Rinkodara ir asmeniškumai: prekybininkai pirkėjus vilioja technologijomis

(Puslapis 1 iš 3)


Fotodienos nuotr.

Laura Juozaitytė / Savaitraštis „Ekonomika.lt“

2014-04-10 06:53

Ekspertų teigimu, netolimoje ateityje prekybininkai turės ieškoti vis naujesnių ir originalesnių būdų, kaip pasitelkiant technologijas privilioti vartotoją. 

JAV į asmenį nukreipta rinkodara jau dabar išnaudojama maksimaliai, o artimiausiu metu ketinama sukurti ir specialias išmaniesiems telefonams pritaikytas programėles, kurios leis pirkėją atpažinti vos šiam įėjus pro parduotuvės duris. Savaitraštis „Ekonomika.lt“ teiravosi rinkodaros ekspertų ir prekybos centrų atstovų, kokių rinkodaros pokyčių ar naujų sprendimų galima ateityje tikėtis Lietuvos rinkoje.

„Dėl be galo intensyvaus technologijų vystymosi prekybai šis metas yra labai įdomus, keliantis daug iššūkių, bet kartu suteikiantis ir daug galimybių, – teigė Lietuvos prekybos įmonių asociacijos vykdomasis direktorius Laurynas Vilimas. – Jau dabar technologijos leidžia prekybininkams priimti tokius rinkodaros sprendimus, apie kuriuos anksčiau nebuvo galima net pagalvoti.“

Didžioji dalis prekybininkų senokai nebeapsiriboja vien paprastomis parduotuvėmis, dauguma jų jau kurdami fizines parduotuves paraleliai rūpinasi ir internetiniu jų analogu.

„Naudojimasis išmaniaisiais telefonais, planšetėmis jau tapo neatsiejama kasdienio gyvenimo dalimi. Prekybininkai prie pasikeitusių vartotojų įpročių turėtų taikytis ir ieškoti naujų būdų, kaip rasti kelią pas vartotoją, – tvirtino L. Vilimas ir pridūrė, kad prekybininkams reikėtų vis labiau išnaudoti mobilią erdvę. – Socialinių tinklų ir GPS duomenys šiais laikais jau leidžia pirkėjui pasiūlymus teikti atsižvelgiant į jo buvimo vietą. Tai verslas turėtų mokėti kaip įmanoma tinkamiau išnaudoti. Viskas eina vis didesnio individualizavimo link, mat šiais laikais pasiūlymas, skirtas visiems, nereikalingas niekam.“

Tendenciją į vis didesnį rinkodaros polinkį darytis asmeniškesne teigė pastebintis ir rinkodaros ekspertas Rytis Buračas, tačiau technologines inovacijas Lietuvoje jis vertina kiek atsargiau.

„Daugeliu atvejų egzistuoja techninė problema, nes, pavyzdžiui, dirbant su programėlėmis, skirtomis išmaniesiems telefonams, atsiranda labai didelis duomenų kiekis, kurį reikia apdoroti, kad tokios sistemos funkcionuotų efektyviai, – teigė R. Buračas. – Lietuvoje dar nėra tam galimybių, tačiau, manau, per penkerius metus panašių į JAV prekybininkų sprendimus turėtume sulaukti ir Lietuvoje.“

Elgiasi skirtingai

„Maximos LT“ Rinkodaros ir pardavimo departamento direktorius Norbertas Žioba teigė, kad prekybos sektoriuje labai svarbu pažinti klientą, išsiaiškinti ir patenkinti jo poreikius – tai lemia konkurencinį pranašumą. Nors „Maxima LT“ kol kas netaiko į konkretų asmenį nukreiptos rinkodaros, kad pateiktų savo klientams geriausius pasiūlymus, remiamasi bendrų tendencijų analize.

Straipsnio puslapiai:

- Laura Juozaitytė

Close

Brangsta degalai: kainos neketina stabilizuotis

Dar vasarą ėmę brangti degalai ir toliau plonina vairuotojų pinigines. Degalų kainos toliau didėjo ir šį mėnesį. O štai dyzelinui per mėnesį pabrangus net šešiais procentais, jo kaina beveik susilygino su ...

Didesnė minimali alga Lietuvoje: kiek žmonės gaus „į rankas“

Nuo kitų metų Lietuvoje kylantis minimalus atlyginimas po mokesčių reformos vers lietuvius didžiuotis – bent teoriškai išsiskirsime iš Baltijos šalių kaimynių ir pirmausime pagal minimalų užmokestį. Tačiau ...

Daržovių kainos šoko aukštyn: rado naują kaltininką

Pernai praūžusios liūtys, o šiemet derlių nustekenusios sausros gerokai išaugino populiariausių lietuviškų daržovių kainas. Tačiau pasirodo, kad dėl kainų šuolio kaltos ne tik nepalankios oro sąlygos, bet ir prekybos ...

Kaip išsirinkti kiemui tinkamiausius vartus?

Siekiant aptverti privatų žemės sklypą tvora, dar vienu svarbiu elementu tampa tinkamai parinkti kiemo vartai. Vartai gali būti įvairaus dizaino, tačiau specialistai pataria juos derinti prie tvoros tam, kad bendras vaizdas žemės sklype būtų ...

Stebina ne vieną: nealkoholinis „džinas“ už 30 eurų

Nuo šių metų sugriežtinus prekybą alkoholiu bei uždraudus bet kokią alkoholio reklamą, prekybininkai ieško naujų būdų reklamuoti savo produkciją bei patraukti pirkėjų. Vienas būdų apeiti reklamos draudimus – nealkoholinių gėrimų ...

Ekonomistų verdiktas: pastarasis dešimtmetis lietuvių gyvenimui bus lemtingas

Trečiadienį pristatytame Lietuvos Respublikos Vyriausybės įgyvendinamų šešių struktūrinių reformų – mokesčių, sveikatos apsaugos, švietimo, inovacijų, pensijų ir šešėlio mažinimo srityse – ekonominėje ...

ES apkarpys išmokas Lietuvai: ragina ruoštis jau dabar

Naujasis Europos Sąjungos (ES) investicijų laikotarpis Lietuvai ir šalies verslininkams pažers iššūkių, kuriems ruoštis verslo organizacijų ir Finansų ministerijos atstovai siūlo pradėti jau dabar. Pagerėjus Lietuvos ...

Į Lietuvą žengia nauja turizmo bendrovė: siūlys keliones pamėgtomis kryptimis

Šių metų rugsėjo 27 dieną Latvijoje įsteigta įmonė „TT Baltics“ pradeda tarptautinio kelionių prekės ženklo TUI pardavimus Lietuvoje, Latvijoje ir Estijoje. „TT Baltics“ veikia didžiausio pasaulyje kelionių ...

Krizės pamokos Lietuvai: 20 metų atsiliekame nuo to, kas jau buvo padaryta

Šiemet pasaulyje galima „švęsti“ dvigubą, nors ir nemalonų, jubiliejų – lygiai prieš 20 metų ekonominė krizė paralyžiavo Rusiją, o lygiai prieš dešimtmetį bankrutavo JAV bankas milžinas ...

Bankų statistika: kortelės tapo įpročiu – jomis atsiskaitoma vis dažniau

Banko kortelėmis už prekes ir paslaugas atsiskaitoma vis dažniau, auga ir bendra operacijų kortelėmis apyvarta, rodo Lietuvos bankų asociacijos (LBA) duomenys. Specialistų vertinimu, negrynieji pinigai tampa vis labiau įprasti, o prie augimo ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas