Šalis ir prekės ženklas: kaip Estija nusprendė nebūti Baltijos valstybe (2)

(Puslapis 1 iš 2)


REUTERS/SCANPIX nuotr.

Karolis Birgilas / Ekonomika.lt

2013-09-12 20:28

Viešieji ryšiai ir minkštosios galios naudojimas yra paslėptas žinutėje ir jos kartojime. Estijoje tai buvo panaudota, tačiau Lietuvoje to trūksta. Paprasta žinutė, kartojimas ir diferenciacija. Šie dalykai veikia ne tik rinkodaroje, tačiau ir politikoje.

Vilniaus universiteto Tarptautinių santykių ir olitikos mokslų institute viešas paskaitas skaitęs Estijos viešųjų ryšių, medijų ir strateginio planavimo ekspertas Danielis Vaarikas išskyrė rinkos ir politikos panašumus, kuriant valstybių identitetą.

Anot jo, Baltijos šalys Sovietų Sąjungoje buvo išskirtinės, tačiau Estija turėjo suomių televiziją. Sovietams nepavyko to uždrausti.

„Mes buvome tam tikri vartai, per kuriuos atėjo mada, muzika. Vien tik dėl to, kad turėjome televizijos pranašumą“, - teigė jis.

Po nepriklausomybės visi tapo labai priešiški rusams. Tačiau Estija pradėjo koncentruotis ties tuo, kad yra maža šalis ir pamiršo skausminga praeitį.

Pasak eksperto, reformos kaip privativatizacija vyko taip greitai, kad net žmonės, dalyvavę politkos formavime ne visi suprato, kas vyksta. Tačiau pirmasis nepriklausomos Estijos prezidentas Linnartas Georgas Meris parodė, ko reikia siekti šaliai. Tuo metu jis pasakė keistą dalyką, kuris tapo paslėpta strategija.

„Mums reikia turėti savo „Nokia“, - yra pasakęs jis.

Estija ir technologijos

Pateikęs skaidrę su dabartinio Estijos prezidento Toomaso Hendriko Ilveso ir jo šeimos nuotrauka, kur kiekvienas narys ant kelių laiko „Apple“ kompiuterius, D. Vaarikas pradėjo kalbėti apie tai kaip technologijų plėtra leido Estijai tapti žinoma.

„Daugelis galvoja, kad estai buvo sukurti technologijoms, tačiau tai tiesiog „atsitiko“. Atvirumas Estijoje buvo labai svarbus. Korumpuoti pareigūnai būdavo greitai išaiškinti, kadangi jie veikdavo slapta ir mažai kalbėdavo apie savo darbus“, - pastebėjo D. Vaarikas.

Eksperto teigimu, IT leido pakeisti tam tikrus dalykus. Kiekvienąkart kažką išradę estai tapo ne tik pirmieji, bet ir lengvėjo pats gyvenimas.

„Mūsų siekis buvo tapti skandinaviška valstybe, tuomet ir atsirado „e-valdžios“ konceptas. Pradėjo plūsti žurnalistai ir rašyti apie Estiją kaip labai modernią valstybę. Estams tai patiko, nes jie save laiko maža šalimi, o kiekvienas pasirodymas žiniasklaidoje vertė jaustis svarbesniais“, - pasakojo pranešėjas.

Estai skubėjo pritaikyti kuo daugiau naujovių, nes suprato, kad tai gali populiarinti šalį. Net 2007 vykusios kibernetinės atakos iš Rusijos išėjo į naudą. Tai reiškė, kad Estijoje yra išvystytas modernus interneto tinklas ir nubrėžė aiškią liniją nuo Rusijos. Tai buvo viena iš priežasčių, kodėl Estijoje atsirado modernus kibernetinio saugumo centras.

Straipsnio puslapiai:

- Karolis Birgilas

Close

Analitikų verdiktas: Lietuvos ekonomika augs lėčiausiai Baltijos šalyse

 Euro zonos ekonomika pirmą pusmetį augo lėčiau, negu buvo tikėtasi, todėl šių metų prognozuojama 2,1 proc. ūkio plėtra jau neprilygs praėjusių metų augimo tempui. O štai Baltijos šalių plėtra po puikių praėjusių metų ...

Vienas didžiausių bankų pasaulyje perspėjo: pasekmes pajaus visi

 Vienas didžiausių bankų pasaulyje pareiškė, kad Žemės gyventojai baigia išnaudoti visus resursus ir perspėja: nei šalių valdžios, nei didžiosios bendrovės nėra pasiruošusios klimato kaitai. Pasirodo, pasaulis ...

Įvardijo miestus, kur mažiausiai dirbama, bet uždirbama daugiausiai

Visi svajoja, kuo mažiau laiko praleisti darbe, tačiau uždirbti nemenkas sumas. Naujas tyrimas atskleidė, kokia mieste dirbant tai padaryti lengviausia. Įvertinta ir Vilniaus pozicija. Kaip rašo „Expert Market“, tyrime remtasi ...

„Lidl“ Nyderlanduose palaipsniui atsisako prekybos cigaretėmis

Vokiečių prekybos tinklas „Lidl“, užpernai atėjęs ir į Lietuvos rinką, Nyderlanduose pradeda palaipsniui atsisakyti cigarečių dėl sumažėjusio poreikio. Gyventojų įpročius paveikė aktyvūs valdžios veiksmai kovoje su rūkymu. Leidinio ...

Europos Komisija reaguoja į JAV nustatytus plieno ir aliuminio importo apribojimus

JAV paskelbus, kad nuo 2018 m. birželio 1 d. taikys papildomus importo muitus iš ES į Jungtines Valstijas eksportuojamam plienui ir aliuminiui, atitinkamai 25 proc. ir 10 proc., Europos Komisijos Pirmininkas Jeanas-Claude'as Junckeris sakė: ...

Į euro zoną šliejasi „skurdžiosios šalys“: ar sugriautų visą sistemą?

Trimis skurdžiausiomis Europos Sąjungos šalimis įvardijamos Bulgarija, Kroatija ir Rumunija siekia būti ne tik ES dalimi, bet ir euro zonos. Analitikų teigimu, jų dar laukia ilgas kelias, tačiau būtent skausmingos reformos gali lemti, kad į ...

Priminimas emigrantams: paskubėkite pildyti mokesčių deklaracijas

Vykstant deklaracijų pildymo bumui Lietuvoje, emigrantai turėtų neužmiršti, kad užsienyje mokestiniai metai taip pat įsibėgėję. Tai reiškia, kad svetur uždarbiavę tautiečiai turi pateikti deklaracijas užsienio mokesčių institucijoms, ...

Atsiveria galimybės lanksčiau nustatyti naujus PVM tarifus

 Šiandien Europos Komisija pateikė siūlymus dėl taisyklių, kuriomis siekiama leisti valstybėms narėms lanksčiau nustatyti PVM tarifus ir sukurti geresnę mokestinę aplinką. Teikiami siūlymai yra paskutiniai vykdomos PVM taisyklių ...

Lietuvių pamėgtoje atostogų šalyje norima atsisakyti „viskas įskaičiuota“ pasiūlymų

 Nemažai keliaujančiųjų į Turkiją renkasi „viskas įskaičiuota“ pasiūlymus, tačiau Turkijoje piktinamasi, kad dėl to turistai nepietauja mieste, mažiau keliauja. Dėl to siūloma panaikinti programą „viskas ...

„Ryanair“ meta visus kozirius: rado naują būdą spręsti skrydžių atšaukimo problemą

Pigių skrydžių bendrovės „Ryanair“ sprendimas atšaukti dešimtis tūkstančių skrydžių sugriovė 750 tūkstančių žmonių planus keliauti. Dabar kompanija bando atsitiesti ir tam ieško kuo įvairiausių sprendimų. Pastarasis buvo itin netikėtas, rašo independent.co.uk.

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas