„Lego“ gręžiasi į mergaičių rinką per lyčių stereotipus


AFP/SCANPIX nuotr.

Ekonomika.lt

2012-01-28 18:15

Danijos žaislų gamintojas į prekybą išleido naują konstruktorių seriją mergaitėms, bet lygių teisių aktyvistai neliko sužavėti šiuo „barbiniu“ produktu, rašo danų savaitraštis „The Copenhagen Post“.

Per praėjusius trejus metus „Lego“ pelnas išaugo 68 procentais ir dabar kompanija dar nori nugriebti dalelę iš pelningos mergaičių žaislų rinkos. Tradiciškai į berniukų pomėgius ir poreikius orientuota kompanija dabar kreipia didžiausią dėmesį į jaunas mergaites – tą rinkos dalį, dėl kurios gamintojai tradiciškai aktyviai konkuruoja.

Praėjusius 4 metus „Lego“ dirbo kurdama naują konstruktorių grupę su dominuojančia rožine spalva, pavadinimu „Lego Friends“. Apdorojusi duomenis iš kelių tūkstančių iš mamų ir jų dukrų apklausų, danų bendrovė atrado, jog 5–13 metų mergaitės norėtų daugiau žaislinių herojų su įvairiais vaidmenimis, realesnio interjero, reikmenų ir kitų detalių. Tad „Lego“ sukūrė penkis moteriškos lyties konstruktoriaus charakterius – unikalias asmenybes, kurios domisi madomis, menu, gyvūnais, muzika, išradimais. Dabar mergaitės galės žaisti su puošniomis spalvotomis figūrėlėmis, kurios gražinasi prieš veidrodį, ilsisi baseine gerdamos gėrimus, dainuoja muzikos klube arba apsiperka su savo bičiulėmis.

Anot prekės ženklo vadybininkės Karen Owen, tokios konstruktorių koncepcijos tėveliai laukė jau ne pirmi metai. „Tėvai jau kurį laiką mūsų prašė sukurti kažką jų dukterims“, – ji sakė australų laikraščiui „Sydney Morning Herald“. Naujoji kolekcija į parduotuves atkeliaus šį kovą.

Vis dėlto „Friends“ konstruktorių grupė susilaukė griežtos kritikos dėl pataikavimo gajiems stereotipams. Svetainėje „Change.org“ paskelbtoje peticijoje „Lego“ buvo raginama „liautis pardavinėjus mergaites“. „Ir mergaitės mėgsta „Žvaigždžių karų“ herojus ar Harį Poterį, mergaitės irgi mėgsta būti kūrybiškos, kurti nuotykius, kovoti su blogiu. Bet jeigu „Lego“ tai išstumia iš savo rinkodaros vizijos, tuomet mergaitės ims tikėti, kad joms geriau plastikinės karštos vonios ir maža plastikinė krūtinė“, – rašoma peticijoje.

Danijos kaladėlių vaikams gamintojas britų verslo žurnalo „Campden FB“ skaitytojų apklausoje praėjusį gruodį buvo pripažintas antru geriausiu šeimos verslu po australų alaus daryklos „Coopers“. Nuo medinių žaislų gamybos 1932 m. pradėjusi veiklą „Lego“ iki šiol priklauso ją įkūrusiai Kristensenų (Christiansen) šeimai. Keturi „Lego“ fabrikai veikia Danijoje, Vengrijoje, Čekijoje ir Meksikoje.

Close

Analitikų verdiktas: Lietuvos ekonomika augs lėčiausiai Baltijos šalyse

 Euro zonos ekonomika pirmą pusmetį augo lėčiau, negu buvo tikėtasi, todėl šių metų prognozuojama 2,1 proc. ūkio plėtra jau neprilygs praėjusių metų augimo tempui. O štai Baltijos šalių plėtra po puikių praėjusių metų ...

Vienas didžiausių bankų pasaulyje perspėjo: pasekmes pajaus visi

 Vienas didžiausių bankų pasaulyje pareiškė, kad Žemės gyventojai baigia išnaudoti visus resursus ir perspėja: nei šalių valdžios, nei didžiosios bendrovės nėra pasiruošusios klimato kaitai. Pasirodo, pasaulis ...

Įvardijo miestus, kur mažiausiai dirbama, bet uždirbama daugiausiai

Visi svajoja, kuo mažiau laiko praleisti darbe, tačiau uždirbti nemenkas sumas. Naujas tyrimas atskleidė, kokia mieste dirbant tai padaryti lengviausia. Įvertinta ir Vilniaus pozicija. Kaip rašo „Expert Market“, tyrime remtasi ...

„Lidl“ Nyderlanduose palaipsniui atsisako prekybos cigaretėmis

Vokiečių prekybos tinklas „Lidl“, užpernai atėjęs ir į Lietuvos rinką, Nyderlanduose pradeda palaipsniui atsisakyti cigarečių dėl sumažėjusio poreikio. Gyventojų įpročius paveikė aktyvūs valdžios veiksmai kovoje su rūkymu. Leidinio ...

Europos Komisija reaguoja į JAV nustatytus plieno ir aliuminio importo apribojimus

JAV paskelbus, kad nuo 2018 m. birželio 1 d. taikys papildomus importo muitus iš ES į Jungtines Valstijas eksportuojamam plienui ir aliuminiui, atitinkamai 25 proc. ir 10 proc., Europos Komisijos Pirmininkas Jeanas-Claude'as Junckeris sakė: ...

Į euro zoną šliejasi „skurdžiosios šalys“: ar sugriautų visą sistemą?

Trimis skurdžiausiomis Europos Sąjungos šalimis įvardijamos Bulgarija, Kroatija ir Rumunija siekia būti ne tik ES dalimi, bet ir euro zonos. Analitikų teigimu, jų dar laukia ilgas kelias, tačiau būtent skausmingos reformos gali lemti, kad į ...

Priminimas emigrantams: paskubėkite pildyti mokesčių deklaracijas

Vykstant deklaracijų pildymo bumui Lietuvoje, emigrantai turėtų neužmiršti, kad užsienyje mokestiniai metai taip pat įsibėgėję. Tai reiškia, kad svetur uždarbiavę tautiečiai turi pateikti deklaracijas užsienio mokesčių institucijoms, ...

Atsiveria galimybės lanksčiau nustatyti naujus PVM tarifus

 Šiandien Europos Komisija pateikė siūlymus dėl taisyklių, kuriomis siekiama leisti valstybėms narėms lanksčiau nustatyti PVM tarifus ir sukurti geresnę mokestinę aplinką. Teikiami siūlymai yra paskutiniai vykdomos PVM taisyklių ...

Lietuvių pamėgtoje atostogų šalyje norima atsisakyti „viskas įskaičiuota“ pasiūlymų

 Nemažai keliaujančiųjų į Turkiją renkasi „viskas įskaičiuota“ pasiūlymus, tačiau Turkijoje piktinamasi, kad dėl to turistai nepietauja mieste, mažiau keliauja. Dėl to siūloma panaikinti programą „viskas ...

„Ryanair“ meta visus kozirius: rado naują būdą spręsti skrydžių atšaukimo problemą

Pigių skrydžių bendrovės „Ryanair“ sprendimas atšaukti dešimtis tūkstančių skrydžių sugriovė 750 tūkstančių žmonių planus keliauti. Dabar kompanija bando atsitiesti ir tam ieško kuo įvairiausių sprendimų. Pastarasis buvo itin netikėtas, rašo independent.co.uk.

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas