Šokiruojantys metodai: kaip vaikai tampa kompanijų reklamos aukomis

(Puslapis 1 iš 4)


Roberto Dačkaus (Fotodiena) nuotr.

Balsas.lt

2011-09-23 11:50

Didžiųjų kompanijų prekiniai ženklai kaip įmanydami stengiasi tapti kuo pastebimesniais, patrauklesniais ir įtaigesniais – su tuo esame susidūrę kiekvienas iš mūsų. Ypač tam jautrūs yra vaikai. Knygų „Buyology“ ir „Brandwashed: Tricks Companies Use To Manipulate Our Minds And Persuade Us To Buy“ autorius Martinas Lindstromas detaliai aprašo, kokius metodus ir gudrybes naudoja didžiosios kompanijos tam, jog pritrauktų savo potencialių klientų dėmesį.

Visgi labiausiai neramu dėl to, jog tokių gudrybių ir metodų aukomis itin dažnai tampa jauniausi ir kartu pažeidžiamiausi mūsų visuomenės nariai – vaikai. Vaikai pradeda atskirti prekinius ženklus jau nuo pat mažų dienų. Kaip pažymi Wrighto Instituto vaikų psichologas Dr. Allenas Kanneris, jau būdamas trejų metukų eilinis amerikiečių vaikas atpažįsta vidutiniškai apie 100 prekinių ženklų. Sulaukęs dešimties, jis gali atskirti apie 300-400 skirtingų prekės ženklų. Akivaizdu, jog vaikai tampa vis svarbesne didžiųjų kompanijų tiksline auditorija. Tad nemažai pinigų yra investuojama į naujus vaikų, kaip potencialių vartotojų, priviliojimo būdus ir gudrybes.

Internetinis portalas „BusinessInsider“ pateikia keletą gana šokiruojančių pavyzdžių, kaip kompanijos, manipuliuodamos vaikais, stengiasi paversti juos savo prekinių ženklų vartotojais:

Viskas prasideda dar mamos įsčiose – Filipinų saldumynų gamintoja „Kopiko“ dalina saldainius gimdyvėms

Tai, ką valgo nėščia moteris, nulemia ne tik kūdikio vystymąsi, bet ir jo įpročius. Yra teigiama, jog į besilaukiančiosios valgymo įpročius reaguoja kūdikio smegenys, o tokiu būdu yra sąlygojama tai, ką vėliau mėgs valgyti būsimas vaikas.

„Kopiko“ atvejis iš tiesų išskirtinis. Kompanija dalindavo saldainius gimdyvėms, o vėliau jauniesiems vartotojams sėkmingai pardavinėjo iš kavos pagamintus produktus, kurių skonis buvo toks pat kaip saldainių. Nenuostabu, jog jau nuo mažų dienų nemažai jaunų filipiniečių tapo priklausomi nuo „Kopiko“ gaminamos kavos – kava kūdikius tiesiog nuramindavo.

Prekybos centras Azijoje kūdikius vilioja raminančia muzika

Kūdikiai yra itin jautrūs aplinkos garsams ir ypatingai reaguoja į muziką. Taigi, besilaukianti mama turėtų žinoti, jog jos vaisiaus atmintis yra paveikiama iš aplinkos sklindančių garsų. Mokslininkai ištyrė, jog ką tik gimę vaikai atpažįsta tų televizijos programų užsklandų muziką, kurią girdėdavo jų besilaukianti mama.

Tuo puikiai pasinaudojo vienas prekybos centras Azijoje – grodamas švelnią ir ramią muziką, kuri, pasirodo, itin įsiminė naujagimiams. Pasak jų motinų, po gimdymo apsilankius prekybos centre, jų naujagimių elgesys netikėtai pasikeisdavo – jie tapdavo beveik apkerėti ir labai patenkinti. Prekybos centro atstovai patvirtino, jog taip ir buvo suplanuota – pasąmoningai paveikti kūdikius ir nuo pat pirmų jų dienų privilioti juos į savo prekybos centrą.

Straipsnio puslapiai:

Close

Kokį automobilį pirkti: naują ar naudotą?

Nuosava transporto priemonė daugeliui asmenų bei šeimų yra tapusi neatsiejamu pirkiniu, palengvinančiu ir pagreitinančiu keliones iš vienos vietos į kitą.

Trijų valstybės įmonių iniciatyva steigiamas Transporto inovacijų centras

 2019 m. vasario 15-ąją Susisiekimo ministerijoje buvo pasirašyta sutartis ir memorandumas dėl Transporto inovacijų centro steigimo. Inovacijų centrą steigia 3 valstybės įmonės: „Lietuvos geležinkeliai“, „Kelių ...

Kaip pasirinkti pardavimų mokymų tiekėją?

Ne paslaptis, jog pardavėjų komanda generuoja didžiausias pajamas, išlaikančias visą organizaciją, todėl itin svarbu prisidėti prie šių žmonių žinių bagažo ir įgūdžių tobulinimo. Vienas iš veiksmingų būdų tai padaryti – investuoti į pardavimų komandos mokymus. Vis dėlto, ne visi pardavimų mokymai yra verti investicijų. Besirenkant mokymus ypatingai svarbu atkreipti dėmesį ne tik į jų turinį, ...

Planuojantiems pirkti būstą - paskola nekilnojamam turtui įsigyti

Nuosavo būsto, sodo namelio ar žemės sklypo įsigijimas kiekvienai šeimai suteikia ne tik džiaugsmo, bet ir nedidelio galvos skausmo, kadangi nekilnojamo turto pirkimas pareikalauja nemenkai atverti piniginę. Paskolų banko specialistų teigimu, dauguma žmonių, norinčių įsigyti nuosavą būstą, kreipiasi dėl finansavimo ir pildo paskolos gavimo paraišką internetu

Y karta: kuo skiriasi gimę devintajame ir dešimtajame dešimtmetyje?

Y kartos atstovai daro didelę įtaką darbo rinkai jau beveik 20 metų. Dabartiniai jauni suaugusieji atnešė daug naujovių į darbo procesų sritį ir neretai yra didelė mįslė darbdaviams ir žmogiškųjų išteklių specialistams. ...

Skandinavijoje madingas akcentas populiarėja ir Lietuvoje

Sostinėje, ant gyvenvietės „Lighthouse“ daugiabučių stogų, baigtos įrengti dvi aukščiausios Lietuvoje žaliuojančios terasos. Architektūros ekspertai sutaria, kad žaliuojančių stogų tendencija tiek ant horizontalių, tiek ant ...

Keliautojas Makalius: Naujuosius planuojantys užsienyje jau beveik pavėlavo

Artėjant didžiosioms metų šventėms klausimas „Kur švęsti Naujuosius?“ tampa ne vieno pokalbio tema. Keliautojas Rimvydas Širvinskas-Makalius teigia, kad nors lietuviai pradeda suprasti, jog geriausius pasiūlymus ...

9 patarimai, kaip žiemą komunaliniams mokesčiams išleisti mažiau

Norite sutaupyti vandens? Duše prauskitės su antrąja puse. Ne, tai ne pokštas – specialistai teigia, kad toks santykius gerinantis prausimosi būdas gali sutaupyti iki 50 proc. vandens. O kaip sunaudoti kuo mažiau elektros ...

Kaip per dieną atidaryti elektroninę parduotuvę?

Atidaryti elektroninę parduotuvę tampa vis paprasčiau: nebereikia ilgų ir sudėtingų procesų, samdyti brangiai kainuojančių programuotojų ar derėtis su bankais dėl apmokėjimo būdų. Visa tai galima atlikti vos per dieną. Pasakysite, kad tai ...

„Lidl“ pristato tarptautinį Kalėdų tyrimą: lietuviai norėtų šventę sutikti kaip popiežius

 Dienos trumpėja, oras darosi vis šaltesnis ir palengva pradedame jausti Kalėdų dvasią. Drauge su Kalėdų nuotaikomis artinasi ir galybė pasirengimo didžiausiai metų šventei darbų: organizavimas, apsipirkimas, dekoravimas, dovanų ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas