolerių vertės Kavli premija

Vilniaus universiteto (VU) profesorius Virginijus Šikšnys už CRISPR-Cas9, arba vadinamųjų „genų žirklių“, atradimą apdovanotas kas dvejus metus teikiama elitine Kavli premija, kurios vertė siekia 1 milijoną JAV ...

Atšilus orams: 3 patarimai, kaip apsaugoti telefoną

Meteorologai džiugina itin vasariško savaitgalio prognozėmis, todėl daugelis mintyse jau planuoja išvykas į gamtą. Šiluma, vandens telkiniai, smėlis – neatsiejami tokio laisvalaikio atributai, bet taip pat ir grėsmės ...

Atraskite Lietuvą: 5 išmanūs būdai padės suplanuoti tobulą kelionę

Pastaraisiais metais Lietuvą vis dažniau atranda ne vien svečiai iš užsienio, bet ir patys lietuviai. Ir tai tikrai nestebina: šalies miestai nuolat atsinaujina bei pasiūlo įdomių atrakcijų, šalia miškų bei ežerų dygsta ...

5 geriausi telefonai, kuriuos galite įsigyti tiesiog dabar

Atėjus laikui įsigyti naują išmanųjį, tenka spręsti nemažai klausimų: kurio gamintojo, kurios serijos bei modelio, dydžio ir net spalvos įrenginį rinktis, o gal, apskritai, dar palaukti geresnio? Jei laukti nesinori, „Tele2“ ...

Išmanus kelionių planavimas: 4 programėlės, padėsiančios sutaupyti

Atėjus šiltajam sezonui, daugelis mintyse vis dažniau kuria būsimų atostogų planus. Tačiau planuoti kryptis ir įspūdžius yra daug smagiau nei išlaidas, todėl technologijų lyderė „Tele2“ siūlo į pagalbą pasitelkti ...

Atlikite testą: ar žinote, koks turi būti slaptažodis?

Jei manėte, kad jūsų „Slaptazodis123“ yra saugus, turime jus nuliūdinti: taip nėra. Programišiai nuolat naudoja šimtų milijonų vartotojų prisijungimo duomenis tobulinant slaptažodžių spėjimo technikas, kuriant programinę ...

Trys fotografavimo telefonu klaidos, skiriančios mėgėją nuo profesionalo

Kiekviena įamžinta akimirka, jei ji pateikta tinkamai, gali būti išskirtinė. Deja, kartais plika akimi matomas vaizdas stipriai pranoksta tą, kurį išvystame telefono ekrane. Nuotraukos būna „išsiliejusios“, spalvų ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas