Prekybininkų burtai: moters pirkiniai rodo, kada ji gimdys

(Puslapis 1 iš 2)


Audriaus Bagdono (Fotodiena) nuotr.

Ekonomika.lt

2012-02-20 19:49

Per kiekvieną apsipirkimą su prekybininkais pasidalinate ne viena savo apsipirkinėjimo įpročių detale. Šių detalių prekybininkai nepraleidžia – atidžiai stebi ko jums reikia ir kurie kuponai jums būtų naudingiausi. Pavyzdžiui, parduotuvių tinklas „Target“ rado būdą, kaip iš jūsų apsipirkinėjimo įpročių nustatyti, kad laukiatės kūdikio.

Cituodamas „New York Times“, „Forbes“ atskleidžia, kaip „Target“ nustato, jog jų pirkėja laukiasi kūdikio. „New York Times“ žurnalistas Charlesas Duhiggas kalbėjosi su „Target“ statistiku Andrew Pole'u apie tai, kas jiems leidžia atpažinti būsimas mamas.

„Target“ kiekvienam pirkėjui priskiria unikalų „Guest ID“ numerį, kuris yra susietas su jų kreditine kortele, vardu ar el. paštu. Apie kiekvieną numerį stengiamasi sukaupti kuo daugiau informacijos: produktai, kuriuos jis pirko bei demografinė informacija, kurią „Target“ sukaupė pati ar nusipirko iš kitų šaltinių. A. Pole'as, pasinaudojęs šiais informacija, susistemizavo duomenis apie produktus, kuriuos moterys prieš pagimdydamos pirko iš „Target baby“ serijos.

„Target“ statistikas, atlikęs keletą tyrimų, pamatė, kad visos nėščios moterys perka panašius produktus. Pavyzdžiui, losjonus. Daug žmonių juos perka, tačiau A. Pole'o kolega pastebėjo, kad besilaukiančios moterys, įžengusios į antrąjį semestrą, pradeda pirkti didelius kiekius bekvapio losjono. Kitas analitikas pastebėjo, kad per pirmąsias 20 nėštumo savaičių būsimos mamos renkasi kalcį, magnį ir cinką. Neretas pirkėjas renkasi muilą ir vatos tamponėlius, tačiau jei moteris staiga pradeda pirkti itin didelius kiekius pastarųjų bei į pirkinių krepšį dar įmeta ir bekvapio muilo, rankų dezinfekavimo skystį ir plaušinę - ženklas, kad gimdymo data artėja.

A. Pole'ui pavyko sudaryti nėščių moterų mėgstamų 25 produktų sąrašą. Be to, šis sąrašas jam leidžia gana tiksliai nustatyti, kad moteris gimdys, todėl „Target“ pasiūlymai būsimas mamas pasiekia laiku. Pavyzdžiui, jeigu 23-ejų Jenny kovo mėnesį pirko kakavos sviesto losjoną, rankinę, kurioje tilptų ir sauskelnės, cinką, magnį ir ryškų mėlyną kilimėlį, 87 proc., kad ji nėsčia ir gimdys rugpjūčio mėnesio pabaigoje.

„Target“ darbuotojai, pasitelkę šiuos duomenis, pradėjo siųsti kūdikių prekių kuponus. Kuponai būsimas mamas pasiekdavo taip anksti, kad buvo neapsieita be nesusipratimų. Kartą į vieną iš „Target“ parduotuvių užsuko vyras, pasipiktinęs, kad jo dukra gavo pasiūlymus įsigyti kūdikių rūbų ir lovelę. „Ji vis dar mokosi vidurinėje mokykloje ir jūs jai siūlote įsigyti šiuos produktus? Ar jūs bandote ją paskatinti susilaukti vaikų?“ - piktinosi tėvas.

Parduotuvės vadybininkas nesuprato apie ką pasipiktinęs vyras kalbėjo. Jis įsijungė pasiūlymų siuntimo programą ir pamatė, kad vyriškio dukrai yra siunčiami reklaminiai kuponai nėsčių moterų drabužiams, kūdikio kambario baldams ir linksmų vaikų paveikslėliai. Vadybininkas vyro atsiprašė ir po kelių dienų paskambino jam dar kartą.

Straipsnio puslapiai:

Close

Kokį automobilį pirkti: naują ar naudotą?

Nuosava transporto priemonė daugeliui asmenų bei šeimų yra tapusi neatsiejamu pirkiniu, palengvinančiu ir pagreitinančiu keliones iš vienos vietos į kitą.

Trijų valstybės įmonių iniciatyva steigiamas Transporto inovacijų centras

 2019 m. vasario 15-ąją Susisiekimo ministerijoje buvo pasirašyta sutartis ir memorandumas dėl Transporto inovacijų centro steigimo. Inovacijų centrą steigia 3 valstybės įmonės: „Lietuvos geležinkeliai“, „Kelių ...

Kaip pasirinkti pardavimų mokymų tiekėją?

Ne paslaptis, jog pardavėjų komanda generuoja didžiausias pajamas, išlaikančias visą organizaciją, todėl itin svarbu prisidėti prie šių žmonių žinių bagažo ir įgūdžių tobulinimo. Vienas iš veiksmingų būdų tai padaryti – investuoti į pardavimų komandos mokymus. Vis dėlto, ne visi pardavimų mokymai yra verti investicijų. Besirenkant mokymus ypatingai svarbu atkreipti dėmesį ne tik į jų turinį, ...

Planuojantiems pirkti būstą - paskola nekilnojamam turtui įsigyti

Nuosavo būsto, sodo namelio ar žemės sklypo įsigijimas kiekvienai šeimai suteikia ne tik džiaugsmo, bet ir nedidelio galvos skausmo, kadangi nekilnojamo turto pirkimas pareikalauja nemenkai atverti piniginę. Paskolų banko specialistų teigimu, dauguma žmonių, norinčių įsigyti nuosavą būstą, kreipiasi dėl finansavimo ir pildo paskolos gavimo paraišką internetu

Y karta: kuo skiriasi gimę devintajame ir dešimtajame dešimtmetyje?

Y kartos atstovai daro didelę įtaką darbo rinkai jau beveik 20 metų. Dabartiniai jauni suaugusieji atnešė daug naujovių į darbo procesų sritį ir neretai yra didelė mįslė darbdaviams ir žmogiškųjų išteklių specialistams. ...

Skandinavijoje madingas akcentas populiarėja ir Lietuvoje

Sostinėje, ant gyvenvietės „Lighthouse“ daugiabučių stogų, baigtos įrengti dvi aukščiausios Lietuvoje žaliuojančios terasos. Architektūros ekspertai sutaria, kad žaliuojančių stogų tendencija tiek ant horizontalių, tiek ant ...

Keliautojas Makalius: Naujuosius planuojantys užsienyje jau beveik pavėlavo

Artėjant didžiosioms metų šventėms klausimas „Kur švęsti Naujuosius?“ tampa ne vieno pokalbio tema. Keliautojas Rimvydas Širvinskas-Makalius teigia, kad nors lietuviai pradeda suprasti, jog geriausius pasiūlymus ...

9 patarimai, kaip žiemą komunaliniams mokesčiams išleisti mažiau

Norite sutaupyti vandens? Duše prauskitės su antrąja puse. Ne, tai ne pokštas – specialistai teigia, kad toks santykius gerinantis prausimosi būdas gali sutaupyti iki 50 proc. vandens. O kaip sunaudoti kuo mažiau elektros ...

Kaip per dieną atidaryti elektroninę parduotuvę?

Atidaryti elektroninę parduotuvę tampa vis paprasčiau: nebereikia ilgų ir sudėtingų procesų, samdyti brangiai kainuojančių programuotojų ar derėtis su bankais dėl apmokėjimo būdų. Visa tai galima atlikti vos per dieną. Pasakysite, kad tai ...

„Lidl“ pristato tarptautinį Kalėdų tyrimą: lietuviai norėtų šventę sutikti kaip popiežius

 Dienos trumpėja, oras darosi vis šaltesnis ir palengva pradedame jausti Kalėdų dvasią. Drauge su Kalėdų nuotaikomis artinasi ir galybė pasirengimo didžiausiai metų šventei darbų: organizavimas, apsipirkimas, dekoravimas, dovanų ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas