Kūrybiškumas versle: nulis logikos ir didesnis pelnas (1)

(Puslapis 1 iš 2)


REUTERS/SCANPIX nuotr.

Gabija Sabaliauskaitė / Ekonomika.lt

2012-10-11 14:21

Kūrybiškumas versle: naujos idėjos, atsiribojimas nuo stereotipų net logikos – motyvai, kol kas dar svetimi lietuviškai verslo formulei.

Sėkmę verslui atneša ir, atrodytų, nesąmongi sprendimai. Pavyzdžiui, „Pačiame blogiausiame viešbutyje“, Olandijoje, niekada nebūna laisvų numerių, o klientai nustebinami akcija: „Kambariuose jau atsirado lovos“.

„Pinigai ir kūrybiškumas ryšio neturi“, – įsitikinęs Tomas Bartninkas, reklamos agentūros „ASTOS DIZAINAS McCann-Erickson“ strategijos vadovas.

„Bandysiu įrodyti, kad tai ne kūrybininkų ar reklamistų garbė ir talentas“, - pranešimą Lietuvos marketingo asociacijos konferencijoje “LiMA Day” pradėjo VU Komunikacijos fakulteto ir Vilniaus Dizaino Kolegijos dėstytojas.

Anot jo, tik 5 proc. suaugusiųjų – kūrybininkai, todėl maža dalis rinkoje labai vertinama.

Pamiršk logiką, keisk funkciją, išnaudok įvaizdį, svajok, suprastink, sintetizuok – esminius patarimus ir raktinius žodžius vardija marketingo specialistas.

Kūrybos ir paprastos idėjos įtakos verslo modeliui pavyzdys: pirmas apverstas šampūno buteliukas pasaulyje, atnešęs kompanijai didelį pelną.

„Bet kuriame versle būtinos inovacijos“, – primena jis.

Panašių idėjų randasi ir Lietuvoje: lietuvis kūrybininkas sugalvojo šlepetes iš batono, „Alitos“ brendžio naujiena: tradicinis alkoholis gėrimas tapo bespalvis.

„Ką Lietuvoje padovanoti Dariui Mockui? Aš manau, kad šlepetes iš batono, nes jis viską turi, bet tokių šlepečių ne. Bet negalime, nes jos išparduotos“, – juokavo T. Bartninkas.

Anot jo, ir Lietuvoje pavyzdžių netrūksta: „Coffee Inn“ – kavos idėja lauke, žvejys mėgėjas atidaro nuosavą brangią, kokybiškos žuvies parduotuvę, atlikėjo E. Dragūno gėrimas „Dragoon“. Kūrybos versle sintezė  – Vilniaus miesto meras A. Zuokas ir riedžiai „Segway“.

Džiaukis problema – pataria T. Bartninkas. Pavyzdžiui, „Coca–Cola“ kompanija panaudojo Ispanijos skolų krizę, kad rinka pamėgtų nelabai pavykusį gėrimą „Zero“ – kino teatre žiūrovai priversti gerti „Zero“.

„Kompanijoje „Wolkswagen“ leidžiama pašėlioti – balandžio 1 dieną jie daro ką nori. Aišku girtuokliauja, bet išleido ir maketą: naujas „Volkswagen Arlekino“ – spalvotas iš  skirtingų detalių surinktas automobilis. Kitą dieną klientai skambina ir prašo naujo automobilio. Tai buvo pokštas, o, pasirodo, tai normalus verslo planas, kuris beveik nieko nekainuoja“, – apie Vokietijos automobilių kompaniją pasakoja marketingo specialistas.

Straipsnio puslapiai:

- Gabija Sabaliauskaitė

Close

Brangsta degalai: kainos neketina stabilizuotis

Dar vasarą ėmę brangti degalai ir toliau plonina vairuotojų pinigines. Degalų kainos toliau didėjo ir šį mėnesį. O štai dyzelinui per mėnesį pabrangus net šešiais procentais, jo kaina beveik susilygino su ...

Didesnė minimali alga Lietuvoje: kiek žmonės gaus „į rankas“

Nuo kitų metų Lietuvoje kylantis minimalus atlyginimas po mokesčių reformos vers lietuvius didžiuotis – bent teoriškai išsiskirsime iš Baltijos šalių kaimynių ir pirmausime pagal minimalų užmokestį. Tačiau ...

Daržovių kainos šoko aukštyn: rado naują kaltininką

Pernai praūžusios liūtys, o šiemet derlių nustekenusios sausros gerokai išaugino populiariausių lietuviškų daržovių kainas. Tačiau pasirodo, kad dėl kainų šuolio kaltos ne tik nepalankios oro sąlygos, bet ir prekybos ...

Kaip išsirinkti kiemui tinkamiausius vartus?

Siekiant aptverti privatų žemės sklypą tvora, dar vienu svarbiu elementu tampa tinkamai parinkti kiemo vartai. Vartai gali būti įvairaus dizaino, tačiau specialistai pataria juos derinti prie tvoros tam, kad bendras vaizdas žemės sklype būtų ...

Stebina ne vieną: nealkoholinis „džinas“ už 30 eurų

Nuo šių metų sugriežtinus prekybą alkoholiu bei uždraudus bet kokią alkoholio reklamą, prekybininkai ieško naujų būdų reklamuoti savo produkciją bei patraukti pirkėjų. Vienas būdų apeiti reklamos draudimus – nealkoholinių gėrimų ...

Ekonomistų verdiktas: pastarasis dešimtmetis lietuvių gyvenimui bus lemtingas

Trečiadienį pristatytame Lietuvos Respublikos Vyriausybės įgyvendinamų šešių struktūrinių reformų – mokesčių, sveikatos apsaugos, švietimo, inovacijų, pensijų ir šešėlio mažinimo srityse – ekonominėje ...

ES apkarpys išmokas Lietuvai: ragina ruoštis jau dabar

Naujasis Europos Sąjungos (ES) investicijų laikotarpis Lietuvai ir šalies verslininkams pažers iššūkių, kuriems ruoštis verslo organizacijų ir Finansų ministerijos atstovai siūlo pradėti jau dabar. Pagerėjus Lietuvos ...

Į Lietuvą žengia nauja turizmo bendrovė: siūlys keliones pamėgtomis kryptimis

Šių metų rugsėjo 27 dieną Latvijoje įsteigta įmonė „TT Baltics“ pradeda tarptautinio kelionių prekės ženklo TUI pardavimus Lietuvoje, Latvijoje ir Estijoje. „TT Baltics“ veikia didžiausio pasaulyje kelionių ...

Krizės pamokos Lietuvai: 20 metų atsiliekame nuo to, kas jau buvo padaryta

Šiemet pasaulyje galima „švęsti“ dvigubą, nors ir nemalonų, jubiliejų – lygiai prieš 20 metų ekonominė krizė paralyžiavo Rusiją, o lygiai prieš dešimtmetį bankrutavo JAV bankas milžinas ...

Bankų statistika: kortelės tapo įpročiu – jomis atsiskaitoma vis dažniau

Banko kortelėmis už prekes ir paslaugas atsiskaitoma vis dažniau, auga ir bendra operacijų kortelėmis apyvarta, rodo Lietuvos bankų asociacijos (LBA) duomenys. Specialistų vertinimu, negrynieji pinigai tampa vis labiau įprasti, o prie augimo ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas