Kokios aukos verta produktų kokybė

(Puslapis 1 iš 2)


REUTERS/SCANPIX nuotr.

Žinių radijas

2014-04-05 17:34

Beveik visi Lietuvoje valdžios įstaigų vykdomi viešieji pirkimai remiasi mažiausios kainos kriterijumi, privačios verslo įmonės, organizuodamos konkursus tiekėjams, dažnai renkasi pagal mažiausią kainą, o vartotojai prekybos centruose graibsto prekes, kurioms taikomos akcijos. Tad kyla natūralus klausimas, ar verta išlaikyti dideles sąnaudas produktų ir paslaugų kokybei užtikrinti. Verslo konsultantas Tomas Lagūnavičius mano, kad vartotojų lūkestis mažesnei kainai neaugant ekonomikai yra natūralus. Visgi esminė problema esą yra ta, kad žmonės nebemato didelių skirtumų tarp skirtingais prekių ženklais pažymėtų produktų.

„Kada rinka stabilizuojasi, kada nėra augimo, tada iškyla labai paprastas klausimas: kas žmonėms tampa svarbiau, ar pinigai ar „pribambasai“. Didžioji dauguma žmonių atsako: mums svarbiausia yra pinigai. Prabangos prekių perkamumas mažėja, o tos, kurios, kurios buvo per vidurį – jų pardavimas ypač nukritęs“, - laidoje „Verslo akademija“ kalbėjo T. Lagūnavičius.

Taip, anot jo, yra todėl, kad žmonės nori nusipirkti produktą su palyginti panašiomis funkcijomis už mažiausią kainą. Be to, jo teigimu, produktai ima vienas nuo kito nesiskirti. „Pavyzdžiui, tuos pačius batus gali gauti su įvairių prekinių ženklų pavadinimais, nes prekiniai ženklai irgi pradeda taupyti ir ieško pačio pigiausio gamintojo.“

Trečioji problema esą yra ta, kad rinkoje praktiškai nieko nauja neatsiranda, o mokslinis progresas pramonėje yra sustojęs. „Manau, kad tas impulsas, naujas pasikeitimas atsiras tada, kada atsiras visiškai nauji produktai, už kuriuos žmonės bus pasiruošę mokėti“, - teigė verslo konsultantas.

Kauno technologijos universiteto Verslo strategijos instituto direktorius, profesorius Robertas Jucevičius pastebi, kad žema kaina ne visada yra susijusi su prasta kokybe. „Žema kaina konkuruoji tada, kada nesugebi konkuruoti kitaip. Aišku, rinka ir mūsų vartotojas dėl suprantamų priežasčių nėra orientuoti į aukštesnę kokybę – jiems svarbiausia yra kaina. Pačių įmonių klausimas – o kaipgi jiems susikurti tokį verslo modelį, kad net parduodant žemesne kaina, bet nebūtinai blogesne kokybe, tačiau pelnas būtų didesnis?“ – teigia R. Jucevičius.

Sąnaudų mažinimas

T. Lagūnavičius rekomenduoja susikoncentruoti ties sąnaudų mažinimu. Esą net ir tokie pasauliniai prekės ženklai kaip Apple, Samsung ir kiti buvo priversti karpyti sąnaudas ir mažinti savo produktų kainas arba gaminti pigesnius produktus. „Reikia labai aiškiai apsispręsti, su kokiomis vartotojų grupėmis dirbama su prabangos prekėmis – nemanau, kad reikia kažką keisti su prabangos prekėmis. Atvirkščiai, ten reikia naujų, madingų sprendimų, todėl, kad tiems žmonėms, kurie perka prabangos prekes, svarbu išsiskirti. Vidurinei klasei, kuri po truputį juda link tų, kurie vos suduria galų su galų, reikia ieškoti pakankamos kokybės prekių, kurios pagal mados, dizaino kriterijus iš dalies atspindi prabangos prekes, bet su žymiai mažesne savikaina“, - sako verslo konsultantas.

Straipsnio puslapiai:

Close

Brangsta degalai: kainos neketina stabilizuotis

Dar vasarą ėmę brangti degalai ir toliau plonina vairuotojų pinigines. Degalų kainos toliau didėjo ir šį mėnesį. O štai dyzelinui per mėnesį pabrangus net šešiais procentais, jo kaina beveik susilygino su ...

Didesnė minimali alga Lietuvoje: kiek žmonės gaus „į rankas“

Nuo kitų metų Lietuvoje kylantis minimalus atlyginimas po mokesčių reformos vers lietuvius didžiuotis – bent teoriškai išsiskirsime iš Baltijos šalių kaimynių ir pirmausime pagal minimalų užmokestį. Tačiau ...

Daržovių kainos šoko aukštyn: rado naują kaltininką

Pernai praūžusios liūtys, o šiemet derlių nustekenusios sausros gerokai išaugino populiariausių lietuviškų daržovių kainas. Tačiau pasirodo, kad dėl kainų šuolio kaltos ne tik nepalankios oro sąlygos, bet ir prekybos ...

Kaip išsirinkti kiemui tinkamiausius vartus?

Siekiant aptverti privatų žemės sklypą tvora, dar vienu svarbiu elementu tampa tinkamai parinkti kiemo vartai. Vartai gali būti įvairaus dizaino, tačiau specialistai pataria juos derinti prie tvoros tam, kad bendras vaizdas žemės sklype būtų ...

Stebina ne vieną: nealkoholinis „džinas“ už 30 eurų

Nuo šių metų sugriežtinus prekybą alkoholiu bei uždraudus bet kokią alkoholio reklamą, prekybininkai ieško naujų būdų reklamuoti savo produkciją bei patraukti pirkėjų. Vienas būdų apeiti reklamos draudimus – nealkoholinių gėrimų ...

Ekonomistų verdiktas: pastarasis dešimtmetis lietuvių gyvenimui bus lemtingas

Trečiadienį pristatytame Lietuvos Respublikos Vyriausybės įgyvendinamų šešių struktūrinių reformų – mokesčių, sveikatos apsaugos, švietimo, inovacijų, pensijų ir šešėlio mažinimo srityse – ekonominėje ...

ES apkarpys išmokas Lietuvai: ragina ruoštis jau dabar

Naujasis Europos Sąjungos (ES) investicijų laikotarpis Lietuvai ir šalies verslininkams pažers iššūkių, kuriems ruoštis verslo organizacijų ir Finansų ministerijos atstovai siūlo pradėti jau dabar. Pagerėjus Lietuvos ...

Į Lietuvą žengia nauja turizmo bendrovė: siūlys keliones pamėgtomis kryptimis

Šių metų rugsėjo 27 dieną Latvijoje įsteigta įmonė „TT Baltics“ pradeda tarptautinio kelionių prekės ženklo TUI pardavimus Lietuvoje, Latvijoje ir Estijoje. „TT Baltics“ veikia didžiausio pasaulyje kelionių ...

Krizės pamokos Lietuvai: 20 metų atsiliekame nuo to, kas jau buvo padaryta

Šiemet pasaulyje galima „švęsti“ dvigubą, nors ir nemalonų, jubiliejų – lygiai prieš 20 metų ekonominė krizė paralyžiavo Rusiją, o lygiai prieš dešimtmetį bankrutavo JAV bankas milžinas ...

Bankų statistika: kortelės tapo įpročiu – jomis atsiskaitoma vis dažniau

Banko kortelėmis už prekes ir paslaugas atsiskaitoma vis dažniau, auga ir bendra operacijų kortelėmis apyvarta, rodo Lietuvos bankų asociacijos (LBA) duomenys. Specialistų vertinimu, negrynieji pinigai tampa vis labiau įprasti, o prie augimo ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas