Vienišų valentinų bendrovėms dar nereikia

(Puslapis 1 iš 3)


Fotodienos nuotr.

Paulius Grinkevičius / Savaitraštis „Ekonomika.lt“

2013-02-14 06:47

Prekybininkų pamėgtą Valentino dieną vis daugiau žmonių pasaulyje praleis be antrųjų pusių. Ir ne iš blogo gyvenimo, pastebi rinkodaros specialistai. Pasak jų, didelę perkamąją galią turintys vienišiai tampa pagrindiniu reklamos užsakovų taikiniu, o Lietuvoje įmonių komunikacija vis dar nukreipta į šeimas.

Didžiojoje Britanijoje nesusituokusiųjų skaičius pernai pirmą kartą buvo didesnis nei gyvenančių porose ir pasiekė 53 proc., atkreipia dėmesį rinkodaros specialistas Davidas Benady’us. Prognozuojama, kad 2031 metais Didžiojoje Britanijoje dominuojančiais namų ūkiais taps nebe poros, o vienišiai.

Didėjantis vienišų žmonių skaičius didėja ir daugelyje Vakarų valstybių. Kai kurie specialistai tai sieja su augančiu žmonių pragyvenimo lygiu.

Naujųjų laikų vienišiai pasižymi ir tuo, kad sprendimą gyventi vieni priima savo noru. Jų perkamoji galia palyginti didelė, todėl vis dažniau tampa didžiausių pasaulio bendrovių taikiniu. Rinkodaros akcijos ir reklamos, skirtos vienišiems vyrams, vienos kūrybiškiausių – mat į juos taikosi didžiausios stiprų finansinį užnugarį turinčios bendrovės. Tai sporto prekių, internetinių azartinių žaidimų įmonės, automobilių ar alkoholio gamintojai ir t.t.

Ir tuokiasi, ir skiriasi

Kuo turėtų pasižymėti vienišiams patraukli reklama? Pasak rinkodaros specialistų, norint patraukti vienišius, geriausia reklamose išvis neminėti šeimos temos. Pavyzdžiui, trisdešimtmetį perkopęs vienišius vis dažniau susidurs su tuo, kad jo draugai susiranda antrąsias puses ir dėl to gali jaustis vienišas, o reklama, kurioje vaizduojama produktą perkanti šeima, greičiausiai primins vienatvę ir suerzins.

Lietuvos bendrovių komunikacijoje akivaizdžiai vis dar vyrauja kreipinys į šeimas. Apie tai, kad Lietuvoje šeimos kūrimas daugeliui vis dar neatsiejamas gyvenimo etapas, galima spręsti ir iš demografinių tendencijų. Statistikos departamento duomenimis, Lietuvoje santuokų skaičius augo iki sunkmečio, jam prasidėjus (2009 metais) sumenko maždaug penktadaliu, o pastaruosius kelerius metus palaipsniui didėja. Pernai santuokų buvo 20 639.

Santuokų skaičiumi išsiskiriame ir iš kitų Europos valstybių – 2011 metais Lietuva, „Eurostat“ duomenimis, su 6,3 santuokomis, tenkančiomis tūkstančiui gyventojų, buvo antra Europos Sąjungoje, į priekį užleido tik Kiprą (7,3). Tiesa, svarbu ir tai, kad tais pačiais metais Lietuva buvo ir antra pagal skyrybų skaičių valstybė ES (3,4 skyrybų tūkstančiui gyventojų) ir nusileido tik latviams (4).

Vienišių daugės

Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) pirmininkas Simonas Bartkus taip pat pastebi, kad vienišių itin daugėja Vakarų pasaulyje, ypač JAV. Ten dažniau vartotojus pasiekia reklamos, kuriose rodomi laimingi apsiperkantys ar vairuojantys žmonės – ir tai darantys vieni. O Lietuvos bendrovių komunikacijoje, anot rinkodaros specialisto, vienareikšmiškai vis dar vyrauja šeimos modelis.

Straipsnio puslapiai:

- Paulius Grinkevičius

Close

Brangsta degalai: kainos neketina stabilizuotis

Dar vasarą ėmę brangti degalai ir toliau plonina vairuotojų pinigines. Degalų kainos toliau didėjo ir šį mėnesį. O štai dyzelinui per mėnesį pabrangus net šešiais procentais, jo kaina beveik susilygino su ...

Didesnė minimali alga Lietuvoje: kiek žmonės gaus „į rankas“

Nuo kitų metų Lietuvoje kylantis minimalus atlyginimas po mokesčių reformos vers lietuvius didžiuotis – bent teoriškai išsiskirsime iš Baltijos šalių kaimynių ir pirmausime pagal minimalų užmokestį. Tačiau ...

Daržovių kainos šoko aukštyn: rado naują kaltininką

Pernai praūžusios liūtys, o šiemet derlių nustekenusios sausros gerokai išaugino populiariausių lietuviškų daržovių kainas. Tačiau pasirodo, kad dėl kainų šuolio kaltos ne tik nepalankios oro sąlygos, bet ir prekybos ...

Kaip išsirinkti kiemui tinkamiausius vartus?

Siekiant aptverti privatų žemės sklypą tvora, dar vienu svarbiu elementu tampa tinkamai parinkti kiemo vartai. Vartai gali būti įvairaus dizaino, tačiau specialistai pataria juos derinti prie tvoros tam, kad bendras vaizdas žemės sklype būtų ...

Stebina ne vieną: nealkoholinis „džinas“ už 30 eurų

Nuo šių metų sugriežtinus prekybą alkoholiu bei uždraudus bet kokią alkoholio reklamą, prekybininkai ieško naujų būdų reklamuoti savo produkciją bei patraukti pirkėjų. Vienas būdų apeiti reklamos draudimus – nealkoholinių gėrimų ...

Ekonomistų verdiktas: pastarasis dešimtmetis lietuvių gyvenimui bus lemtingas

Trečiadienį pristatytame Lietuvos Respublikos Vyriausybės įgyvendinamų šešių struktūrinių reformų – mokesčių, sveikatos apsaugos, švietimo, inovacijų, pensijų ir šešėlio mažinimo srityse – ekonominėje ...

ES apkarpys išmokas Lietuvai: ragina ruoštis jau dabar

Naujasis Europos Sąjungos (ES) investicijų laikotarpis Lietuvai ir šalies verslininkams pažers iššūkių, kuriems ruoštis verslo organizacijų ir Finansų ministerijos atstovai siūlo pradėti jau dabar. Pagerėjus Lietuvos ...

Į Lietuvą žengia nauja turizmo bendrovė: siūlys keliones pamėgtomis kryptimis

Šių metų rugsėjo 27 dieną Latvijoje įsteigta įmonė „TT Baltics“ pradeda tarptautinio kelionių prekės ženklo TUI pardavimus Lietuvoje, Latvijoje ir Estijoje. „TT Baltics“ veikia didžiausio pasaulyje kelionių ...

Krizės pamokos Lietuvai: 20 metų atsiliekame nuo to, kas jau buvo padaryta

Šiemet pasaulyje galima „švęsti“ dvigubą, nors ir nemalonų, jubiliejų – lygiai prieš 20 metų ekonominė krizė paralyžiavo Rusiją, o lygiai prieš dešimtmetį bankrutavo JAV bankas milžinas ...

Bankų statistika: kortelės tapo įpročiu – jomis atsiskaitoma vis dažniau

Banko kortelėmis už prekes ir paslaugas atsiskaitoma vis dažniau, auga ir bendra operacijų kortelėmis apyvarta, rodo Lietuvos bankų asociacijos (LBA) duomenys. Specialistų vertinimu, negrynieji pinigai tampa vis labiau įprasti, o prie augimo ...

 

 

Dienos klausimas

Ar planuojate įsigyti NT dar šiais metais?

 

Dienos citata

Įsivedus eurą nuo 2015 metų pradžios valstybės rinkliavos nedidės, o valstybė gali parodyti pavyzdį, kaip reikia elgtis perskaičiuojant kainas iš litų į eurus.

Finansų minsitras Rimantas Šadžius

Archyvas

Dienos skaičius

40 proc.

Tiek vidutinis kainų lygis Lietuvoje yra mažesnis nei ES vidurkis.

Archyvas