Moterys reklamoje: nuo beteisės iki sekso objekto (1)

(Puslapis 1 iš 2)


AFP/SCANPIX nuotr.

Ekonomika.lt

2012-10-31 20:00

Nuo pat reklamos atsiradimo moterys tapo jos kūrėjų fantazijos objektu. Moters vaidmuo reklamoje keitės priklausomai nuo visuomenės požiūrio. Nuo beteisės namų šeimininkės iki sekso objekto ir verslo lyderės. Moters vaidmuo reklamoje keičiasi iki šiol, rašo „Business Insider“.

Vos per vieną šimtmetį moterys išgyveno dramatiškus pokyčius ne tik visuomenėje, bet ir reklamos kūrėjų vaizduotėje.

1890 metais buvo įkurta Nacionalinė Amerikos moterų balsavimo teisės asociacija. Beveik tuo pat metu, 1893 metais, pasirodė ir ši „Golden Dust“ reklama, skelbianti, kad naudodamos naują šveitimo priemonę moterys galės namų ruošos darbus atlikti dar iki vyrams grįžtant iš „tikrų“ darbų. Šio laikotarpio reklamose buvo nedviprasmiškai skelbiama, kad moters vieta yra prie puodų, o ne prie balsadėžių.

Nuotraukos šaltinis - „Vintage Ads“

1900 visoje JAV teritrijoje knibždėjo judėjimai už moterų teises, tačiau reklamos kūrėjams tai nedarė didelio įspūdžio. Moterų nepriklausomybę reklamos kūrėjai įžvelgė tik patogiau paruošiamuose maisto produktuose.

Nuotraukos šaltinis - „Vintage Ads“

Trečiajame praėjusio amžiaus dešimtmetyje amerikietėms pagaliau buvo suteikta balsavimo teisė, tačiau visuomenės akyse moterys vis dar buvo atskirtos nuo viešojo gyvenimo. Ši reklama skelbia - „Moteris, kuri niekda neišėjo laukan. Kas nutiko, kai ji suvokė, kad pasaulyje yra daugiau nei vaizdas pro jos virtuvės langą“. Tiesa, šiuo atveju platesnis pasaulis tereiškė gausesnį maisto receptų skaičių.

Nuotraukos šaltinis - „Vintage Ads“

Antrojo pasaulinio karo metu moterims teko užimti kariaujančių vyrų darbo vietas gamyklose. 1943 metų plakatas buvo vienas pirmųjų bandymų pavaizduoti stiprią ir savo jėgomis pasitikinčią moterį. Devintajame praėjusio amžiaus dešimtmetyje šį plakatą išpopuliarino feminisčių judėjimas.

Nuotraukos šaltinis - „Vintage Ads“

Praėjusio amžiaus šeštojo dešimtmečio oro linijų bendrovės reklamoje klausiama - „Kas pasakė, kad šis pasaulis priklauso vyrams?“. Maždaug tuo metu reklamos kūrėjai moterims ėmė skirti kur kas aktyvesnį vaidmenį.

Nuotraukos šaltinis - „Vintage Ads“

Vis dėlto daugelyje to laikmečio reklamų moterims vis dar skiriamas vyrų tarnaičių vaidmuo. Šioje reklamoje teigiama moters savybe laikomas sugebėjimas atspėti kulinarinius vyro norus.

Straipsnio puslapiai:

Close

Kokį automobilį pirkti: naują ar naudotą?

Nuosava transporto priemonė daugeliui asmenų bei šeimų yra tapusi neatsiejamu pirkiniu, palengvinančiu ir pagreitinančiu keliones iš vienos vietos į kitą.

Trijų valstybės įmonių iniciatyva steigiamas Transporto inovacijų centras

 2019 m. vasario 15-ąją Susisiekimo ministerijoje buvo pasirašyta sutartis ir memorandumas dėl Transporto inovacijų centro steigimo. Inovacijų centrą steigia 3 valstybės įmonės: „Lietuvos geležinkeliai“, „Kelių ...

Kaip pasirinkti pardavimų mokymų tiekėją?

Ne paslaptis, jog pardavėjų komanda generuoja didžiausias pajamas, išlaikančias visą organizaciją, todėl itin svarbu prisidėti prie šių žmonių žinių bagažo ir įgūdžių tobulinimo. Vienas iš veiksmingų būdų tai padaryti – investuoti į pardavimų komandos mokymus. Vis dėlto, ne visi pardavimų mokymai yra verti investicijų. Besirenkant mokymus ypatingai svarbu atkreipti dėmesį ne tik į jų turinį, ...

Planuojantiems pirkti būstą - paskola nekilnojamam turtui įsigyti

Nuosavo būsto, sodo namelio ar žemės sklypo įsigijimas kiekvienai šeimai suteikia ne tik džiaugsmo, bet ir nedidelio galvos skausmo, kadangi nekilnojamo turto pirkimas pareikalauja nemenkai atverti piniginę. Paskolų banko specialistų teigimu, dauguma žmonių, norinčių įsigyti nuosavą būstą, kreipiasi dėl finansavimo ir pildo paskolos gavimo paraišką internetu

Y karta: kuo skiriasi gimę devintajame ir dešimtajame dešimtmetyje?

Y kartos atstovai daro didelę įtaką darbo rinkai jau beveik 20 metų. Dabartiniai jauni suaugusieji atnešė daug naujovių į darbo procesų sritį ir neretai yra didelė mįslė darbdaviams ir žmogiškųjų išteklių specialistams. ...

Skandinavijoje madingas akcentas populiarėja ir Lietuvoje

Sostinėje, ant gyvenvietės „Lighthouse“ daugiabučių stogų, baigtos įrengti dvi aukščiausios Lietuvoje žaliuojančios terasos. Architektūros ekspertai sutaria, kad žaliuojančių stogų tendencija tiek ant horizontalių, tiek ant ...

Keliautojas Makalius: Naujuosius planuojantys užsienyje jau beveik pavėlavo

Artėjant didžiosioms metų šventėms klausimas „Kur švęsti Naujuosius?“ tampa ne vieno pokalbio tema. Keliautojas Rimvydas Širvinskas-Makalius teigia, kad nors lietuviai pradeda suprasti, jog geriausius pasiūlymus ...

9 patarimai, kaip žiemą komunaliniams mokesčiams išleisti mažiau

Norite sutaupyti vandens? Duše prauskitės su antrąja puse. Ne, tai ne pokštas – specialistai teigia, kad toks santykius gerinantis prausimosi būdas gali sutaupyti iki 50 proc. vandens. O kaip sunaudoti kuo mažiau elektros ...

Kaip per dieną atidaryti elektroninę parduotuvę?

Atidaryti elektroninę parduotuvę tampa vis paprasčiau: nebereikia ilgų ir sudėtingų procesų, samdyti brangiai kainuojančių programuotojų ar derėtis su bankais dėl apmokėjimo būdų. Visa tai galima atlikti vos per dieną. Pasakysite, kad tai ...

„Lidl“ pristato tarptautinį Kalėdų tyrimą: lietuviai norėtų šventę sutikti kaip popiežius

 Dienos trumpėja, oras darosi vis šaltesnis ir palengva pradedame jausti Kalėdų dvasią. Drauge su Kalėdų nuotaikomis artinasi ir galybė pasirengimo didžiausiai metų šventei darbų: organizavimas, apsipirkimas, dekoravimas, dovanų ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas