Kaip dirba „United Colors of Benetton“?

(Puslapis 1 iš 4)


AFP/SCANPIX nuotr.

Liudas Rubikis / Verslas.in

2012-08-04 13:43

„United Colors of Benetton“ – verslas, kurį 1955-iais metais pradėjo varginga Benetton’ų šeima iš žemdirbių miestelio Trevizo, esančio 50 km. į šiaurę nuo Venecijos. Po tėvo mirties du vaikai – Lučiano ir Džiuljana – paliko mokyklą, kadangi turėjo padėti išlaikyti šeimą.

Keturiolikmetis Lučiano pradėjo dirbti pardavėju dėvėtų drabužių parduotuvėje savo gimtajame mieste, o jo sesuo Džiuljana įsidarbino trikotažo fabrike. Po kelių metų šeima įsigijo pirmąją mezgimo mašiną (norėdami surinkti reikiamą sumą Lučiano pardavė savo akordeoną ir dviratį).

Džiuljana numezgė savo pirmuosius penkis vilnonius megztinius, kuriuos Lučiano pardavė. Paklausa didėjo, kadangi nebrangūs, geros kokybės ir ryškių spalvų mezginiai išsiskyrė iš tuomet vyravusios juodų, pilkų ir tamsiai mėlynų drabužių masės.

Visa kita – jau istorija. Paklausa ir toliau augo, po kelių metų atsidarė pirmosios “Benetton” parduotuvės, kurių šiuo metu pasaulyje yra daugiau nei 8 tūkst. visame pasaulyje. Kaip “Benetton” to pasiekė? Dėka genialaus veiklos modelio, kurį šiandien imituoja daugelis kitų drabužių prekybos kompanijų.

Didžioji dalis bendrovės pasisekimo gali būti išskirta į kelis faktorius: novatoriškas operacijų valdymas, prisitaikymas prie rinkos tendencijų (drabužių spalvos, modelis), subrangovų indėlis, mažmeninė prekyba, agentų darbas bei efektyvi logistika.

Būtent iš šių dalių susideda “Benetton” veiklos modelis, kuris leidžia efektyviai konkuruoti tarptautinėje rinkoje. Tiesa, keletą pastarųjų metų rinkos apžvalgininkai prisitaikymo prie tendencijų nelaiko konkurenciniu pranašumu – produktai lengvai imituojami.

Nepaisant to, vienas drabužių pramonės lyderių “Benetton” yra veiklos modelio – kuris dažnai vadinamas “lanksčia integracija” – pionierius. Šiame straipsnyje apžvelgsime kiekvieną šios sistemos dalį. Tekstas ypač aktualus stambaus verslo atstovams.

Drabužių serija – per pusdienį

Didžioji “Benetton” era prasidėjo 1963-iais metais, kai Lučiano su komanda išrado specifinę audinio dažymo technologiją. Iki tol visi mezginiai buvo mezgami iš spalvotų siūlų. Tačiau tai gali būti rizikinga, kadangi spalvų mada greitai keičiasi, be to, neaišku, ar prekė bus populiari tarp pirkėjų. Tai buvo neefektyvu.

Todėl išradus minėtą dažymo techniką, mezginius imta gaminti iš natūralios spalvos pilkšvų siūlų. Jie nudažomi tik prieš pat pristatymą į tam tikros šalies parduotuves, atsižvelgiant į vyraujančias mados tendencijas. Šis gamybos būdas šiek tiek brangesnis, bet kadangi “Benetton” garsėja labiau ne drabužių modeliais, o spalvomis, jis visiškai pasiteisina.

Straipsnio puslapiai:

- Liudas Rubikis

Close

Kokį automobilį pirkti: naują ar naudotą?

Nuosava transporto priemonė daugeliui asmenų bei šeimų yra tapusi neatsiejamu pirkiniu, palengvinančiu ir pagreitinančiu keliones iš vienos vietos į kitą.

Trijų valstybės įmonių iniciatyva steigiamas Transporto inovacijų centras

 2019 m. vasario 15-ąją Susisiekimo ministerijoje buvo pasirašyta sutartis ir memorandumas dėl Transporto inovacijų centro steigimo. Inovacijų centrą steigia 3 valstybės įmonės: „Lietuvos geležinkeliai“, „Kelių ...

Kaip pasirinkti pardavimų mokymų tiekėją?

Ne paslaptis, jog pardavėjų komanda generuoja didžiausias pajamas, išlaikančias visą organizaciją, todėl itin svarbu prisidėti prie šių žmonių žinių bagažo ir įgūdžių tobulinimo. Vienas iš veiksmingų būdų tai padaryti – investuoti į pardavimų komandos mokymus. Vis dėlto, ne visi pardavimų mokymai yra verti investicijų. Besirenkant mokymus ypatingai svarbu atkreipti dėmesį ne tik į jų turinį, ...

Planuojantiems pirkti būstą - paskola nekilnojamam turtui įsigyti

Nuosavo būsto, sodo namelio ar žemės sklypo įsigijimas kiekvienai šeimai suteikia ne tik džiaugsmo, bet ir nedidelio galvos skausmo, kadangi nekilnojamo turto pirkimas pareikalauja nemenkai atverti piniginę. Paskolų banko specialistų teigimu, dauguma žmonių, norinčių įsigyti nuosavą būstą, kreipiasi dėl finansavimo ir pildo paskolos gavimo paraišką internetu

Y karta: kuo skiriasi gimę devintajame ir dešimtajame dešimtmetyje?

Y kartos atstovai daro didelę įtaką darbo rinkai jau beveik 20 metų. Dabartiniai jauni suaugusieji atnešė daug naujovių į darbo procesų sritį ir neretai yra didelė mįslė darbdaviams ir žmogiškųjų išteklių specialistams. ...

Skandinavijoje madingas akcentas populiarėja ir Lietuvoje

Sostinėje, ant gyvenvietės „Lighthouse“ daugiabučių stogų, baigtos įrengti dvi aukščiausios Lietuvoje žaliuojančios terasos. Architektūros ekspertai sutaria, kad žaliuojančių stogų tendencija tiek ant horizontalių, tiek ant ...

Keliautojas Makalius: Naujuosius planuojantys užsienyje jau beveik pavėlavo

Artėjant didžiosioms metų šventėms klausimas „Kur švęsti Naujuosius?“ tampa ne vieno pokalbio tema. Keliautojas Rimvydas Širvinskas-Makalius teigia, kad nors lietuviai pradeda suprasti, jog geriausius pasiūlymus ...

9 patarimai, kaip žiemą komunaliniams mokesčiams išleisti mažiau

Norite sutaupyti vandens? Duše prauskitės su antrąja puse. Ne, tai ne pokštas – specialistai teigia, kad toks santykius gerinantis prausimosi būdas gali sutaupyti iki 50 proc. vandens. O kaip sunaudoti kuo mažiau elektros ...

Kaip per dieną atidaryti elektroninę parduotuvę?

Atidaryti elektroninę parduotuvę tampa vis paprasčiau: nebereikia ilgų ir sudėtingų procesų, samdyti brangiai kainuojančių programuotojų ar derėtis su bankais dėl apmokėjimo būdų. Visa tai galima atlikti vos per dieną. Pasakysite, kad tai ...

„Lidl“ pristato tarptautinį Kalėdų tyrimą: lietuviai norėtų šventę sutikti kaip popiežius

 Dienos trumpėja, oras darosi vis šaltesnis ir palengva pradedame jausti Kalėdų dvasią. Drauge su Kalėdų nuotaikomis artinasi ir galybė pasirengimo didžiausiai metų šventei darbų: organizavimas, apsipirkimas, dekoravimas, dovanų ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas